Proceso de posicionamiento y Branding estratégico

Todo comienza con un visión …

• Construir una visión integradora de las áreas a desarrollar y asentar fundamentos y premisas

Mind Mapping

• Desarrollar un proceso de adquisición de insights integrado orientado a profesionales y usuarios involucrados en la instalación

Insight Gathering

• Redefinir el posicionamiento y generar diferenciación Regeneración Compac

Mind Mapping

• Alinear una visión conjunta de la organización a través de un proceso colaborativo que permita asentar las premisas y conocer las capacidades del equipo para una mejor implementación del branding y del marketing en la empresa

Insight Gathering

• Proceso de estudio y análisis de las expectativas y percepciones relacionadas con COMPAC

• Identificar percepciones y expectativas determinantes en relación a COMPAC

• Desarrollar un proceso de escucha activa con profesionales prescriptores y usuarios implicados en relación a las necesidades y demandas tanto desde el punto de vista de los canales de distribución e intermediación como de los clientes finales

• Adquirir insights determinantes aplicables al mercado a EE UU y extrapolables a los mercados. Desarrollar procesos de conocimiento que integren y a la vez distingan las líneas de producto-negocio para garantizar sinergias y también una efectiva diferenciación

• Sustentar el proceso de desarrollo interno estratégico en fases posteriores

Regeneración Compac

• Identificar un posicionamiento y propuesta de marca para COMPAC que renueve y diferencie nuestra aproximación al negocio.

• Esta “regeneración” que integra un re-enfoque en términos de propuesta de producto y/o servicio & comercialización con una renovación en clave de marca-imagen.

Entregable: Modelo competitivo de posicionamiento

why

where

whom

how what

Superioridades y fortalezas

Marco competitivo Model o segment to compete

target markets relevantes

positioning statement

driving dimensions & opportunities

Entregable: Brand Ambition, alineación de nuestras ambiciones

DEEP COMMITMENT

COMPETENCES

CHALLENGE

Profundo y duradero compromiso

Habilidades y competencias

Retos a superar

Entregable: Brand Strategy Platform, definición del concepto de

marca

Perfil de personalidad /Actitudinal

Brand essence : el “ser” duradero y profundo

Deliveries: lo promesa o “entregable”

Foundations: características que sostienen la marca

Unique Brand Values

Competences Cualidades y

características que sostienen la elección

Engagement rasgos y atributos

emocionales que sostienen una relación prolongada y

duradera

Entity Brand-self

Compromisos

Evidencias

Entregable: Creative Brand driver, el discurso interno y externo

Inspirational Brand Idea

Manifesto

Semantic Map

Expression / Inspiration

Ejes y enfoques de acción

Áreas de acción

•Las áreas o departamentos sobre los que vamos a actuar, concretados y específicos para nuestra categoría o nuestro negocio

Diferenciación relevante

•Qué vamos a proponer (Conceptos, estrategias, discursos, acciones…)

Logros y expectativas

•Qué nos proponemos lograr o alcanzar específicamente en este ámbito

Cambios en nuestro enfoque y proceso

•Qué tenemos que cambiar de nuestra manera de pensar, organizarnos y actuar, o de los recursos y procesos que aplicamos