Charla redes sociales mayo 2011
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Redes Sociales, el entorno que nos condicionará
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Análisis de la importancia de las Redes Sociales para los medios tradicionales.
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Redes Sociales,
el entorno que
nos condicionará
• En twitter: @earriagada
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www.facebook.com/earriagada
• www.blogsuc.cl
• www.slideshare.com
(earriagada)
Los objetos sociales son
• Una foto en Flickr
• Un video en Youtube
• Una actualización (foto, video) en
• Un enlace en Twitter
• Un documento en Scribd
• Un check in en FourSquare
• Un powerpoint en SlideShare
• Un CV en Linkedin
Es otro mundo
• 1) La transparencia llegó para
quedarse
• 2) De la lógica de la imprenta a
la de los medios sociales
• 3) Real Time Web: Las
comunicaciones hoy suceden en
directo
1) La transparencia llegó para
quedarse
El Banco Central: la
transparencia en el centro
• “Mantener a la prensa fuera del
banco y al banco fuera de la prensa”
(Bank of England, 1970)
• De la banca que no informaba los
cambios de tasas a la valoración de
la transparencia
Los porqué de la transparencia
• 1) Rendir cuentas
• 2) Ser previsible
– a) Comunicar formalmente
– b) Comunicar con rapidez
– c) Comunicar con claridad
– d) Realizar extensión
2) De la lógica de la imprenta a
los medios sociales
Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
El fin de las teorías de la
comunicación
• Las comunicaciones masivas se
fragmentaron
• Las comuniciaciones interpersonales
alcanzaron audiencias masivas
• En Twitter se juntan celebridades,
blogueros, organización y gente
común y realizan ambos tipos de
comunicaciones
El mundo de los medios
masivosThat's not dead as an idea, of course it
isn't, but what's happening today – the
mass ability to communicate with each
other, without having to go through a
publisher.
For 500 years since Gutenberg they
couldn't, now they can. In fact, they can
do much more than we ever could.
Alan Rusbridger, noviembre 2010
The web is dead,
long live the internet
El nuevo mundo
“The social web is not really
about the end of what came
before, but the starting point
for what comes next: richer
and more complex societies”
Institución
Personas
4) De los mensajes a la conversación
Personas
Institución
4) De los mensajes a la conversación
Personas
4) De los mensajes a la conversación!
Institución
La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication
3) Real Time Web: Las comunicaciones
hoy suceden en directo
Informando la muerte de Osama
Cuál es el largo
adecuado de una falda
El post periodismo
No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.
La nueva oralidad
• “Una oralidad más deliberada
y consiente de si misma,
basada permanentemente en
el uso de lo escrito y lo
impreso”
–Walter J. Ong (sj)
Not lifecasting but
mindcasting
10 razones para tener twitter
en el periodismo (Alan Rusbridger)
• 1. Es una plataforma de distribución
sorprendente
• 2. Es donde primero ocurren las cosas.
• 3. Es un agregador formidable.
• 4. Es muy útil para reporteros.
• 5. Es una fantástica forma de
marketing.
10 razones para tener twitter
en el periodismo (Alan Rusbridger)
• 6. La conversación
• 7. La diversidad.
• 8. Cambia el tono de escritura.
• 9. Mantiene la atención en los temas
• 10. Cambia la idea de “autoridad”.
Valor de Twitter (Juan Varela)
• Para captar conocimientos útiles en mi trabajo
• Noticias que me han parecido interesantes
• Seguir proyectos de clientes en los que estoy
involucrado
• Estar al día de eventos que me interesan
• Información que transmitir a otros
• Hobbies de interés personal
• Mensajes casuales vinculados a este artículo
“The social web is not really
about the end of what came
before, but the starting point
for what comes next: richer
and more complex societies”
