Los colores en la fotografa producen emociones

Es un hecho conocido por casi todos que los colores suscitan emociones. Esto no

solo tiene validez en la vida cotidiana sino tambin en fotografa.

El amarillo suscita alegra, pero el naranja causa preocupacin. Tal vez por eso

sea que la luz de advertencia en los semforos es de color mbar.

El rojo es un color excitante y tambin se asocia con el peligro. Un poco de rojo en

tus fotos les dar mucha vitalidad.

Los azules y los verdes producen sensacin de tranquilidad. Piense en los

paisajes y el predominio de estos colores en ellos.

El color juega un papel fundamental en la forma en que miramos la fotografa, as

que el primer consejo es intenta utilizar el color de forma creativa.

Las imgenes donde predominan los tonos rojizos o terrosos aportan mayor

calidez, mientras que los verdes y los azules dan sensacin de frialdad.

Los colores contrastantes tales como el rojo y el verde, el amarillo y el lila le

otorgan fuerza a la composicin fotogrfica, haciendo que tus imgenes sean ms

dramticas y llamativas.

Si en una foto hay varias tonalidades de un mismo color la composicin ser

armnica y equilibrada.

Los colores son capaces de transmitir emociones. Si bien hay una psicologa del color

y algunos colores tienen efectos emocionales universales, en la mayora de los casos,

sus significados son dependientes de la cultura.

Las emociones asociadas a algunos colores tienen una fuerte componente cultural.

Por ejemplo en China la muerte se asocia con el verde mientras que en occidente se

asocia al color negro. En otros contextos se asocia el verde con la envidia. El rojo en

China significa buena fortuna mientras que en Occidente se asocia al espritu

deportivo. (Vase por ejemplo la pgina de Pantone sobre el color, o la pgina de

ErgoGero).

Sin embargo hay que notar la diferencia entre las emociones y los significados.

Mientras que las emociones son inconscientes los significados tienen un contexto

cultural y convencional ms fuerte. Los colores ms primarios emocionalmente

parecen ser rojo y azul. La visin del color rojo es capaz de aumentar la presin

sangunea y el ritmo cardaco, mientras que el azul parece tener el efecto contrario.

Los colores se distinguen tpicamente en clidos (amarillos, rojos, naranjas) y colores

fros (azules, verdes y violetas) por primitivas y probablemente universales

asociaciones al sol y el fuego, para unos, al agua y la vegetacin los otros.

Sin embargo no es fcil aprovechar la sicologa del color en visualizacin por la

sencilla razn de que sus mecanismos no se comprenden cientficamente de una

forma suficiente todava.

Los investigadores de mercados han dedicado esfuerzos considerables a conocer qu

colores son preferidos por los consumidores y cules son las modas en esta materia.

Por ejemplo, el interesado en las preferencias de los consumidores japoneses puede

consultar este enlace.

Los significados y asociaciones de colores varan notablemente entre los pueblos pero

son bastante uniformes para el mundo occidental, debido probablemente a la fuerte

homogeneizacin cultural. Vase por ejemplo el enlace de la Universidad de Cornell

Del libro Color Harmony for the Web de Cailin Boyle extraemos algunos de los

significados atribuidos al color en la cultura occidental.

Rojo: Peligro, excitacin, fuego, pasin, sangre, luchar o huir, llama la atencin,

cierta connotacin sexual.

Prpura: Riqueza, realeza, sofisticacin, inteligencia.

Azul: Serenidad, Tranquilidad, verdad, dignidad, constancia, fiabilidad, poder.

Negro: Sofisticacin, elegancia, poder, rebelin.

Blanco: Pureza, limpieza, luminosidad, vaco.

Amarillo: Calidez, el sol para muchas culturas, brillo, alegra si est poco

saturado.

Verde: Naturaleza, frescor, vegetacin, salud, los verdes azules son los favoritos

de los consumidores.

La aplicacin de la psicologa del color entendida como la transmisin de informacin

emocional tiene su vertiente mxima en el diseo, la arquitectura, el marketing y la

publicidad, ms que en la visualizacin de informacin propiamente dicha.