Clase 5 Mercados

Presentación Corporativa 2010

Existen cuatro (4) tipos básicos de Mercado

1. Competencia Perfecta

2. Monopolio

3. Competencia Monopolista

4. Oligopolio

MERCADOS


Competencia Perfecta

Constituye una estructura de mercado en la cual los elementos propios de la “mano

invisible” de la economía, se encargarán de alcanzar la situación de mayor “bienestar”

posible para la sociedad.

Supuestos del modelo:

• Gran número de compradores y vendedores

• Producto homogéneo

• Información perfecta

• Las empresas y los consumidores son tomadores de precios

• Divisibilidad del producto

• No hay barreras de ingreso o salida

MERCADOS


Si una empresa esta considerando entrar a un mercado perfectamente competitivo, la empresa no tendrá control sobre el precio del bien. Como consecuencia de los supuestos mencionados anteriormente, la empresa perfectamente competitiva se enfrenta a una curva de demanda perfectamente elástica para su producto al precio de mercado (P*).

Si una empresa cobra un precio más elevado de P*, la empresa no tendrá ganancias, pues sus ventas serán cero. Si una empresa cobra un precio más bajo que P*, la empresa tendrá una ganancia más baja que el ingreso que puede lograr en P*.

En competencia perfecta, la empresa es tomadora de precios, por lo que su curva de demanda es perfectamente elástica.

COMPETENCIA PERFECTA


Beneficio Económico e Ingreso

La curva de demanda que enfrenta la empresa es igual al precio de mercado, e igual al

ingreso marginal. El ingreso marginal es el cambio en el ingreso total por cada

cantidad adicional vendida.

Para la empresa en competencia perfecta el precio está dado por el mercado, por tanto

su ingreso total (IT) se obtendrá como la multiplicación del número de unidades vendidas

por el precio, que al ser este último constante, la gráfica del ingreso total será lineal y

partirá del origen, ya que si vende cero unidades su ingreso será cero.

(IT)

0

5

10

15

20

25

30

0 1 2 3 4 5

Q



Por otro lado, el ingreso marginal (Img) será igual al precio. El ingreso marginal es el

ingreso por vender una unidad adicional de producto. Gráficamente se observa que el

ingreso marginal es igual al precio, y a su vez el ingreso marginal y el precio representan

la curva de demanda que enfrenta la empresa (Img = P = D), tal como se señaló

anteriormente.

EmpresaQ

P

P=Img

EmpresaQ

P

P=ImgP=Img



Maximización del beneficio

La ganancia o beneficio es el ingreso total menos los costos totales (GT = IT – CT). La

gráfica muestra la curva de ingreso total (IT) y la curva de costo total (CT). La diferencia

entre ambas curvas dará la ganancia o pérdida (GT = IT – CT). Si la empresa produce la

cantidad Q1 su ingreso estará dado por el punto B y sus costos por el punto A, lo cual

dará una pérdida (pues los ingresos son menores que los costos). La pérdida se

representa por la distancia AB.



Las empresas eligen producir hasta el punto en el que IMg = CMg. El ingreso obtenido de

la unidad marginal (IMg) es igual al costo de producir la unidad marginal (CMg). Ingreso

marginal es el cambio en el ingreso total por cada cantidad adicional vendida IMg, y el

costo marginal es el costo de producir una unidad adicional del bien. En el punto A

mostrado en la gráfica, el costo marginal y el ingreso marginal se igualan, lo cual implica

que las ganancias son máximas.



Así se puede decir que:

1.Si el ingreso marginal excede al costo marginal, la empresa debe incrementar la producción.

2.Si el ingreso marginal es menor que el costo marginal, la producción se debe reducir.

3.Si el ingreso marginal es igual al costo marginal, la empresa está maximizando sus ganancias y no debe cambiar su producción.

En la competencia perfecta: Img=P debido a que la empresa es una aceptadora de precios. Por consiguiente, la empresa en competencia perfecta amplía la producción hasta el punto en donde Img=P.




• Si el ingreso marginal excede al costo

marginal, la empresa debe incrementar la

producción.

• Si el ingreso marginal es menor que el

costo marginal, la producción se debe

reducir.




Toma de Decisiones: Determinación del Volumen de Ganancias o Pérdidas

Para cuantificar las ganancias o pérdidas es necesario incorporar los costos medios

(Cme), también llamados costos totales medios (CTM), que se obtienen dividiendo el

costo total entre el número de unidades producidas (Cme = CT/Q).

