CÓDICO ÉTICO PUBLICIDAD

EQUIPO DFDANIELA MORENO RUMAYOROSCAR IVÁN CHÁVEZ GARCÍA

OBJETIVO■ Estudiar el código de ética

publicitaria para que la agencia de publicidad RT Marketing lo conozca y lo lleve a la práctica.

■ Crear un código ético para RT, este deberá fijar las normas tendientes a regular el comportamiento de las personas dentro de la agencia y con sus clientes.

■ Estos códigos deberán ser un cumplimiento obligatorio para todos los integrantes.

¿PORQUÉ ESTUDIARLO?

Actualmente todas las empresas y sobre todo la publicidad influye mucho en la sociedad, como lo veíamos en clase, estamos en una era de consumismo en donde lamentablemente las personas se están rigiendo por sus bienes materiales mas que por sus valores y principios, es por esto que la publicidad no sólo debe fomentar el consumismo, si no estos valores y principios que actualmente se están perdiendo en la sociedad. Para esto la publicidad tiene compromisos con las agencias y existe un código ético en donde nos menciona como uno de los valores principales la honestidad y veracidad, cosa que algunos anunciantes han perdido, es por esto que es necesario estudiarlo

¿Porqué hacer uno propio?En RT debemos contar con un código que se ala base y dirija todas las actividades en el cumplimiento de su misión y visión, apegándose a todos los valores que nos ayuden a fortalecer la confianza con nuestros clientes y proveedores, y sobre todo entre los mimos líderes y colaboradores.

CÓDIGO ÉTICA AMAP

Y PRINCIPIOS

CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

El mensaje Publicitario debe:■ Emitirse con apego a las disposiciones jurídicas en vigor.■ Señalar las propiedades o peculiaridades comprobables de los productos o

servicios.■ Utilizar las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación, mediante

descripciones o imágenes que preservan la educación, salud, integridad familiar, cuidado del medio ambiente y respeto a las personas sin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social.

PRINCIPIOS DEL CÓDIGO DE ÉTICA■ LEGALIDADLa publicidad se apegará a las normas jurídicas vigentes.

■ VERACIDAD Y HONESTIDADLa información sobre las características de los bienes, productos o servicios que ofrezca la publicidad será veraz y comprobable. Asimismo, será honesta por lo que evitará el uso de aseveraciones parciales o conceptos engañosos que causen o puedan causar error o confusión en el consumidor.

■ RESPETO Y DIGNIDADLa publicidad evitará imágenes, textos o sonidos que ofendan los estándares de decencia conforme a los valores prevalecientes en la sociedad mexicana, sin menoscabo de los derechos de las minorías. De igual modo, la publicidad se abstendrá de fomentar conductas violentas, infundir o aprovecharse del miedo, promover actitudes de discriminación o denigración por razones de nacionalidad, condición social o económica, raza, religión, género, preferencia política, orientación sexual, características físicas o capacidades diferentes.

PRINCIPIOS DEL CÓDIGO DE ÉTICA■ COMPETENCIA JUSTALa publicidad no denigrará, copiará, ni imitará directa o indirectamente las ideas creativas o publicitarias de terceros.

■ PUBLICIDAD COMPARATIVALa publicidad comparativa partirá del uso típico para el que los bienes, productos, servicios o conceptos fueron desarrollados y considerará elementos objetivos, verificables, representativos y relevantes en la comparación. A su vez, podrá resaltar los beneficios y fortalezas de los bienes, productos, servicios o conceptos con respecto de otro, siempre en forma genérica y en sentido positivo, sin calificar peyorativamente las características del competidor.

■ SALUD, BIENESTAR Y CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTELa publicidad se abstendrá de incluir imágenes, textos o sonidos que induzcan a prácticas inseguras, contrarias a la salud física o mental, o que propicien daños al medio ambiente.

PRINCIPIOS DEL CÓDIGO DE ÉTICA■ PROTECCIÓN A LA INFANCIA

La publicidad dirigida al público infantil tomará en cuenta su vulnerabilidad, capacidad crítica, nivel de experiencia y credulidad. Se evitará la utilización de imágenes, lenguaje, textos o sonidos que pongan en riesgo su salud física o mental o minen el respeto a la autoridad familiar, escolar o cívica.

CÓDIGO ÉTICA RTMISIÓN, VISIÓN, VALORES, PRINCIPIOS

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

■ MISIÓN

Creative business partner. Ayudamos a inventar y reinventar negocios para hacerlos gloriosos.■ VISIÓN

Seremos una incubadora de talentos e ideas, que revolucionen la manera en como vemos y hacemos las publicidad.

■ VALORES Creemos en el valor de la palabra.

PRINCIPIOS DEL CÓDIGO DE ÉTICA■ HONESTIDAD

Todos los integrantes de la agencia deberán actuar siempre con base en la verdad y en la auténtica justicia (dando a cada quien lo que le corresponde). Con este principio expresaremos respeto por uno mismo y por los demás, sobre todo con nuestros clientes, con los cuales debemos ser 100% transparentes. El colaborador de RT debe rechazar cualquier practica deshonesta para la empresa o para el cliente. El colaborador no debe involucrarse en negocios con competidores de la propia agencia.

■ INTEGRIDAD

La agencia RT debe preservar los derechos de privacidad en el manejo de información de sus clientes, guardando la confidencialidad de sus proyectos, datos personales y datos de la marca y/o compañía. Lo colaboradores de la compañía deben proporcionar información veraz sobre las actividades y resultados de los proyectos.

PRINCIPIOS DEL CÓDIGO DE ÉTICA■ RESPETO

Deberá existir el respeto entre todos los colaboradores de la agencia y hacia los proveedores y clientes.

■ EQUIDAD

Los integrantes de RT deben asumir y promover la equidad de genero, la igualdad de oportunidades de trabajos dignos y con respeto a los derecho humanos. Deben brindar trato digno, respetuoso y equitativa a todos los clientes y proveedores.

PRINCIPIOS DEL CÓDIGO DE ÉTICA■ HUMANIZACIÓN

Promover todos estos principios y valores dentro y fuera de las oficinas de la empresa. Todos los integrantes tendán derecho a desarrollarse en todos sus aspectos.

■ SOLIDARIDAD

Cada persona ha de contribuir al bien común según sus posibilidades, de acuerdo con los diferentes estratos del bien común. Y tiene derecho a recibir de los demás todo lo que necesita para vivir y desarrollarse, si por justas causas él mismo no puede adquirir lo necesario.

IMPLEMENTACIÓN Y DIFUSIÓN

CÓDIGO RT

IMPLEMENTACIÓNSe realizará una junta para presenta el código ético, en donde expondremos cada principio y lo nutriremos con los comentarios de los colaboradores.Esta junta se hará de una manera diferente, iremos a Valle de Bravo (Una ciudad que se presta para hacer deportes extremos o tranquilos) y practicaremos una serie de dinámicas en equipo en donde se tenga que implementar estos principios, todos esto apoyado de un experto, no se implementará en trabajo relacionado con publicidad si no con situaciones como el deporte y juegos en equipo, al final se hará una reflexión de cómo todo lo que aplicamos en la dinámica puede ayudarnos a mejorar en el día a día de nuestros trabajos. Al mes de implementación se realizará una evaluación del código y se harán los ajustes necesarios para poder ser difundido vía mailing con los proveedores y clientes de la agencia.

DIFUSIÓN

Al mes de implementación se realizará una evaluación del código y se harán los ajustes necesarios para poder ser difundido vía mailing con los proveedores y clientes de la agencia.