curso-seo2

CURSO SEO

Madrid, 17 y 18 de Octubre 2009

Formador:Miguel Orense

Bienvenidos - Gracias por asistir

Documentación para descargar en:

http://www.institutoseo.com/formacion/cursoseo3.zip

La documentación incluye:

.Introducción

CURSO SEO v.2.0© INSTITUTO SEO 2009

Documentación teórica práctica

Ejercicios prácticos que vienen marcados con este icono

Casos prácticos finales

Otra documentación

Objetivos de la introducción

Obtener una visión global sobre los buscadores y el mercado de lasbúsquedas.

Realizar unos primeros ejercicios prácticos

.Introducción


Conocer las estrategias de marketing online asociadas con losbuscadores:

SEO, SEM, etc.

Abreviaturas más utilizadas:

SEO: Search Engine Optimization CPC: Coste por click

SEM: Search Engine Marketing CTR: Click Trough Rate

SMO: Social Media Optimization CPM: Coste x mil impresiones

.Introducción


SERPS: Search Engine Result Page ROI: Return over investment

SERM: Search Engine Reputation Management

Lado Usuario - ¿Qué es un buscador de Internet?

Herramienta para desvelar inquietudes, ya sean búsquedas de tipo:

-informacional – >80 % sobre el total de búsquedas *-transaccional – >10 % sobre el total de búsquedas *-navegacional –> 10 % sobre el total de búsquedas *

INFORMACIONALaeropuertos iberia, horarios iberia

.Búsquedas en internet


aeropuertos iberia, horarios iberia

TRANSACCIONALcomprar vuelos de iberia, vuelos madrid londres baratos

NAVEGACIONALiberia.com, iberia.es

* Fuente: “Determining the informational, navigational and transactional intent of Web queries” http://ist.psu.edu/faculty_pages/jjansen/academic/pubs/jansen_user_intent.pdf

Lado Usuario - ¿Cómo buscan los usuarios?

Video explicativo: http://www.commoncraft.com/search

Buscan sobre todo información � búsquedas informacionales

Secuencias de búsqueda de 2 ó más palabras

Rara vez pasan de la segunda página de resultados



Refinamiento de búsquedas o comandos � usuarios más avanzados

Lado Usuario - ¿Qué es un buscador de Internet?

Comandos que se utilizan en los buscadores:

Hacer la siguiente búsqueda en Google:

info:www.midominio.com


Preguntémosle a Google (hacer la siguiente búsqueda)http://www.google.es/search?hl=es&q=define%3Abuscador&btnG=Buscar&meta=


info:www.midominio.com

Ver la versión “en caché” para la página de Vodafone.es en Google, Bing y Yahoo


4 grandes buscadores dominan el mercado mundial

Nsin olvidarnos de algunos grandes players locales


China Rusia

Principales buscadores en la Red

Los buscadores ocupan los primeros puestos del ranking de sitios web más visitados.

Fuente: ComScore



Este gráfico muestra la audiencia de las 10 principales cabeceras web en España.

Fuente: Nielsen

73%

77%

78%

79%

84%

91%

91%

Información para viajes

Información sobre hobbies

Información meteorológica

Investigación productos/servicios

Búsqueda de mapas

Correo electrónico

Uso de buscadores

Principales actividades de los usuarios en la red



Más del 90% de los usuarios de Internet siempre que se conectan utilizan el correo electrónico y los buscadores.

Fuente: Marketing Sherpa 2007

67%

68%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Compras de productos

Lectura de noticias

Lado Tecnológico - ¿Cómo funciona un buscador?

ROBOT / ARAÑA / CRAWLER

INDICE / CATALOGO



ALGORITMO DE POSICIONAMIENTO Y RELEVANCIA

INTERFAZ DE BÚSQUEDA

5º ELEMENTO: IR (INFORMATION RETRIVAL) - SERPS


Proceso usuario Proceso buscador


Fuente: Hellogoogle.com


Proceso buscador – Data Centers

Centro de datos en donde reside toda la infraestructura técnica del buscador

Google Data Centers

http://www.youtube.com/watch?v=zRwPSFpLX8I


Microsoft Data Centershttp://www.youtube.com/watch?v=PPnoKb9fTkA


Proceso buscador – Data Centers – PUE (Power Usage Efectiveness)


Buscador + Usuario = NEGOCIO

Lado Publicitario - ¿Cómo funciona un buscador?



