1. Cuánto más corto es el nombre, másimpacto genera. Los nombres compuestospor múltiples palabras tienden a diluir losposibles rasgos fonéticospresentes, reduciendo su recordación.

2. Elija nombres fáciles de pronunciar: Cadapalabra tiene una "musicalidad" particular.Su acentuación, longitud, cantidad ydistribución de vocales y consonantesgeneran verbalizaciones más o menosagradables y recordables. Evite losnombres que generan duda a quien debeverbalizarlo.

3. Decida qué comunicar, y hágaloefectivamente: El nombre puede utilizarse paracomunicar el valor fundamental de laempresa, su razón de ser, una tecnología, unaimagen, un mercado objetivo, una necesidad.Es fundamental que el nombre resultantecomunique efectivamente. Muchas veces secae en abreviaturas que no son significantespara quien las lee. Otras veces se involucranalegorías que requieren una explicaciónposterior.

4. Los nombres evocan imágenesinmediatamente: Asegúrese que su nombreevoque las imágenes adecuadas para sumercado. Evite conflictos entre el concepto acomunicar y las imágenes que pone en juego.

5. Sea original, pero no al punto de la falta desentido: El lenguaje es un conjunto deconvenciones. Si denomináramos a unaempresa "xxaldñfkahhh" seríamosoriginales, pero ciertamente no daríaninguna orientación respecto a lanaturaleza de los productos y servicios quepresta. Existen convenciones que debenrespetarse y otras que puedenaprovecharse para orientar al receptor delmensaje.