Clinic SEO: migraciones y cambios de marca

Migraciones y cambios de marcaAlfonso Moure Ortega [email protected] @ghostmou

Migraciones y cambios de marca

12 de marzo de 2014

Alfonso Moure [email protected] | @ghostmou


Yo soy…

Alfonso Moure OrtegaSEO, PPC/SEM & Web Analytics Consultant | Online Marketing

@ghostmou

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… y vengo de [ ]

PPT y ejemplos: http://bit.ly/clinic2014mou

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Migraciones y cambios de marca

12 de marzo de 2014

Alfonso Moure [email protected] | @ghostmou


¿Qué es eso de hacer una migración?

4

Traslado de información entre dos ubicaciones


Casos: cambio de un árbol de navegación

Home

Camisetas

Camisetas de Breaking Bad

Camisetas de Star Wars

Camisetas Twin Peaks

Home

Camisetas de películas


Camisetas de series



Diferente estructura


Casos: traslado de un árbol de navegación

misma estructura

a otro dominio

Home

Camisetas




Home

Camisetas





Casos: cambio de dominio (¡y de marca!)

Diferente dominio y estructura

Home

Camisetas




Home

Camisetas de películas


Camisetas de series




Riesgos de una migración

Pérdida de indexación

Bajada de tráfico orgánico

Pérdida de tráfico de marca

Desaparición de reputación de marca


Indexación: ¿y eso qué es?

Métodos para ordenar información

Acceso veloz a la información deseada

Filtro por criterios complejos

Objetivo: reducción de tiempos y costes


Indexación: ¿cómo funciona?

URL Server

Almacenado de rutas en URL server

Asignación de rutas a

crawlers

GoogleBot

Comprueba la disponibilidad de cada URL

Recoge su contenido y lo

almacena

Store

Comprime páginas

devueltas por el crawler

Almacena datos en

repositorio temporal

TextoImágenes

Parsea

Asigna Ids únicos al contenido

Crea grafo de URLs

Crea tablas de hits por keywords

URL Server Crawler Store Server Indexador


Concepto de relevancia de una URL

URL (Mi Site)

A B C

A B CTransitividad


Impacto de una migración sobre nuestra indexación

URL (Mi Site)

A B C

A CTransitividad


Redirecciones: ¿y eso qué es?

A B

Cuando el usuario accede a A, le redirige directamente a B

Cuando Google accede, también le redirigimos


Tipos de redirecciones y su uso

Redirección temporal Redirección permanente

302 301Productos eliminados

Traslado de contenido

Cambios de arquitectura

Ocultado temporal

Cierre de apartados

No lo tenemos muy claro


¿Cómo se configura una redirección?

Fichero .htaccess (Apache)Insertado en el nivel raíz

del dominio de origen<IfModule mod_rewrite.c>RewriteEngine OnRewriteBase /

RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://viejosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301]

</IfModule>

URL origen URL destino

http://viejosite.com/dvd-twin-peaks


http://viejosite.com/dvd/twin-peaks

http://viejosite.com/dvd/twin-peaks


Remapeo de un website

Debemos relacionar cada URL con su nueva ubicación

A B

A redirige por 301 a B


Remapeo de TODO un website

A A’A redirige por 301 a A’

B B’B redirige por 301 a B’

C C’C redirige por 301 a C’

D D’D redirige por 301 a D’

E E’E redirige por 301 a E’


¿Qué hago con apartados que desaparecen?

Siempre es mejor conservar, redirigir a otra landing o

redirigir a su página superior

Home

Camisetas



Camisetas Twin Peaks30

1

301


¿Qué hago con apartados que desaparecen pero volverán?

Algunas cosas siempre vuelven… ¿por qué no guardar su relevancia?

Home

Doctor Who

Battlestar Galactica

Breaking Bad

DVDs

302


Representando redirecciones con Excel

A B CVieja URL Redirección Nueva URL

http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica 301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica

http://viejosite.com/dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files

http://viejosite.com/dvd-twin-peaks 301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1 302http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005

http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica


http://viejosite.com/dvd-x-files



http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1

http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005


Representando redirecciones con Excel: líneas .htaccess

A B C1 Vieja URL Redirección Nueva URL

2 http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica 301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica

3 http://viejosite.com/dvd-x-files 301http://nuevosite.com/dvd/x-files

4 http://viejosite.com/dvd-twin-peaks 301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

5 http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1 302http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005