Negocio + Usuario = PUBLICIDAD CONTEXTUAL

Buscador + Usuario = Pago por click para anunciantes




Negocio + Usuario = Red de contenido para editores web



Previsualización de anuncios AdWords:

Hacer la siguiente búsqueda en Google Ad Preview e identificar a los anunciantes:

hotel madrid


Utilizar para ello la siguiente herramienta:

https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool

•Término de Búsqueda con un verdadero “interés comercial” y potencialidad de conversión: “hoteles sevilla”

•SEM – Search Engine Marketing:

Lado Estrategia de negocio - ¿Qué es el marketing en buscadores?Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda.



•SEO – Search Engine Optimization: posicionamiento en buscadores, también conocido como posicionamiento natural o algorítmico.

•SEM – Search Engine Marketing: campañas publicitarias de PPC (Pago Por Click), tipo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing

30 % de los clicks

Lado Estrategia de negocio - ¿Qué es el marketing en buscadores?Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para búsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el interés mostrado tras realizar una búsqueda.



70 % de los clicks

30 % de los clicks

Lado Estrategia de negocio - El triángulo dorado



Lado Estrategia de negocio - Distribución de tiempo y clicks en una SERP



Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEO)Cualquier búsqueda en internet puede generar rentabilidad.Keyword Marketing, Marketing de oportunidad Incremento de tráfico

orgánico desde buscadores

Resultados orgánicos % de click según posición



URL resultado orgánico: HOME o interioreshttp://www.solorosas.es

Seguimiento y medición de objetivos de conversión

Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEM)Cualquier búsqueda en internet puede generar rentabilidad.Publicidad altamente segmentada por el interés de una búsqueda o por el contexto.Posibilidad de realizar cambios y mediciones instantáneos.

Seguimiento y medición de conversiones tras consecución de éxito.

Orientación por palabra clave (CPC) Orientación por ubicación (CPM)



Página de destino o landing pagehttp://www.solorosas.es/?gclid=CNXYy8KSyo4CFRcGEgodFyKzxA

Modelos de Coste por Adquisición

Lado Estrategia de negocio – El sitio web

¿ Está nuestra web preparada ?



Lado Estrategia de negocio - The Long Tail “Muchos pocos hacen un mucho”



La presencia Web de cualquier empresa debe perseguir la rentabilidad.Rentabilidad medida en conversiones: ventas, registros, usuarios únicos, visitas, reconocimiento de marcaNObjetivo: maximizar el ROI¿Crisis?, ¿qué crisis?, datos:

El 53% de los usuarios de internet confían en Internet como fuente más fiable de información en procesos de compra.

El 69% de los anunciantes online consideran el posicionamiento en buscadores como la táctica de marketing más efectiva.

Lado Estrategia de negocio - Impacto en las empresas



Fuente: Marketing Sherpa 2007

La inversión en publicidad online en España llegó a los 610 M € en 2.008, con un share del 53 % de INVERSIÓN EN BUSCADORES

Fuentes: Infoadex / IAB-PriceWaterhouseCoopers

.Estrategias de marketing online: SEO

SEO o

Posicionamiento en

Buscadores tiene

como objetivo

conseguir y mantener

en el tiempo

posiciones notorias en

los resultados de

búsqueda de los

diferentes buscadores.

Se trata de conectar

webs relevantes con

Gráfico de visitas de una web


SEO

webs relevantes con

ciertas búsquedas de

un interés enorme

para quien quiere

posicionarse

.Estrategias de marketing online: SEM

Compra de palabras clave -Enlaces patrocinados Google AdWords de pago por click

SEM, PPC o Publicidad

en Buscadores es la

aparición en

búsquedas dentro de

las zonas de pago

habilitadas por los

buscadores a través

de anuncios

patrocinados que se

pagan por click y que

se contratan en

función de la palabra


SEM

función de la palabra

clave de búsqueda

SEMSEO

Resultados instantáneos, visibles a corto

plazo

Compra de tráfico web

El mensaje lo “elegimos” nosotros

Mayor agilidad para modificaciones de

campaña

Resultados comprobables y visibles a

medio y largo plazo

Tráfico web "gratuito“

El mensaje lo “elige” el buscador

Menos agilidad en la gestión de cambios

de campaña

.Estrategias de marketing online: SEO vs. SEM


SEMSEOMenos credibilidad de cara al usuario

Todos los sitios web pueden

Conocimientos técnicos medios

Fácil medición y conclusiones más lentas

Mayor credibilidad e imagen de los

resultados de búsqueda

No todos los sitios web pueden

Conocimientos técnicos altos

Más difícil de medir y conclusiones

rápidas

ONLINE REPUTATION MANAGEMENTGestión de la reputación ONLINE

.Estrategias de marketing online: reputación online y SERM


¿Qué se dice (y cómo sedice) de mi producto,marca, empresa o nombreen internet?

