Comportamiento colectivo: comunicacion de masas.

La propaganda es uno de los instrumentos más poderosos del mundo moderno. (Laswell, 1927, pp. 220)

Poder omnímodo •

Audiencia:•

pasiva, •

homogénea, •

indiferenciada y •

masificada, sin ninguna capacidad •de generar una respuesta personal a los mensajes.

Nuevos paradigmasE – RO –

Influencia selectiva

Efectos limitados de la comunicación

Líderes de opinion

• Individuos más activos y sensibles a los intereses de su grupo, que son proclives a expresar sus opiniones en público

Flujo de la comunicación en dos escalones o doble flujo de la comunicación

MediadorModerador

Algunas variables que inciden en la comunicación persuasiva y el cambio de actitud.

Credibilidad•

Atractivo•

Poder•

Fuente

Contenido•

Estructura•

Estilo•

Mensajes• racionales. Vs. emocionales

Mensaje

Inteligencia•

Autoestima•

Ansiedad•

Necesidad• de cognición

Consistencia• entre actitudes y creencias

Conocimiento• previo

Fuerza• de las actitudes

Variables • demográficas

Edad•

Género•

Motivaciones•

Audiencia

Medios impresos versus medios audiovisuales•

Canal

Funciones psicosociales de la comunicacion de masas

Satisfacción de cinco tipos de necesidades:

Cognoscitivas (de comprensión y conocimiento).•

Afectivas• -estéticas (refuerzos estéticos y emotivos).

De personalidad (seguridad, estatus).•

De integración social (refuerzo de contactos •interpersonales).

De evasión (relajación, distensión).•

Cancela, Briñol & Petty, 2016

Emparejamiento o matching

-0,6

-0,4

-0,2

0

0,2

0,4

0,6

Missmatch Match

atti

tud

es

Matching

weak

strong

TARGETING

Efectos mass media

Teoría de los indicadores •culturales,

Espiral del silencio•

Establecimiento de la agenda •(Agenda-Setting)

Efecto de saliencia (• Priming)

Efecto de encuadre (• Framing)