="RewriteRule "&A2&" "&C2&" [L,R="&B2&"]"






http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

http://viejosite.com/doctor-who-temporada-1

http://viejosite.com/dvd/serie-doctor-who-2005


Representando redirecciones con Excel: líneas .htaccess

Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess


301http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica

RewriteRule http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica [L,R=301]

="RewriteRule "&A2&" "&C2&" [L,R="&B2&"]"








Creando un fichero htaccess desde Excel

htaccessRewriteRule http://viejosite.com/dvd-battlestar-galactica http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica [L,R=301]RewriteRule http://viejosite.com/dvd-x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files [L,R=301]RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301]

Pegamos todas las rutas concatenadas en un TXT

Guardamos como .htaccess


¿He recogido todas las URL importantes de mi site?

Screamingfroghttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

99GBP

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/


ScreamingfrogURL homepage

del site


Screamingfrog

Rutas rastreadas del

site

Códigos de respuesta


Importante: guardamos toda la estructura del viejo site

Listado URLs site original

Guardamos fichero CSV o TXT con todas

las URL de nuestro site

(por ejemplo, de Screamingfrog)


Pasos previos: checklist pre-migración

He guardado todas las URL originales del site para poder comprobar que todo ha ido bien

El fichero htaccess está preparado para ser desplegado, con todas las URL ya configuradas no copiar hasta tener todo listo

Sistema de rollback de migración está listo por si algo sale mal

He marcado el día en mi perfil de Google Analytics para ver el resultado

Crea un perfil nuevo de Google Analytics para el nuevo site, o un perfil de Analytics de test para el viejo detectar rutas que no hayan sido redirigidas


Hemos migrado… ¿se ha roto algo?

Screamingfroghttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Listado viejas URL


Revisando que todo redirige como debe al nuevo site

Listado viejas URL


Comprobando que mis redirecciones están bien

http://nielsbosma.se/projects/seotools/

=HttpStatus(A2)

Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess













Revisando redirecciones con Excel + SEO Tools

Check Status URL Destino redirección Check

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica

http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica OK

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files OK

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks OK

=HttpStatus(A2) =MID(E2;23;LEN(E2)-22)

=IF(F2=C2;"OK";"NOK")


Check de redirecciones… ¡automático!

Vieja URL Redirección Nueva URL htaccess Check StatusURL Destino redirección Check




301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica

http://nuevosite.com/dvd/battlestar-galactica OK


301http://nuevosite.com/dvd/x-files

RewriteRule http://viejosite.com/dvd-x-files http://nuevosite.com/dvd/x-files [L,R=301]

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/x-files

http://nuevosite.com/dvd/x-files OK


301http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

RewriteRule http://viejosite.com/dvd-twin-peaks http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks [L,R=301]

301 Moved Permanently http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks

http://nuevosite.com/dvd/twin-peaks OK














Detección de errores con Google Analytics

Pre-migración Post-migración

Las rutas que conservan tráfico

no fueron redirigidas al

nuevo website


¿Qué sucede tras haber migrado?

Caída inicial de

tráfico (horas o

días)

Recuperación tráfico original

Mejoras (si has hecho bien todo lo demás)


Importancia del trafico de marca de un website

80%

¿Y si lo pierdes de golpe y porrazo?

del tráfico viene por búsquedas de marca


¿A dónde ha ido mi tráfico de marca? O_O

Nombre de dominio

Texto en el site

Enlaces entrantes

Tu tráfico de marca venía de…

Si has cambiado, se pierde

Debemos mantener algo

Redirecciones


Conservando parte del tráfico de marca

1 Ejecuta correctamente tus redirecciones para mantener los enlaces externos con nombre de marca.



2 Inserta tu nombre de marca viejo dentro del nuevo site para tratar de conservar su relación.

ViejoSite es ahora NuevoSite!!



3 Manten un tiempo el texto de enlace de tu vieja marca en diferentes websites… y crea otros nuevos para la marca recién aparecida



4 Crea o mantén activas campañas de marca en Google AdWords, tanto con la vieja marca como la nueva

Si has cambiado de dominio, tu CPC para la

marca vieja subirá…

Introduce el nombre de marca viejo en el site…


Algunos consejos adicionales

MarketingTecnología

BFF!


La importancia de poder hacer rollback

Siempre debemos ser capaces de echar atrás los cambios realizados si algo va mal… ¡las redirecciones deben estar 100% bien!


¿Dudas? ¿Preguntas? ¿Críticas? ¡Gracias!

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