Buscadores, blogs,noticias, redes sociales,portales de opinión...Conseguir reconocimiento,

importante para el SEO

SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENTGestión de la reputación en buscadores

.Estrategias de marketing online: reputación online y SERM


“Limpieza” de resultados contrarios a intereses comerciales.

.Estrategias de marketing online: caso Baidu


Imagen: Tribal Internet Marketing

SOCIAL MEDIA OPTIMIZATIONOptimización y posicionamiento en medos sociales

.Estrategias de marketing online: SMO


Webs presentes y más conectadas con entornos sociales

Imagen: Marc Cortés, Interactividad.org

SOCIAL MEDIA OPTIMIZATIONOptimización y posicionamiento en redes sociales

.Estrategias de marketing online: SMO

Se basa en compartir e integrar

contenidos

Marketing de afinidad y social

Participar en la conversación

Crear comunidad

Se basa en rankings

Marketing de resultados

Factores algorítmicos

Generar contenido relevante


Imagen: Marc Cortés, Interactividad.org

Crear comunidad

Todos los sitios web pueden

Conocimientos en entornos y

plataformas sociales

Conclusiones y distorsiones de

medición

Generar contenido relevante

No todos los sitios web pueden

Conocimientos técnicos altos

Conclusiones de medición

rápidas

SMO SEO

LADO PRACTICO:

.Estrategias de marketing online: proceso SEO


Objetivos del módulo

Introducción al lenguaje HTML

Introducción al SEO

.SEO básico


Proponer una serie de conceptos básicos y ejemplos prácticos

INTRODUCCIÓN AL LENGUAJE HTML

-Sencillo-Universal (W3C)-Basado en etiquetas-Novedades en revisión HTML 5

<HTML>

<HEAD>

.SEO básico


<HEAD>

<TITLE>Sú título aquí</TITLE>

<META NAME=“TITLE” CONTENT=“Su titulo aquí” /

>

<META NAME=“DESCRIPTION” CONTENT=“Su

descripción aquí” / >

</HEAD>

<BODY>

<A HREF=“http://www.institutiseo.com”>Su enlace

aquí</A>

</BODY>

</HTML>

ACCESIBILIDAD PARA BUSCADORES

Eliminación de barreras de código:-Adobe Flash-Frames/iFrames-JavaScript-AJAXN

¿Cómo comprobar que nuestra web es accesible?

.SEO básico


¿Cómo comprobar que nuestra web es accesible?

-Simulador de arañahttp://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php

-Versión caché de los buscadoreshttp://www.u2.com

-Ver código fuentehttp://www.todomaletas.com

ACCESIBILIDAD PARA BUSCADORES

Soluciones:-Rediseños o alternativas en HTML-Usar etiquetado alternativo (noframes, noscript)-Enlazado estándar (a href)-En resumen, dar alternativas rastreables

.SEO básico


.SEO básico

INDEXABILIDADUn sitio web es indexable cuando:

-Es accesible para buscadores (no existen barreras) y además puede ser encontrado, recorrido y clasificado por los diferentes buscadores.

USABILIDAD (USER FRIENDLY)


INDEXABILIDAD (SEARCH ENGINE FRIENDLY)

CONVERTIBILIDAD (CONVERSION FRIENDLY)

.SEO básico

INDEXABILIDADFactores:

-Midiendo el nivel de indexación: parámetro site:

-Arquitectura del sitio web indexable

-URLs únicas e independientes

-XML sitemaps y mapa web


-XML sitemaps y mapa web

-Pop-ups

-Consejos para mejorar la indexabilidad

.SEO básico


-Midiendo el nivel de indexación: parámetro site:


.SEO básico


-Arquitectura del sitio web indexable

<a href=“página de destino”>Texto ancla</a>


.SEO básico


-URLs únicas e independientes


.SEO básico


-XML sitemap y mapa web: mapas para bots y usuarios


http://empresas.telefonica.es/mapa_web.htm

Archivo sitemap.xml

.SEO básico


-Pop-ups: el contenido de la ventana emergente no se indexa


http://www.nosolousabilidad.com/articulos/popups_javascript.htm

.SEO básico

INDEXABILIDADConsejos para mejorar la indexabilidad:

-Menús accesibles

-Menos niveles de navegación

-Accesibilidad web del código (W3C)

-Enlazar a archivos externos las CSS y los JS



-Etiquetas de título y descripción únicas por URL

.SEO básico


-Menús accesibles


Evitar imágenes mapeadas, menus desplegables JavaScript o formularios.

