Chepito en Chepito en LondresLondres

Objetivo

• Ofrecer a nuestros lectores y sus familias un proyecto de entretenimiento donde, de una manera amena e interactiva, la familia pueda transportarse a diferentes locaciones y disciplinas que se llevarán a cabo en Londres con un personaje muy tico llamado Chepito.

• Brindar la oportunidad de ganar premios por hacerlo.

Datos de EGM

• Al Día alcanza 449.435 personas diariamente.

• El 46% pertenece al NSE medio-medio

• El 65% viven en hogares de 4 a 6 personas

• El 52% aprecian mucho la variedad ya que opinan que las secciones y suplementos de los periódicos los hacen más atractivos.

• El 63% gusta de leer temas deportivos.

• El 33% gusta de la sección de pasatiempos.

Población Total: 2.445.108. Promedio de lectores Diarios (alcance UP) de Al Día: 449.435

Fuente: Estudio General de Medios®, IPSOS©, acumulada 4taª ola 2011, (Enero – diciembre 2011)

Mecánica• Todos los viernes, Al Día publicará en sus páginas centrales

un póster donde vendrá Chepito en una locación deportiva de Londres haciendo de las suyas.

• En este póster vendrá varios juegos de habilidades donde la familia se juntará a resolverlos, estos juegos estarán asociados a los patrocinadores y sus marcas.

• Cada póster, una vez resuelto, se depositará por diferentes medios:

Buzones: En Puntos de Ventas de los patrocinadores Apartado: enviándolo al apartado de AD, 7 0270-1000 San

José WEB: Sacándole una foto, subiéndola a la Web de AD y

dejando sus datos personales.

Mientras más pósters se depositen, más opciones

habrá de ganar!

Ejemplo de Sitio de activación en WEB

Patrocinador 1 Patrocinador 2 Patrocinador 3

Características

• Número de entregas: 6 pósteres• Día de publicación: Viernes• Tamaño: Centrales de su periódico Al

Día• Fechas de Publicación: 1, 8, 15, 22, 29

de Junio y 6 de julio• Circulación: Nacional• Papel: periódico• Campaña en prensa, radio, Web.

Locaciones del viaje de Chepito

1. Fútbol2. Atletismo, salto de garrocha, tiro de disco

(deportes relacionados bajo techo)3. Natación, nado sincronizado, waterpolo

(deportes en piscina)4. Deportes al aire libre: como ciclismo, tiro al

blanco, etc.5. Basket y Voleibol6. Gimnasia

Ejemplo de póster Chepito en Londres

Plan de medios Chepe en Londres

MSJ Tarifa

Avisos Lanzamiento 5x9 AL DIA 1 ¢ 1,147,500.00Avisos Lanzamiento 5x8 LA TEJA 1 ¢ 1,377,500.00Avisos Busque Mañana 5x3 AL DIA 6 ¢ 2,814,000.00Avisos Busque Mañana 5x3 LA TEJA 6 ¢ 3,960,000.00Cuña de Radio 30” 40 Principales 24 ¢ 612,000.00Cuña de Radio 30” ADN ADN ADN ADN 24 ¢ 528,000.00

62 ¢ 10,439,000.00

TAMAÑO MEDIO

Beneficios• Presencia de Marca: • Presencia de marca con logotipo del patrocinador en la

campaña de comunicación.

• Pauta dentro del proyecto: • Anuncio Cintillo 10x2 en 2 de los póster para publicidad

propia.• Participación de marca en todos los póster con pistas

relacionadas con su producto o estrategia. (4 pistas por póster).

• Presencia de logo dentro del póster (2 logos por póster)

Web: Banner 300x 250 en micro sitio de activación vía Web.

• Bonificación para uso propio• 3 anuncios 5x5 de uso propio para pautar en edición

regular de AlDía.

CostoPresencia de Marca enCampaña Promocional ₡1,034,900.00cintillos 10x2 en 2 de los 6poster ₡1,260,000.00

4 pistas y 2 presencias delogo dentro de los 6 poster

₡1,000,000.00Banner en sitio deactivación del proyecto enWEB ₡1,000,000.003 anuncios 5x5 para usopropio ₡1,999,500.00

Total ₡6,294,400.00

Total de propuesta publicitaria Chepe en Londres

Inversión

Tres Patrocinadores

¢ 5.000.000* c/u¢ 4.000.000* efectivo

¢ 1.000.000* canje

* Mas 14% IV.

Cierre: 15 de mayo