Creatividad Digital Dan Peisajovich
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Transcript of Creatividad Digital Dan Peisajovich
creatividad digital
creatividad digit@l
creatividad digit@l ;)
contexto en el que nos movemos
algunos ejemplos
doritos
que vuelvan los lentos
doritos / que vuelvan los lentos
OBJETIVOS: acercar Doritos a los más jóvenes
ESTRATEGIA: buscar conversaciones (5 meses) : blogs, redes sociales, webs
CONCLUSIÓN: la gente quiere acercarse físicamente a la persona que les gusta. ¿cómo se hacía antes? bailaban lentos
IDEA: pedir a las discos que vuelvan a pasar lentos
MEDIOS:web: www.quevuelvanloslentos.com (juntar firmas)redes sociales: lanzar conversaciones sobre “que vuelvan los lentos”campaña multimedio: apoyo al movimiento (TV, radio, prensa, acciones especiales, mailing a prensa)extra (no estaba contemplado): un blog propuso una flashmob que reunió a 7mil personas
la flashmob multiplicó la salida en medios masivos
RESULTADOS:320 discos volvieron a pasar lentosdoritos pasó a ser una de las 3 marcas preferidas de los jóvenes
doritos / que vuelvan los lentos
nike
acción 10k
nike / acción 10k
OBJETIVOS: cubrir los 10k de una manera diferente
ESTRATEGIA: la carrera anteriormente se cubrió desde todas partes (TV, radio, Internet, periódicos, desde la llegada, desde la largada, desde el aire)
siempre ha sido desde fuera
CONCLUSIÓN: hay que cubrir la carrera desde dentro
IDEA: cubrir la carrera desde los protagonistas a tiempo real
MEDIOS:móvil: cada corredor (5) tenía un móvil desde el que twitteaba oralmente.twitter: una aplicación convertía la voz en texto y la publicaba en Twitter a tiempo realGPS: los corredores eran localizables en Google Maps a tiempo real
RESULTADOS:previo a la carrera, los medios masivos se hicieron eco de la acciónlos tweets de la carrera fueron levantados por varios medios masivosmás de 650mil personas siguieron la carrera en vivomás de 6400 followers alentaron a los corredores en vivo
nike / acción 10k
atrápalo
atrapantes
atrápalo / atrapantes
OBJETIVOS: campaña Atrápalo 2008
ESTRATEGIA: buscar conversaciones: Internet
CONCLUSIÓN: se estaba hablando mucho de la “plaga” de meduzas en el mediterraneo (plagas de insectos, de hiervas, bíblicas, de)
IDEA: lanzar una plaga por la red
MEDIOS:banner: en vez de hacer banners tradicionales, lanzaron 80millones de Atrapantes (al reventarlos tenían premios)web: la gente perseguía los banners y los guardaba en una webcampaña multimedio: prensa, exterior, radio, spot por la red)blog: foro de debate entre usuariosteléfono gratuito de contacto RESULTADOS:se reventaron más de 1millón de Atrapantes en 4 semanasmás de 1millón de visitas a la webse registraron 80mil personas102 blogs ofrecieron alojar Atrapantes (banners gratis)los premios pasaron de 400 a 1300 por mayor implicación de proveedoresAtrápalo pasó a ser líder en visitas y ventas
nike / acción 10k
burger king
whooper sacrifice
burger king / whooper sacrifice
OBJETIVOS: campaña Whooper
ESTRATEGIA: demostrar qué está dispuesta a hacer la gente por un Whopper el concepto de las campañas de Whopper es “la gente ama al Whopper” campañas anteriores: whopper freakout / whopper virgins
CONCLUSIÓN: hay que hacer algo en redes sociales
IDEA: hacer elegir a la gente entre sus amigos y el whopper
MEDIOS:facebook (banner): para dar a conocer la acciónfacebook (aplicación): “por cada 10 amigos que borres, te regalamos un whopper”
RESULTADOS:en 10 días se borraron más de 230mil amigosgran repercusión en medios masivos “¿tus amigos cuestan 37centimos?”facebook decide retirar la campaña debido al éxito conseguido
burger king / whooper sacrifice
barack obama
obama for president
barack obama / obama for president
OBJETIVOS: ganar las elecciones presidenciales
ESTRATEGIA: crear un mensaje conciliador y de esperanza que llegue a la mayor cantidad
posible de gente. CAMBIO Y ESPERANZA
CONCLUSIÓN: “la clave de la campaña está en el uso de los instrumentos para crear redes” Lawrence Lessing, profesor de Stanford y asesor de Obama
conseguir fondos para la campaña a través de las “microdonaciones”
IDEA: todo el mundo puede implicarse en la campaña y ayudar a que Obama sea presidente
barack obama / obama for president
MEDIOS:red social propia (my.barackobama.com):5,4millones de usuarios (creada por Chris Hughes, co-fundador de Facebookpermitió a los colaboradores de todo el país organizarse por sí mismosidentificó a los colaboradres con mayor poder de convocatoria. Hablando a ellos, se podía hablar a mucha más gente.
más de 20 redes sociales (5millones de seguidores)facebook (usuario): 843.477 amigos (esto se multiplica fuera de la red) / 203.234 posts en el muro facebook (grupo): 28.809 miembros / 288 temas de discusiónmyspace (amigos): 374.767myspace (comentarios): 61.839youTube (visitas): 13.958.038youTube (suscripciones): 351.282youTube (videos vistos): 8.751twitter (seguidores): 31.809twitter (seguidos): 32.580 (reciprocidad: “Obama me sigue a mí”)
sms (suscripciones): 1millone-mails (suscripciones): 13millonesiphone (aplicación): hacer donaciones, recibir noticias, enviar a un amigo la app, eventos locales, etcvídeo viral (canción artistas)eventos off line: 200milarticulos en prensa: 400milgrupos de voluntarios: 35mildonaciones: 150millonestv
RESULTADOS:obama presidente
barack obama / obama for president
algunas conclusiones
asegurate de tener una buena idea
intenta ser el primero en algo
busca participación
crea tu propia audiencia
apodérate de una conversación
piensa ideas que se conviertan en noticia
genera entretenimiento
conoce la tecnología
busca la convergencia de medios
asume riesgos
lo último
realidad aumentada
mini / realidad aumentada
burger king / realidad aumentada