Ofrecer alternativas: items de menú textuales al pie, usar href en enlaces

.SEO básico


-Menos niveles de navegación


Ejemplo OK: http://fotocasa.com/mapa-web__fotocasa.aspx

.SEO básico


-Accesibilidad web del código (W3C) http://validator.w3.org/


.SEO básico




.SEO básico


-Etiquetas de título y descripción únicas por URL


RELEVANCIA:

Palabras clave

Optimización SEO

Recomendaciones de consultoría SEO/factores internos:

SEO on page

Contenido

.SEO básico


ContenidoOptimización de código y etiquetasOptimización jerárquica Optimización de estructuraOptimización de textosOptimización del enlazado internoNSEO on server

DominioRedireccionesArchivos de servidorN

RELEVANCIA:

PALABRAS CLAVE - KEYWORDS

Concepto: “CRITERIOS CLAVE”, “términos clave”, “conceptos clave”, “expresiones clave” o “frases clave”.

Hace referencia a aquellas palabras que los usuarios introducen en los buscadores para realizar búsquedas de su interés.

.SEO básico


Los algoritmos de los buscadores clasifican las páginas en diferentes categorías en su base de datos en función de las keywords utilizadas.

Keywords de optimización web Keywords que usan sus clientes

Tráfico web de buscadores

Tráfico web de buscadores

RELEVANCIA:

CRITERIOS CLAVE ¿ COMO BUSCAN LOS USUARIOS ?

.SEO básico

Comprador Inexperto:

Comprador experto:


Comprador experto:

Usuario novato:

Usuario experto:

RELEVANCIA:

CRITERIOS CLAVE ¿ COMO SABER CUÁLES SON LAS QUE UTILIZAN LOS USUARIOS ?

-Conocimiento del mercado o nicho

-Conocimiento del medio (internet/marketing online):

Herramientas de sugerencia de palabras clave

.SEO básico


Herramientas de sugerencia de palabras clave

Estadísticas web propias

Estudio de las webs de la competencia en internet

Análisis competitivo de cada palabra

Potencialidad de conversión de cada palabra

.SEO básico

RELEVANCIA:

EJERCICIO PRACTICO

¿ Como buscarías este objeto en un buscador ?


Hacer un listado de 4-5 posibles palabras

.SEO básico


https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

.SEO básico

RELEVANCIA:

OPTIMIZACION SEO – SEO ON PAGE

¿ Que considera el buscador como relevante en una página web?

Etiqueta TITLE

META Description


Estructura jerárquica

Contenido textual/Formatos de énfasis

Texto ancla de los enlaces

ALT de las imágenes

URLs (Cada vez menos) y dominio

.SEO básico

RELEVANCIA:

OPTIMIZACION SEO – SEO ON PAGE

¿ Que considera el buscador como relevante en una página web?

El título de la página

Keywords en URLs

Keyword en dominio


Keyword en dominio

META Description

Estructura jerárquica

Keywords en contenido textual

Formatos de énfasis

Texto ancla de los enlaces

ALT de las imágenes

.SEO básico

RELEVANCIA:

EJERCICIO PRACTICO

Visualizar el código fuente y la versión en caché de esta página:

http://www.canon.es/for_home/product_finder/cameras/digital_slr/EOS_400D/index.asp

y localizar los siguientes elementos:


-Etiqueta Title-Etiqueta Meta Description-Etiquetas H1 y H2-Keywords “canon eos 400d” en el texto

.SEO básico

POPULARIDAD:

La popularidad web se mide a través del número (=cantidad) y la clase (=calidad) de enlaces externos que apuntan hacia un sitio web en concreto. Se puede medir a través del comando link: de los buscadores

Obtener una referencia en forma de enlace de otro sitio web se considera como un voto positivo de ese sitio web hacia nosotros y es valorado positivamente por los buscadores.


La captación de enlaces (=link building) se realiza a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan/quieran enlazar.

Es lo que se conoce como optimización off page, factores SEO externos o estrategias de creación de popularidad web.

.SEO básico

ESTRATEGIAS DE CREACIÓN DE POPULARIDAD WEB

A mayor número de enlaces, mayor popularidad web.PeroN¿ dónde pescar enlaces ?


Directorios y buscadores secundariosPortales y guías empresarialesForosBlogsRedes sociales/Social Media SitesPublicadores de notas de prensa/artículos

.SEO básico


A mayor número de enlaces, mayor PR (=Page Rank).PeroN¿ qué es el Page Rank ?

