Componentes de la Imagen CorporativaEl nombre ( identidad verbal)El logotipoLa simbologa grfcaLa identidad cromticaLa personalidad de la marca (identidad cultural)COMPOE!E" #E L$ I#E!I#$# CO%PO%$!I&$Identidad de una empresa s'lo se puede entender desde una concepci'n dinmica(varios (actores)) "urge de la intersecci'n de tres e*es+ ,istoria de la organi-aci'nCultura corporativaPro.ectoempresarial ,I"!O%I$ #E L$ O%/$I0$CI1+ (actor clave para entender la identidad de la empresa2 inmutable3 confere a la empresa de su primera propiedad de(initoriaproductos o serviciospionerosP%O4EC!O EMP%E"$%I$L+ #ebe cambiar por defnici'n para adaptarse a las nuevas circunstancias del entorno Lo defnen tres 5ec5os+ 6 7ILO"O78$ CO%PO%$!I&$+ orientaciones estrat9gicas (principios de acci'n :ue rigen la actividad de la empresa+ orientaci'n 5acia la innovaci'n3 el servicio3 tecnologa))))) ; POL8!IC$ #E /E"!I1+ concreci'n en procedimientos de gesti'n de todas las reas (uncionales de la empresa (concreci'n de la estrategia) < C=L!=%$ CO%PO%$!I&$+ !odas las organi-aciones poseen unas pautas :ue orientan los comportamientos individuales . grupales de la misma) >!5e ?a. ?e do t5ings around 5ere@ $ndre? Ma.o+ la manera :ue tiene cada organi-aci'n de 5acer las cosas)Cultura corporativa+ con*unto de normas3 valores . pautas de conducta3 compartidas . no escritas3 por las :ue se rigen los miembros de una organi-aci'n . :ue se reAe*an en sus comportamientos)!oda organi-aci'n posee una cultura corporativa+ :ui-s alguna o mu. consciente3 no unifcada3 incluso algunas pautas contradictoriasEs suprapersonal Es (actor de integraci'n "upone la eBistencia de subculturas

C'mo reali-ar el nombre en sus negocios &alores . principios pro(esionalesa la 5ora de diseCarlos productos3 (abricarlos . venderlosen la relaci'n conlas personas (calidad3 respeto al medio ambiente3 innovaci'n constante3 participaci'n3 etc))Importancia+ por:ue es lo :ue diariamente se ve de la empresa (productos3 servicios3 conducta de sus empleados))La floso(a de la empresa+ lo :ue :uiere ser La cultura de la empresa+ lo :ue realmente es es de importancia bsica a la5ora de establecer la imagen corporativa de una empresaEl nombre ( identidad verbal)EL LO/O!IPO (representaci'n grfca del nombre)EL 7OO!IPO ( identidad verbal)EL OMD%E o (onotipo ( I#E!I#$# &E%D$L) E" la parte de la marca :ue se puede pronunciar3 representa su identidad verbal)#ebe reunir ciertas caractersticas :ue lo a.uden a ser me*or recordado+D%E&E#$#+ #ebe estar (ormado por 6 o ; slabas 3 buscando la economa visual . oral3 :ue (acilite su lectura . recordaci'n7$CIL LEC!=%$3 O P%O=CI$CI1+ Para :ue un consumidor reciba el impacto de una imagen corporativa es preciso :ue lamarca sea de (cil lectura . se pronuncie de una sola (orma) Los nombres :ue resultan inc'modos re:uieren de ma.or inversi'n de tiempo para alcan-ar notoriedad+ PE+ vols?agen3 alEaselte-er3 sc5?eppes3 energi-er)E=7O8$+ La audici'n del nombre de la marca debe resultar agradable para el odo) Las letras+ l3 t3 d son de grta recordaci'n) La g . la E causan desagrado . B3 E3 *3 t . ?3 dan sensaci'n de robuste-+ $4$F3 7E#EFMEMO%I0$CI1+ es me*or :ue se pueda relacionar visual .Go auditivamente de manera (acil3 se puede re(or-ar la comunicaci'n con una asociaci'n de visual . auditiva+ Cru- %o*a3 $pple3 $"OCI$CIO O E&OC$CI1+ El nombre de una marca debe evocar o ser asociado al producto :ue corresponde PE+ nesca(9 H) Marcas :ue se asocian al sonido de su productos+ crocs(papas ftas)--- pa( (insecticidas) ) Marcas :ue evocan sentimientos positivos del producto PE 5eno de pravia) o se deb con(undir con la descripci'n del producto3 sino lo debe distinguir) Optaremos por 5ablar del benefcio3 desde el nombre para continuar con el sentido publicitario)E*emplos+ advance3 IDM3 adidas3 niEe3 $P%$3 El Logotipo (representaci'n grfca del nombre)El logotipo+ es la representaci'n grfca del nombre3 la gra(a propia con la :ue se escribe) 7orma parte de su identidad visual)El logotipo nace de la mano de la %evoluci'n Industrial)surge de esta necesidad de respaldar a los productos producidos en serie3 darles una personalidad) =na frma a la cual podemos volcarle nuestra confan-a) Es el resumen de los valores :ue le con(erimos a una marca)=n logotipo o una marca pueden ser por s solos un ndice de calidad o valor) IodaE3 CocaCola3 ParEer3 CampbellJs (ueron las primeras muestras)Otros e*emplos+ IellogKs3 Lilson3 LeviJs3 Draun3 Pirelli3 Ien?ood (nominales)En resumen3 podemos decir entonces :ue un logotipo es una abstracci'n de conceptos vertidos tipogrfcamente3 con la sufciente capacidad de ser altamente pregnante (con muc5o signifcado) . :ue proporciona una identidad distintiva)La simbologa grfca (isotipo)Isotipo+ se refere a la parte ic'nica o ms reconocible3 de la disposici'n espacial en diseCo de una marca3 .a sea corporativa3 institucional o personal) Es el elemento constitutivo de un diseCo de identidad3 :ue connota la ma.or *erar:ua dentro de un pro.ecto . :ue a su ve- delinea el mapa connotativo para el diseCo del logotipo3 as como la siguiente aplicaci'n de diseCo en las restantes etapas de un pro.ecto de identidad corporativa3 como la aplicaci'n en papelera3 ve5culos o merc5andising) La palabra isotipo 5ace re(erencia a a:uello :ue es Migual al tipoM)La simbologa grfca (isotipo)El isotipo3 es el elemento (undamental de un pro.ecto de diseCo de identidad)El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto, en los porcentajes de jerarquizacin establecidos previamente en la etapa de metodologa. MimagotipoM3 el cual es una simbologa grfca abstracta3 :ue se puede presentar en di(erentes (ormas geom9tricas3 siendo esta la parte llamativa) Por otro lado3 el logotipo puede presentarse de dos (ormas+ en (orma de grfco o simplemente con las mismas letras de la marca)La simbologa grfca (isotipo)ISOI!O"O#OI!O$iguras geom%tricas predominantes&O'()S *E +,I-)-I.& ES!)-I)"La simbologa grfca (isotipo)El isotipo3 denominado Ms?oos5M3 (ue creado por la estudiante de diseCoCarol.n #avidsonen 6NO63 por el cual recibi'