Censura en la publicidad presentación
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Paula Montes GuerraIria Pérez Pico
introducción
La censura: una constante en los medios de
comunicación
Estrechamente vinculada con la ética social, su
evolución y desarrollo
introducción
OBJETIVOS
¿Qué es la censura? ¿Cómo se lleva a cabo?
¿Cuáles son los temas más censurados?
Observación del fenómeno en ejemplos
Juicio personal: censura ¿necesaria?, ¿injusta?
introducción
Censura implica falta de libertad
La publicidad como “materia sensible”
Cambio con relación al pasado
Nueva conciencia social
Sensibilidad de las personas por lo “políticamente
correcto”
introducción
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA
Normas y principios éticos Estructura publicitaria
Censores para los profesionales
Autorregulación: responsabilidad social
Credibilidad
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA
AUTOCONTROL
Sistema de regulación publicitaria español
Miembros: 70% de la inversión publicidad
Objetivos:
• asegurar la ética y la lealtad
• verificar el cumplimiento de la normativa
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA
AUTOCONTROL
Procesos
• a priori (copy advice)
• a posteriori: Jurado de la Publicidad
Principal órgano encargado de la censura
Gratuito para consumidores y Administraciones
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA
AUTOCONTROL
Códigos éticos:
Código de Conducta Publicitaria
Código Ético de Comercio Electrónico y Publicidad Interactiva
Códigos sectoriales:
Código de Cerveceros de España
Código de publicidad de alimentos dirigidos a menores
Código de Publicidad infantil
PRINCIPIOS MORALES
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA
respeto a la Constitución
buena fe
no infundir miedo
no incitar a la violenciano incitar a comportamientos ilegales
derecho a la intimidad
no discriminación
respeto al medio ambiente
DENUNCIAS MÁS COMUNES
Defensa de la mujer:
• evitar clichés
• defender igualdad
Derechos del menor:
• sensibilidad y honor
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA
¿CUÁL ES EL PUNTO DE VISTA DEL CREATIVO?
Autocensura
Medios de comunicación: educadores sociales
Responsabilidad social
Limitaciones vs. Creatividad
SOLUCIÓN: equilibrio de intereses
LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS Y LA CENSURA
Ejemplos de publicidadcensurada
RECHAZO DEL CLIENTE
Primera causa de que un anuncio no vea la luz
Ejemplos de censura
Pilas Energizer. Rehusado por el cliente en Chile
TEMAS TABÚ: RELIGIÓN
Gran controversia
Puede derivar en la eliminación total de la campaña
Spot del Getafe FC lanzado en 2007
Ejemplos de censura
TEMAS TABÚ: SEXO
Doble moral
Ciertos anuncios son censurados; otros, de la misma
índole, están al alcance de todos los públicos
Mucho debate y controversia
Ejemplos de censura
TEMAS TABÚ: SEXO
Ejemplos de censura
Kiss Tobacco. Prohibido en Israelpor su obscenidad
Gucci. Censurado en el ReinoUnido
TEMAS TABÚ: SEXO
Ejemplos de censura
Campaña de la Asociación Francesa deLucha contra el SIDA y la Hepatitis. Censurado por escandalizar, al mostrarUna imagen de sexo entre dos hombres.
Gran controversia
TEMAS TABÚ: SEXO
Ejemplos de censura
Anuncios de la misma campaña noconsiderados obscenos, atrevidos o denigrantes. No fueron retirados.
TEMAS TABÚ: VIOLENCIA
Spots de FNAC (FNAC1 Y FNAC2) dirigidos por Álex de
la Iglesia
Spot de La Sexta
Ejemplos de censura
TEMAS TABÚ: VIOLENCIA
Ejemplos de censura
Eastpak. Censurado enFrancia
Six Feet Ander. Prohibido porofensivo y espeluznante
HECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD
Vetados por los gobiernos o altos cargos
Atentado del 11 de Septiembre a las Torres Gemelas
Reclamo de la MTV retirado por la adm. pública
americana
Ejemplos de censura
HECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD
Ejemplos de censura
Ejemplos de censura
HECHOS PUNTUALES DE ACTUALIDAD
Anuncio de Sony Bravia, retirado en algunos países por
respeto a las víctimas del atentado
PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Hiere su sensibilidad
No entran en lo “políticamente correcto”
No está bien visto
Etc.
Ejemplos de censura
PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Ejemplos de censura
NO2ID. Amonestado enInglaterra
Russian Finance Magazine. Prohibido en Rusiav
Volkswagen. Retirado en Miami, NuevaYork y Los Ángeles
PRESIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Spot Volkswagen, por ser “perjucidial para menores”
Spot Bocatta, sector poblacional ofendido (campesinos)
Spot ETB, sector poblacional ofendido (andaluces)
Ejemplos de censura
SPOOF ADS
Anuncios apócrifos al margen de las marcas que ellos
mismos representan
Internet. Todo vale
Spot de Nokia
Ejemplos de censura
conclusiones
conclusiones
Eterno debate
Tendencia de los medios a ceder. ¿Libertad de expresión?
Necesidad de procesos de control
Intereses
Consecuencias:
• menos creatividad
• insulto a la inteligencia del espectador
Incongruencias
conclusiones
Paula Montes GuerraIria Pérez Pico