“THE NUMBER AND IMPORTANCE OF LINKS POINTING TO YOU”

Matt Cutts


.SEO básico


Pero también habrá que tener en cuenta la calidad,

¿Dónde consigo enlaces de calidad?Webs con PR altoEnlaces dofollowEnlaces desde servidores/IPs diferentesWebs con Trust Rank/reconocidas en su sectorWebs de temática afin/similar


Webs de temática afin/similarWebs del mismo país/idiomaSitios web de mucho tráficoSitios web de frecuente actualización

¿Cómo conseguir enlaces naturales de calidad?Link baiting

.SEO básico

EJERCICIO PRACTICO

Dar de alta nuestra web en DMOZ

www.dmoz.org

1º Comprobar si estamos listados

2º Buscar idioma y categoría adecuadahttp://www.dmoz.org/World/Español/


http://www.dmoz.org/World/Español/

3º Plantear un título corto

4º Introducir descripción de 25-30 palabras


Seguir ahondando en la estrategia SEO

Introducción a la metodología de un proyecto SEO

.SEO intermedio


Apoyar lo aprendido con ejercicios prácticos de apoyo

PIRAMIDE INVERTIDA DEL SEO

.SEO intermedio

CRITERIOS CLAVE

VISIBILIDAD Y POSICIONAMIENTO


PAGINAS

DOMINIO

METODOLOGÍA SEO A TENER EN CUENTA

.SEO intermedio

Keyword research SEO on page


Link building Reporting and metrics

METODOLOGÍA SEO A TENER EN CUENTA

.SEO intermedio

Estudio de palabras clave Consultoría SEO interna


Construcción de enlaces / popularidad web

Informes y métricas web

KEYWORD RESEARCH

-Importancia de la competencia y de la dificultad de posicionamiento para cada palabra clave:

.SEO intermedio

vuelos baratos a Madrid

vuelos baratos a Bilbao

oferta vuelos Barcelona

oferta vuelos ultima hora

vuelos baratos a Mallorca


vuelos

vuelos

Barcelona ultima hora a Mallorca

KEYWORD RESEARCH

-Objetivos: tráfico y conversión

-Tener en cuenta la competitividad de cada palabra clave

.SEO intermedio

usb

memoria usb

lapiz usb


competitividad

conversión tráfico

lapiz usb

memoria usb 8 gb

memoria usb personalizada

comprar memoria usb

KEYWORD RESEARCH

-Mapeo del sitio web: asignar palabras clave a cada URL/sección/página

Palabras genéricas memoria usb

Palabras específicas comprar memorias usb

.SEO intermedio


Palabras secundarias memoria usb 8 gb

Palabras long tail memoria usb 8 gb sony

KEYWORD RESEARCH

-Elección de criterios, otros factores

Tener en cuenta datos “reales”:

-Provenientes del SEM -Provenientes de la analítica web

.SEO intermedio


KEYWORD RESEARCH

Otras herramientas de sugerencia:

-La propia búsqueda en Yahoo o en Google:

.SEO intermedio


-Análisis de tendencias (Google Trends) www.google.es/trends

-Estudios particularizados (Google Insights for search, Sktool) www.google.com/insights/searchwww.google.es/sktool

KEYWORD RESEARCH

Ejercicio práctico:

-Google Trends

-Google Insights for Search

Ejercicio: estudiar tendencias y mercados para:

.SEO intermedio


Ejercicio: estudiar tendencias y mercados para:

disco usb, disco vinilo (trends)

sidra vs horchata (insights)

Video explicativo Google Trends: http://www.youtube.com/watch?v=REq7y4GvT6s

SEO ON PAGE

Optimización de snippets

.SEO intermedio


SEO ON PAGE

Recomendaciones de redacción de títulos y descripciones:

TITLE

-Título corto y conciso (entre 65 y 85 caracteres)-Sin repeteciones sin sentido de keywords (con 1 ó 2 menciones valdría)-Keywords al principio, nombre de empresa o corporativo al final

DESCRIPTION

.SEO intermedio


DESCRIPTION

-Descripción certera, que incluya keywords y no más de 2/3 frases.-Limitación de 165 caracteres, aunque se puede ampliar-Incluir un “reclamo al click” y/o slogan corporativo u oferta llegado el caso

Ejercicio: redactar el snippet (título y descripción) para las keywords“memorias usb” y “discos usb”, sabiendo que el nombre de nuestra marca es Usb World y nuestro slogan “memorias con sentido”.

