Comunicación y publicidad - Storytelling AXE
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El arte de contar de contar historias 1
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El arte de contar de contar historias
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El relato en la ficción publicitaria de AXE
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Elementos: Hombre que pretende identificarse con el target.
La prueba del producto: introduce el giro.
Mujeres seductoras como objeto de deseo.
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Elementos: Hombre que pretende identificarse con el target.
La prueba del producto: introduce el giro.
Mujeres seductoras como objeto de deseo.
Responde a la estructura narrativa: Situación inicial.
Nudo / giro.
Desenlace.
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Elementos: Hombre que pretende identificarse con el target. La prueba del producto: introduce el giro.
Mujeres seductoras como objeto de deseo.
Responde a la estructura narrativa: Situación inicial.
Nudo / giro.
Desenlace.
http://www.youtube.com/watch?v=-KSPVjhiGj0
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Identificando los elementos de la narración de historias en la ficción publicitaria
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Subyacen a otras ideas y se introducen en el ideario colectivo.
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Subyacen a otras ideas y se introducen en el ideario colectivo.
En el caso concreto de AXE:◦ “Elemento de seducción”.
◦ “Afrodisíaco infalible”.
◦ “Talismán para el éxito amoroso / sexual”.
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Subyacen a otras ideas y se introducen en el ideario colectivo.
En el caso concreto de AXE:◦ “Elemento de seducción”.
◦ “Afrodisíaco infalible”.
◦ “Talismán para el éxito amoroso / sexual”.
Además (idea secundaria):◦ Renovación, a través de nuevas fragancias.
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Evoca imágenes concretas y claras.
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Evoca imágenes concretas y claras.
En el caso de AXE: amante.◦ Icono de éxito.
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Evoca imágenes concretas y claras.
En el caso de AXE: amante.◦ Icono de éxito.
Para evitar el aspecto negativo:◦ Publicidad casi sexista.
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Evoca imágenes concretas y claras.
En el caso de AXE: amante.◦ Icono de éxito.
Para evitar el aspecto negativo:◦ Publicidad casi sexista.
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/axe-recibe-153-denuncias-por-publicidad-sexista-en-2003/
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Evoca imágenes concretas y claras.
En el caso de AXE: amante.◦ Icono de éxito.
Para evitar el aspecto negativo:◦ Publicidad casi sexista.
http://www.youtube.com/watch?v=rLuLaYyVzA0
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No son un simple recurso estético, cuentan sintéticamente el contenido de forma perdurable.
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No son un simple recurso estético, cuentan sintéticamente el contenido de forma perdurable.
“Calentar y listo”.
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No son un simple recurso estético, cuentan sintéticamente el contenido de forma perdurable.
“Calentar y listo”.
“Tan irresistible como el chocolate”.
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Escenifica el mito.
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Escenifica el mito.
En el caso de AXE, el rito se corresponde plenamente con el objetivo de la campaña.
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Identificando la retroalimentación de la narración y la evolución temporal
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Finales 2005 / principios 2006: http://www.youtube.com/watch?v=9NTN8wsLtWI
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Finales 2005 / principios 2006: http://www.youtube.com/watch?v=9NTN8wsLtWI
Otoño 2006: http://www.youtube.com/watch?v=H9_HU_Z67a8
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Finales 2005 / principios 2006: http://www.youtube.com/watch?v=9NTN8wsLtWI
Otoño 2006: http://www.youtube.com/watch?v=H9_HU_Z67a8
Año 2007: http://www.youtube.com/watch?v=SmpGncXYZ48
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Finales 2005 / principios 2006: http://www.youtube.com/watch?v=9NTN8wsLtWI
Otoño 2006: http://www.youtube.com/watch?v=H9_HU_Z67a8
Año 2007: http://www.youtube.com/watch?v=SmpGncXYZ48
Año 2010: http://www.youtube.com/watch?v=NZpmbEpMx6U
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Papel superficial de la mujer (hacia 2006).
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Papel superficial de la mujer (hacia 2006).
Personajes corrientes, pero más seductores.
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Papel superficial de la mujer (hacia 2006).
Personajes corrientes, pero más seductores.
Permanece el gesto inaugurado con la campaña “márcales el camino”.
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Papel superficial de la mujer (hacia 2006).
Personajes corrientes, pero más seductores.
Permanece el gesto inaugurado con la campaña “márcales el camino”.
Giro reciente hacia una imagen más elegante.
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Valoración de la ficción publicitaria de AXE
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