Taller de Proyectos DigitalesProf. Marcelo Santos - @celoo | Universidad Finis Terrae

Clase 05: Métodos para recolección de datos primarios

Hipótesis

Yo creo que…

Parece que…

Estimo que…

Me tinca que…

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Datos Primarios

Fuentes de contenido originales

Solución contra información previamente inexistente, imprecisa, descontextualizada

Solución para “probar” ideas, formatos, propuestas

Salir del “YOCREÓMETRO”

Beneficios de Investigación de “mercadeo”

Aumentar la cantidad de información

(por ende) Bajar la incertidumbre

Conocer mejor al público

Testear diferentes soluciones

Aumentar probabilidad de éxito del proyecto

Sostener y justificar con EVIDENCIAS las opciones del proyecto

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¿CÓMO hacer esto?

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Tipos de Método

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Cuantitativo

Menos profundidad

Menos "interpretativo"

Más estructurado

Cualitativo

Más profundidad

Más "interpretativo"

Menos estructurado

Métodos cualitativos

Pros

•Más flexible

•Ambiente natural

•Profundidad en los casos

•Mide o no variables

Contras

•Generalización cuestionable

•Mayor proporción de tiempo por muestra

•Confiabilidad de los datos (un observador, un observado)

•Proximidad con objeto deestudio

Cuali: Ejemplos

- Entrevistas

- En diferentes niveles de profundidad

- Estructuradas, semi-estructuradas o abiertas

- Grupos Focales

- Etnografía

- Análisis de media:

- Texto

- Semiótico

- Discurso

Métodos cuantitativos

Pros

•Más rigidez (comparable año a año ej: Censo)

•Herramientas estadísticas

•Mide variables

•No se involucra con objeto de estudio

Contras

•Más rigidez

•Menor profundidad

•Deseabilidad social

•Ambiente artificial

•Peligros de la causalidad

Cuanti: ejemplos

• Encuestas

• Encuestas

• Encuestas

• Experimentos

• “Conteo”: Análisis de Contenido

• Big Data y minería de datos

Métodos mixtos

• Triangulación

• Métodos secuenciales

• Convergentes: misma pregunta

• Paralelos: diferentes preguntas

• Métodos ‘anidados’

Métodos Digitales

• “techniques for the study of societal change and cultural condition with online data”(Rogers, 2015, p. 1)

• Pregunta(s) de investigación siempre es el norte

• Eminentemente ad-hoc:

(…) digital methods are often experimental and situational, because they developed in tandem with the medium conditions, and occasionally are built on top of other devices(Rogers, 2015, p. 9)

Métodos Digitales

(Rogers, 2015, p. 7)