SEO ON PAGE

Jerarquía del documento – etiquetas <Hn>

H1 y H2 los mas importantes para SEO

Seguir un orden jerárquico es importante

.SEO intermedio


SEO ON PAGE - Optimización de contenidos

.SEO intermedio


Contenidos únicos, relevantes, descriptivos y originales

Ricos en palabras clave

SEO ON PAGE - Optimización de enlaces

.SEO intermedio

menú de migas

keywords en el anchor text de los enlaces


keywords en el anchor text de los enlaces

SEO ON PAGE - Optimización de imágenes

.SEO intermedio


nombre del archivoetiqueta ALT optimizada

LINK BUILDING

Etiqueta NOFOLLOW

<a href=“http://www.institutiseo.com” rel=“nofollow”>Su enlace nofollewado aquí</a>

Como fluye el PR en un sitio web

.SEO intermedio


Como fluye el PR en un sitio web

.SEO intermedio

LINK BUILDING


El incremento de la popularidad web es una de las acciones SEO más importantes.

También ayuda a incrementar visitas y mejorar nuestro branding.

La consecución de enlaces deberá de hacerse de forma natural, de una manera escalada en el tiempo, no todo de golpe.

LINK BUILDING

Mejorar nuestros enlaces actuales

Revisar enlaces rotos en GWT

Herramienta Linkscape

Tener información sobre los enlaces de la competencia

.SEO intermedio


Herramienta Yahoo Site Explorer

http://siteexplorer.search.yahoo.com/

LINK BUILDING

Revisar el número de enlaces del sitio web de Vodafone España a través de la herramienta http://siteexplorer.search.yahoo.com/

Exportar el resultado a un formato XLS

.SEO intermedio


Exportar el resultado a un formato XLS

LINK BUILDING

Optar por un intercambio de enlaces

Alta en directorios

¿Cómo encontrarlos?Comandos directorio +"agregar sitio“ / directorio +"agregar enlace"

Listadoshttp://www.omnibius.comDirectorios regionales

.SEO intermedio


Directorios regionales

Foros

Foros de posicionamiento

Blogs

¿Cómo buscar enlaces dofollow?http://www.commenthunt.com/

REPORTING

-Comprobar posiciones en Google, Yahoo y Bing

-Parámetros SEO: saturación, popularidad, Page Rank, etc.

-Medir las visitas:

-Tráfico orgánico

.SEO intermedio


-Palabras clave de origen

-Necesidad de una herramienta de analítica web

REPORTING

Ejercicio:

Calcular la saturación y popularidad en los diferentes buscadores, Google Page Rank y Alexa Rank del dominio www.tuenti.com

-Utilizar para ello los comandos site: y link: de Google, Yahoo y Bing; la toolbar de

.SEO intermedio


-Utilizar para ello los comandos site: y link: de Google, Yahoo y Bing; la toolbar de Google (o www.mypagerank.net) y Alexa(www.alexa.com).

-Repetir el ejercicio con la siguiente herramienta “todo en uno”:www.urltrends.comwww.siteseoinfo.comwww.wmtips.com

REPORTING SEO

¿Cómo se mide una campaña SEO?

DEPENDE de los OBJETIVOS DE CONVERSION

Posiciones

Tráfico web/orgánico

.SEO intermedio


Conversiones

Tiempo de permanencia

Tasa de rebote

N..DIFERENTE REPORTING en función de los objetivos

REPORTING - Introducción a Analitycs: 3 reports básicos

VISION GENERAL - VISITAS

.SEO intermedio


¿Qué muestra? Resumen general sobre usuarios web¿Para que sirve? Vistazo general a los macrodatos web¿Dónde está? Usuarios > Visión general

REPORTING - Introducción a Analitycs: 3 reports básicos-FUENTES DE TRAFICO

.SEO intermedio


¿Qué muestra? Resumen general sobre orígenes web (directo,link,buscador)¿Para que sirve? Análisis de donde proceden mis usuarios¿Dónde está? Fuentes de tráfico > Visión general

REPORTING - Introducción a Analitycs: 3 reports básicos-MOTORES DE BUSQUEDA

.SEO intermedio


¿Qué muestra? Visitas desde buscadores¿Para que sirve? De donde procede mi tráfico de buscadores (pagado/sin pagar)¿Dónde está? Fuentes de tráfico > Motores de búsqueda


Introducir conceptos avanzados sobre SEO

Metodología avanzadas de un proyecto SEO

.SEO avanzado


Realización de un caso práctico final

OTRAS PIRAMIDESN

.SEO avanzado


.SEO avanzado

SPAM - BLACK HAT SEO


Fuente: estudio propio, libro “SEO - Cómo triunfar en buscadores”

Prácticas penalizadas:

Ocultar contenidos

Redireccionamientos engañosos

Link Spam

LIMITES DEL POSICIONAMIENTO SEO

.SEO avanzado


Cloaking (encubrimiento)