Para calcular las ganancias unitarias se compara el precio con el costo medio:

• Si P > Cme, existen ganancias:



Si P = Cme, se está en un punto donde las ganancias extraordinarias son cero, sólo hay ganancias normales:

Si P < Cme, habrá perdidas:



Entonces:

• La empresa producirá con pérdidas si el precio es más elevado que el costo variable

medio (P > CVme), debido a que todavía puede cubrir los costos variables promedio.

• La empresa suspenderá la producción si el precio es más bajo que el costo variable

medio (P < CVme), debido a que no puede cubrir los costos variables.

• El precio mínimo que la empresa estaría dispuesta a aceptar para producir con

pérdidas y no cerrar se le conoce como punto de cierre, y se da donde el costo

variable medio es mínimo



Es una estructura de mercado donde una empresa es la que vende un producto que no tiene sustitutos cercanos, siendo la única que abastece al mercado.

El hecho de que la empresa sea la única que vende un bien en un mercado otorga claramente a esa empresa mayor poder del que tendría si tuviera que competir con otras empresas para poder vender a los consumidores

Se encuentra en el extremo opuesto del modelo de Competencia Perfecta, pues rompe con uno de los 4 supuestos establecidos en aquel modelo: la condición de precio–aceptante de las empresas.

Características Principales de un Monopolio:

1. Se presenta UN SOLO VENDEDOR (la empresa es toda la industria).2. Los bienes producidos NO TIENEN sustitutos cercanos.3. Puede existir información imperfecta.4. Se es un fijador o buscador de precios: la curva de la demanda con pendiente

negativa a la cual se enfrenta el monopolista es la curva de la demanda del mercado.

MONOPOLIO


Ingreso marginal

Debido a que el precio baja a medida que aumenta la producción, el ingreso marginal es

menor que el precio. La curva de ingreso marginal tiene el doble de la pendiente de la

curva de demanda y la misma intersección con el eje vertical.

MONOPOLIO


Maximización de beneficios

Del mismo modo que en competencia, el monopolista busca maximizar su beneficio: en el punto donde su ingreso marginal se iguala con su costo marginal creciente (Img = Cmg). En ese punto: 1. El ingreso total se maximiza.2. La elasticidad de la curva de la demanda es unitariamente elástica.

• PRODUCCIÓN: el monopolista aumenta la producción a Q*, hasta que el ingreso marginal es igual al costo marginal.

• PRECIO: una vez que se selecciona un nivel de producción, la curva de la demanda da el precio (P*) que se debe cobrar con el fin de persuadir a los consumidores para que compren lo que está disponible.

MONOPOLIO


Maximización de beneficios

La producción continuará a corto plazo siempre y cuando el precio exceda al costo variable medio.

1. Si el precio excede al costo variable promedio (Cvme), pero es menor que el costo medio (Cme), el monopolista producirá con pérdidas

2. Si el precio excede al costo medio, el monopolista obtendrá un beneficio3. A largo plazo, el monopolista ganará beneficios económicos positivos, pero cerrará

teniendo una pérdida

La gráfica ilustra las pérdidas con color verde y las ganancias con color amarillo.

MONOPOLIO


Barreras de entrada

El monopolio se caracteriza por la existencia de barreras de entrada a la industria, las

cuales pueden surgir por varias razones:

1. Barreras legales, patentes y licencias. En estos casos se habla de un monopolio

legal.

2. Las economías de escala mantienen fuera a la competencia, debido a que los

costos por unidad de un nuevo entrante a la industria son mucho más elevados que

los del monopolista establecido.

3. El control de un recurso esencial puede impedir que los competidores ingresen al

mercado.

MONOPOLIO


Monopolios naturales

Si una sola empresa es capaz de servir a un mercado en particular a un costo menor que lo que lo haría cualquier combinación de dos o más empresas, se dice que existen condiciones de monopolio natural.

Se trata de una situación en la que la entrada de una empresa competidora no

incentivaría la disminución de costos sino que, al contrario, conllevaría la pérdida de

economías de escala y de alcance, provocando ineficiencia en el mercado.

Las condiciones que permiten el surgimiento de un monopolio natural no están asociadas

a las decisiones de los gobiernos o de las empresas que podrían competir contra ella,

sino de las características de la tecnología productiva y de la demanda del mercado.

MONOPOLIO


Economías de Escala

Las economías de escalas se producen siempre que los costos medios a largo plazo

disminuyan a medida que aumenta la producción. Se producen deseconomías de escala

siempre que los costos medios a largo plazo aumenten cuando aumenta la producción.

