LAS MASS COMMUNICATION RESEARCH

El Impacto de los medios en nuestra sociedadLAS MASS COMMUNICATION RESEARCH

Qu opinan?Paradigma de lasswell

La teora funcionalista de la comunicacin En el mbito de la comunicacin, la teora funcionalista nace a principios del siglo XX con la obra de Harold Laswell.Esta teora afirma que los medios de comunicacin, entendidos como emisores de informacin, siempre tienen la intencin de obtener un efecto sobre el receptor, es decir, se intenta persuadir a los espectadores. Para conseguirlo se formulan las siguientes preguntas: quin, qu, a quin, a travs de qu medio y con qu finalidad.

Los receptores, por su parte, tienen un conjunto de necesidades que los medios deben satisfacer. La funcin de esta institucin tiene tres niveles. Por un lado se estandarizan los fenmenos sociales. Adems esclarece las condiciones de los modos de vida y, por ltimo, analiza las funciones de las operaciones repetidas dentro de una sociedad.

Respecto de la influencia de los medios de comunicacin en la sociedad, la teora funcionalista habla de que los medios son utilizados por el Estado (el Gobierno) para vigilar el entorno, controlarlo y para transmitir la herencia social, antes transmitida mediante la educacin.

Los medios de comunicacin social son desde esta perspectiva un subsistema dentro del sistema social.

las mass communication researchINVESTIGADORES

HAROLD LASSWEL 1902- 1978

Pionero de las Ciencias Polticas y las teoras de la comunicacin.Influenciado por la filosofa freudiana, influyo la mayor parte de su anlisis de propaganda y comunicacin en general.Teora de la aguja hipodrmicaO teora de la bala mgica: Los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo el pblico y las reacciones inmediatas y directas son disparadas por otros estmulos.

Qu efecto producen los medios en una sociedad de masas?La teora plantea que la manipulacin es posible ya que frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningn elemento de resistencia; el mensaje se dirigir por los medios de comunicacin de masas, a partir de ah, es posible crear un estmulo, un mensaje tan fuerte que se inyecte dentro de la piel de cada miembro de la sociedad (de ah el nombre aguja hipodrmica). Entre emisor y receptor, entre estmulo y respuesta no hay ninguna intermediacin que impida conseguir los objetivos, hay una relacin directa de causa-efecto, algo mecnico.

HIPO = DEBAJO DE

DERMICA = PIEL

INVESTIGADORES

Psiclogo estadounidense fundador del Conductismo:Escuela psicolgica que considera la conducta humana como una respuesta frente a estmulos externos.JONH BROADUS WATSON 1878 1958

Gustav Le bon 1841 - 1931La psicologa de las masas 1895, seguramente, su obra ms conocida, establece y describe los fenmenos bsicos relacionados con el comportamiento de las muchedumbres estableciendo las reglas fundamentales de este comportamiento: Prdida temporal de la personalidad individual consciente del individuo.Su suplantacin por la mente colectiva de la masas.Acciones y reacciones dominadas por la unanimidad. la emocionalidad. la irracionalidad.

Ivn petrovich pavlov Fisilogo ruso, nacido en Riazn el 14 de septiembre de 1849, muri en Leningrado el 27 de febrero de 1936, fue premiado con el Nobel de Medicina y Fisiologa en 1904.Descubri el condicionamiento clsico (su principal obra) en 1920. Es el mecanismo ms simple por el cual los organismos pueden aprender acerca de las relaciones entre estmulos y cambiar su conducta en conformidad con las mismas. Permite a los animales y a los seres humanos y a los animales aprovecharse de la secuencia ordenada de eventos de su ambiente y aprender que estmulos tienden a ir con qu eventos.

Robert king merton 1910 - 2003Funciones de los Medios de Comunicacin, determinantes de la estructura social (dependientes y condicionantes de cambios sociales). Los Medios establecen la norma social, son un agente de socializacin. Plantean una racionalidad normalizada, repetitiva e institucionalizada que trae consecuencias (ajuste o adaptacin de individuos, grupos y sistemas socioculturales).

Tres factores:

1. Tendencia al equilibrio del sistema social. Los Medios de Comunicacin son instrumentos de control social que contribuyen al equilibrio necesario.2. Organizacin institucional de las funciones sociales. Los Medios de Comunicacin como institucin contribuyen a satisfacer las necesidades de la sociedad. Funcin es aqu una condicin, el estado de las cosas, el resultado de una operacin con una estructura que tiene una pauta observable y regular, y que cumple una finalidad de acuerdo a una o ms variables. 3. Interdependencia institucional de las funciones sociales. La sociedad es una estructura interdependiente, el cambio en un elemento repercute en el resto. Dentro de la estructura social encontramos instituciones sociales como los Medios de Comunicacin. El funcionalismo analizar los elementos que no funcionan para aislarlos y corregirlos, de este modo la sociedad podr seguir evolucionando.

PRIMERAS TCNICAS DE COMUNICACIN

TELEGRAFO 1829

TELEFONO 1854

PROYECTOR DE CINE 1895HAROLD LASSWEL PROPAGANDA Y DEMOCRACIA VAN DE LA MANOLa propaganda constituye el nico medio de control para la opinin publica, de esta manera las personas solo vean lo que a los polticos le interesaba que vieran.Idea general: La derrota de los ejrcitos alemanes tiene una deuda considerable con el trabajo de la propaganda de los aliados. Se considera la audiencia como blanco amorfo que obedece ciegamente al esquema de estimulo-respuesta.El medio de comunicacin acta segn el modelo de la aguja hipodrmica, as lo denomin Lasswell por el impacto directo sobre los individuos.

La guerra se dio muy cerca de la poblacin civil, por lo que se hizo necesario darle una importancia a la guerra que en realidad no tena. Para ello se utiliz la propaganda en una sociedad en la que los vnculos eran cada vez ms difciles, para convencer a la gente de que diese su vida en un conflicto mundial que, finalmente, slo sera beneficioso para unos pocos. La propagandaEN LOS AOS 50

CABALLERO: HGASELA SUAVE Y PLACENTERAMENTE..Su afeitada le proporcionar un suave placer con la crema de afeitar MENNEN.

SENORITA: SI SU MAM SE METE EL DEDO, Y SU HERMANA TAMBIN** no haga usted lo mismo,

USE PALILLOS para dientes EL PINGINO.

**SEORITA: SI SU NOVIO LLEGA BORRACHO Y SE LO PIDE, DESELO

Si, Dele un par de ALKA SELTZER y adis a esa borrachera. En la actualidad cmo son las propagandas?

Anlisis funcionalista de los medios de comunicacin de masas: Fumar es ser esclavo deltabaco

Y en Colombia qu pas cuando lleg la tv?La puesta en marcha del Proyecto 1953 El General Gustavo Rojas Pinilla comanda el golpe militar por el cual se destituye al Presidente Laureano Gmez. La presidencia es asumida por Rojas Pinilla, quien promete al pueblo introducir en el pas el nuevo y mas influyente medio de comunicacin: La televisin, idea que el General haba concebido desde 1936 estando en Alemania. As se da inicio a todos los esfuerzos humanos y tcnicos para hacer llegar la seal de televisin a todo el territorio Nacional. Un ao debera ser el tiempo lmite para hacer llegar la seal de televisin a los colombianos.