N

.SEO avanzado

DIRECTRICES DE LOS BUSCADORES - enlaces

http://www.google.es/webmasters/

Guía SEO de Google: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf



http://siteexplorer.search.yahoo.com/es/siteexplorer

http://www.bing.com/webmaster http://www.bing.com/toolbox/webmasters/

Guía SEO de Bing

.SEO avanzado

EJERCICIO PRACTICO ANALISIS DE PALABRAS CLAVE

Cámara de fotosCaracterísticas:-Reflex-Digital-Marca Canon


¿ Cómo se buscaría este término en internet ?Hacer un listado de 4-5 posibles palabras e introducirlas en https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalElegir aquellas con un mayor volumen de búsqueda

.SEO avanzado


https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

.SEO avanzado

EJERCICIO PRACTICO ANALISIS DE TENDENCIAS DE MERCADO

Google TrendsMercado Reflex vs. Digital


Introducir palabras relacionadas con estos mercados y ver gráfica comparativa en http://www.google.es/trendsSacar conclusiones de tendencias de mercado:Comparativa 1Comparativa 2

.SEO avanzado

EJERCICIO PRACTICO ESTADISTICAS DE BUSQUEDA

Google Insights for SearchBúsquedas más representativas


Introducir palabras, comparativa en http://www.google.com/insights/searchSacar conclusiones sobre estacionalidad y volumen de búsquedaComparativa 1

PALABRAS A ELEGIR

.SEO avanzado

camarasfotos Sony

camarasfotos

digitalescamaras fotos

reflex

camarasfotos

baratas

camarasfotos

Canon


camaras

camaras

KEYWORD RESEARCH

-Elección de las keywords adecuadas

Análisis de la competencia (general)

Análisis del top 10 en Google (particular)

Inteligencia de mercado

.SEO avanzado


Experiencia acumulada

KEYWORD RESEARCH

-Herramientas de captura de keywords a partir de un sitio web:

.SEO avanzado


http://www.google.com/sktool

KEYWORD RESEARCH

-Datos de analítica web y del buscador interno

-Replanteamiento de estrategia de keywords

-Keyword hunting: aprovechando oportunidades

.SEO avanzado


SEO ON PAGE

-Problemáticas CMSs (gestores de contenidos) actuales:

Contenido duplicado

Etiquetas duplicadas

URLs no amigables

.SEO avanzado


http://www.todoemergencias.com/tienda/index.php?cPath=613&osCsid=395a5f14012560ad3b7886696bb0f71a

IDs y variables de sesión

SEO ON SERVER

DOMINIO

nombre de dominio: ¿incluir keyword o no?

edad / whois www.wmtips.com

geolocalización www.wmtips.com

.SEO avanzado


pasado del dominio www.archive.org

vecindario www.myipneighbors.com

SEO ON SERVER

REDIRECCIONES - EXPLICACION

respuestas del servidor / HTTP responses:

200 OK404 BAD

301 PERMANENT REDIRECT

.SEO avanzado


301 PERMANENT REDIRECT302 TEMPORAL REDIRECT

Como redireccionar: http://www.webconfs.com/how-to-redirect-a-webpage.php

HTTP header viewer: www.web-sniffer.net

SEO ON SERVER


301 PERMANENT REDIRECT

Redirección permanente

Traspasa zumo de popularidad y Page Rank

.SEO avanzado


Se suele usar cuando se cambia de dominio

Se puede hacer a través de GWT

SEO ON SERVER


302 TEMPORAL REDIRECT

Redirección temporal

No traspasa zumo de popularidad ni Page Rank

.SEO avanzado


Se suele usar cuando se redirecciona durante un corto espacio de tiempo

SEO ON SERVER

Archivos de servidor: sitemaps.xml y robots.txt

Indican a los bots de los buscadores:

SITEMAPS

-Listado de referencia de URLs en las que deben fijarse

.SEO avanzado


-Prioridad de rastreo y frecuencia de actualización de las mismas

ROBOTS

-Partes del site que no se quieren indexar

-Evitar posible contenido duplicado

Más información: www.sitemaps.org y www.robotstxt.org

SEO ON SERVER - SITEMAPS

.SEO avanzado


SEO ON SERVER - ROBOTS

.SEO avanzado


SEO TOOLS – HERRAMIENTAS SEO

Nos facilitan el trabajo de análisis y recopilación de información.