Economías de Alcance

Las economías de alcance se producen cuando el costo total de fabricar los productos

dentro de una misma empresa es inferior que cuando los productos se fabrican en

empresas independientes, es decir, cuando sale más barato fabricar los productos Q1 y

Q2 juntos que por separado. Cuando existen economías de alcance, la producción

eficiente exige que una empresa fabrique varios productos al mismo tiempo.

MONOPOLIO


$

Q

CmeCmg

D

ImgQM

PM

Cmg

Pérdida de eficiencia

Por qué al Estado no le gusta el monopolio?

P > CmgMenor producción, a un precio demasiado alto.

MONOPOLIO


Argumentos a favor del monopolio

• Los efectos beneficiosos de las economías de escala, economías de alcance, costo

y la complementariedad de los precios y la oferta pueden superar los efectos

negativos del poder de mercado

• Fomenta la innovación.

MONOPOLIO


1)Muchas empresas

2)Libertad de entrada y salida

3)Productos diferenciados, pero son fácilmente sustituibles

El grado de poder de monopolio que tenga la empresa depende del éxito en la

diferenciación de su producto.

Cuanto mayores sean las preferencias de los consumidores (diferenciación), mayores

serán los precios.

Características

COMPETENCIA MONOPOLISTICA


• Como un monopolio, las empresas monopólicamente competitivas tienen poder de

mercado que permite la fijación de precios por encima del costo marginal.

• El nivel de ventas depende del precio que se propone.

Pero ...

• La presencia de otras marcas en el mercado hace que la demanda de su marca más

elástica que si fuera un monopolio.

• La libre entrada y salida tiene impactos en la rentabilidad.

• Por lo tanto, las empresas monopólicamente competitivas tienen limitado el poder de

mercado.



Decisiones óptimas de publicidad

Las empresas que tienen poder de mercado, como los monopolistas y las empresas de competencia monopolista, considerarán, por lo general, que sale rentable gastar una parte de sus ingresos en publicidad.

La cantidad óptima de publicidad contrapone los beneficios y los costos marginales: para maximizar estos beneficios, los directivos deberían contratar publicidad hasta el punto en el ingreso incremental de la publicidad (ImgP) es igual al costo incremental de publicidad (CmgP).

La tasa de publicidad sobre ventas (A/R) que maximiza los beneficios viene dada por:

A/R = e Q,A / - e Q,P e Q,P = elasticidad precio de la demanda A= gasto en publicidade Q,A = elasticidad publicidad de la demanda R= ingresos



Si A/R = -∞ Competencia Perfecta. La tasa óptima de publicidad sobre ventas es cero

Cuanto mayor sea la elasticidad de publicidad, mayor será la tasa óptima de publicidad sobre ventas

Cuanto más sensible sea la demanda a la publicidad (es decir, cuanto mayor sea la elasticidad publicidad), mayor será el número de unidades adicionales vendidas gracias a un incremento dado de los gastos en publicidad y, así, mayor será la tasa óptima de publicidad sobre ventas

Ejemplo

En un intento por aumentar los beneficios de su empresa, contrata a un economista que determina que la elasticidad precio de la demanda es -10 y la elasticidad publicidad de la demanda es 0,2. Para maximizar los beneficios, ¿qué parte de los ingresos debe gastar la empresa en publicidad?

A/R = 0,2/10 = 0,02 => 2%

La tasa óptima de publicidad sobre ventas es del 2%: para maximizar los beneficios, la empresa debería gastar el 2% de sus ingresos en publicidad



Corto Plazo

• Curva de demanda de pendiente negativa: producto diferenciado• Demanda relativamente elástica: sustitutivos buenos • Img < P• Los beneficios se maximizan cuando Img = Cmg• Esta empresa obtiene beneficios económicos

Largo Plazo

• Los beneficios atraen a nuevas empresas (hay libertad de entrada)

• La producción y el precio de la empresa caerán

• La producción de la industria se incrementará

• No hay beneficios económicos (P = Cme)

• P > Cmg: sigue teniendo poder de monopolio



Lo bueno (para los consumidores)• Variedad de productos

Lo malo (para la sociedad)• P > Cmg• Exceso de capacidad: sin explotar economías

de escala

Lo feo (para los gerentes)• P = Cme > mínimo de los costos medios• Beneficios cero (en el largo plazo)!



Pérdida irrecuperable de eficienciaCmg Cme

$/Q

Cantidad

$/Q

D = Img

QC

PC

Cmg Cme

DLP

ImgLP

QCM

PCM

Cantidad

Competencia perfecta Competencia monopolísta


Comparación del equilibrio en competencia monopolística vs competencia perfecta

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