Clase 01 Presentación, Plan, Actividades, Fundamentos

COMUNICACIÓN

UNIACC – 1er semestre 2012Prof. Marcelo Luis B. Santos

Plan Asignatura / Qué es Comunicación

UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 22

Quién Soy.

Académico: Publicista, Semi-Ingeniero, Semi-Arquitecto, Semiólogo

5 años Primo: Creación Digital7 años TerraForum: Consultoría KMConferencista, profesorBrasileiroPaulistanoCorinthiano!


Quiénes son?

- Nombre

- Por qué estás aquí

- ¿Qué es COMUNICACIÓN?


¿Qué es esa asignatura?

Fundamentos = cementos

Asignatura Transversal

Asistencia 70%

Examen: no hay eximición


¿Cómo?

24/abr: Prueba sobre textos – lecturas obligatorias

22/may: Entrega ensayo individual

29/may: Salida a terreno obligatoria

Museo de la Memoria y Derechos Humanos

05/jun: entrega del informe

26/jun: Examen semestral


Plan de Asignatura

DESCRIPCIÓN

Estado del Arte de la Comunicación

Saberes esenciales para comunicadores

OBJETIVO GENERAL

Comprender la Comunicación, su desarrollo, sus conceptos esenciales y sus manifestaciones, en el marco de la cultura globalizada.


Contenido

UNIDAD 1

Introducción al Estudio de la Comunicación

UNIDAD 2

El Saber Científico

UNIDAD 3

El Estudio Científico Acerca de la Comunicación


Contenido

UNIDAD 4

La Comunicación en los Contextos del Siglo XXI


Comunicación

Qué es comunicación?


Comunicación

Etimología: communicare tornar común, compartir, impartir, informar

J. FiskeInteracción social por medio de mensajes


Acto x Obra

Actos = ciencias sociales = Procesointencional o noImplícita o explícitaConsciente o subconsciente

Obras = Semiótica = Signos y significadosComo el texto es leídoInterpretación, contexto, repertorio


ComunicaDOR

Profesional de la comunicaciónMás control sobre la comunicaciónCausas y efectos; intención; significado; reacción

Ética del comunicador


Proceso de comunicación

Emisor > Canal > ReceptorEjemplos: TV, radio, e-mail, diario, teatro etc.Es perfecto?



Emisor > Canal > ReceptorInterferencia: algo externo entre la emisión y

recepción Señal del celular; tv abierta etc Medios calientes y medios fríos



Emisor > Canal > ReceptorRedundancia: predecible

vsEntropía: impredecible


Ejemplos

cpcbn


Ejemplos

stgo


Ejemplos

Isabel Parra: La Conversa 1


Roland Barthes

TensiónConvención X CreaciónBanal X OriginalNo hay creador, sólo “combinador”

Arte:Exprimir lo inexprimible (ej: poema de amor)Inexprimir lo exprimible (ej: cubismo, pop art)


Roland Barthes

Original ( Retórica ) Banal

¿Dónde estarán los limites del lenguaje?¿Escuelas?¿Estilos?¿Convenciones?

Incomprensible:No hay acuerdo.


Retórica es... (según Barthes)

¨... la técnica de la información exacta¨

¨...la dimensión amorosa de la escritura¨


Retórica es... (según Aristóteles)

¨...la búsqueda de todos los medios de persuasión que tenemos a nuestro alcance¨

>> lectura instrumental???


Ejemplo – arte pop

Arte o basura? Trabajo o improviso?


Modelo de Shannon y Weaver

PERO: El significado está en el mensaje como en la cultura (repertorio, contexto)


Conceptos

Canal x Medio


¨...recurso físico por medio del cual se transmite la señal.¨

Canal


Medio

¨...la forma técnica o física de convertir el mensaje en una señal capaz de ser transmitida a través

del canal.¨


Medio x Canal

MEDIO CANAL

Teléfono Señal eléctrico

Voz / cuerdas vocales Ondas sonoras

TV Digital Señal digital

Radio Ondas radiales

Cerebro Sistema nervioso

Celular Radiación electromagnética



Multimedia

>> Diferentes medios (voz humana, video, imagen...)

>> en un mismo canal

EJEMPLOS: Internet, celular, bluetooth


Código

ÁrbolÁrbol

ÁrbolÁrbol

ÁrbolÁrbolÁrbolÁrbol


Código

“Sistema de significados común para los miembros de

una cultura o subcultura”J. Fiske (1984)


Actividad

Consistencia del mensaje oral: Nicanor Parra

Reflexiones:Cuáles han sido las interferencias?Cuál es el mayor desafío para reproducir el

mensaje 1 (ánfora griega)?Y el mensaje 2 (poesía endecasilabó)?


Comunicación y Psicología

Distintos objetivos:• Argumentativo/informativo = llamado a lo

racional (pretensa ¨objetividad¨)

• Persuasión = llamado a lo emotivo, al ¨alma¨

• Entretenimiento = llamado al placer


Ejemplo/ejercicio: donde está el Mensaje?

¡Atrévete!...????


Recompensa

Consumatória Instrumental

- carácter inmediato- independiente- satisfacción personal

- carácter reactivo- comercial- satisfacción pública

Ej: banner pop-up, ¨Ana Júlia¨...clases de comunicación!!!


Nuevas tecnologías y nuevos desafíos

Cuál podría ser una epistemología adecuada?

- Correr detrás de lo último (early adopter)? >> Obsolescencia programada

- Aprender todo lo que aparece? >> Ciberadictos...

>> Fundamentos <<

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