Algunas herramientas:

Densidad de palabras clave/Nube de tags

Ratio texto código

.SEO avanzado


Extensiones de navegador y toolbars instalables

Web developer, link diagnosis, seobook toolbar

Herramientas todo en uno www.wmtips.com www.urltrends.comwww.cuwhois.com www.xinureturns.com www.marketleap.com

Listados de herramientas: www.delicious.com/cap7

POPULARIDAD

La teoría del primer enlace

El PR sculpting: lo que antes valía ya no vale

Meta etiquetas

noindex, followindex, nofollow

.SEO avanzado


index, nofollow

POULARIDAD

Social Media Linking

Artículos y notas de prensa

Media buying

.SEO avanzado


POPULARIDAD

El self linking en blogs

Detección de contenido plagiado: copyscape

.SEO avanzado


POPULARIDAD

Herramientas avanzadas de link building

-Google Webmaster Tools

-Link diagnosis www.linkdiagnosis.com

.SEO avanzado


POPULARIDAD

Link baiting

.SEO avanzado


REPORTING

Medidores fundamentales de tráfico web y SEO

ROI = [ (Beneficios – Costes / Costes) x 100 ] %

Es posible medirlo a través de la analítica web

ROI en relación al SEM, ejemplo:

.SEO avanzado


Importe campaña SEO: 10.000 €

Total visitas SEO: 25.000

CPC medio SEM: 0,95 €

Importe comparativo SEM: 25.000 visitas x 0,95 €/visita = 23.750 €

ROI SEO (comparativo SEO/SEM) = [ (23.750 € - 10.000 €) / 10.000 € ] x

100% = 137,5 %

REPORTING

Relación acciones SEO con incremento del tráfico web

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Campañas de link buildingConsecución de posicionesIncremento de la saturación

REPORTING

Problemas en la medición:

-Posiciones: software automático vs. comprobación manual

-Indexación y popularidad: disparidad de datos

.SEO avanzado


¿QUE OPINAN LOS CONSULTORES SEO?

ON-PAGEAMBOS

26,53%

1.¿Que factores le parecen más

importantes en una campaña SEO?

.SEO avanzado


ON-PAGE

40,82%

OFF-PAGE

32,65%

26,53%


5,74

5,77

6,94

8,43Uso de keyword en el Title

Anchor Text de los enlaces entrantes

Estructura interna de los enlaces

Uso de keywords en la página

3.FACTORES SEO POR ORDEN DE IMPORTANCIA

.SEO avanzado

¿QUE OPINAN LOS CONSULTORES SEO?


Fuente: estudio propio, libro “SEO - Cómo triunfar en buscadores”0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

3,74

4,00

4,55

4,57

4,96

5,15Edad de una web

Relación temática de las webs/páginas que te

enlazan respecto a tu keyword

Popularidad (medida en enlaces) global del

dominio o sitio web

Popularidad (enlaces) globales de

página/web que te enlaza

Popularidad (enlaces) de una página dentro

de la comunidad temática

Relación temática de las páginas que te

enlazan

SEM

1.0

SEO

Buscadores generalistas

Búsquedas cerradas no integrables

Menos factores influyen en SEO, pocas acciones de Search

La tecnología es la protagonista

El usuario busca

El usuario solo consume

La información se distribuye unilateralmente en una sola dirección

2.0

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SEM SEO SMO

Más factores influyen en SEO, muchas acciones de Search & Social

El usuario es el protagonista

El usuario busca y cataloga

El usuario consume, crea y opina: participa

La información fluye multilateralmente en todas direcciones

2.0

Buscadores y plataformas sociales altamente especializadas

APIs de desarrollo, nuevas tecnologías (AJAX) e integración de búsquedas

Universal Search: Yahoo! ?

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Cualquier contenido adicional o “propio” del buscador: imágenes, videos, mapas, etc.

El poder del usuario: Google Search Wiki

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Falsos mitos “el SEO es un engaño a los buscadores”

.SEO avanzado


.SEO avanzado

Falsos mitos “el SEO es un engaño a los buscadores”


Falsos mitos “Google odia a los SEOs”

.SEO avanzado


URL blog: http://www.mattcutts.com

Falsos mitos “el SEO ha muerto”

.SEO avanzado


LARGA VIDA AL SEO

“el SEO es gratisN”

.SEO avanzado


NES GRATIS PARA LOS SEOs

Falsos mitos “existen secretos en el SEO”

.SEO avanzado


Nel SEO exige conocimientos, experiencia, trabajo de campo,esfuerzoNy unas gotas de suerte

Blogs (inglés): www.seomoz.org www.seobook.com www.searchengineguide.com

Blogs (castellano): www.seocharlie.com www.adseok.com www.seoprofesional.com www.3wmk.com

Bibliografía en castellano:

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Lecturas recomendadas Libros SEO


I.S.B.N. 8441521298www.librodeposicionamientoenbuscadores.com

I.S.B.N. 9788473565738www.libroseo.com

.Instituto SEO

Muchísimas gracias por su atención

http://www.institutoseo.com/formacion/cursoseo.zip


[email protected]

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