d no s z - Creaciondementes · audiencia empática imaginada . MEZCLA . DIMENSIONES DEL RECEPTOR !...
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Publicidad
Dimensiones del mensaje
Universidad Mariano Galvez
M.A. Marco Antonio Rosales
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PROCESO DE COMUNICACIÒN ! Emisor
! Receptor
! Mensaje
! Medio ò canal
! Còdigo
! Referente, contexto
! Retroalimentaciòn
! Ruidos(físicos, fisiológicos, psicológicos, semanticos)
! Redundancia
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Publicidad COMUNICACIÓN
! Estructurada
! Interpersonal-masiva CONSUMIDORES
! Pagada- PATROCINADORES
! Promueve- bienes, servicios, productos, ideas
! Utiliza un medio- Mass Media
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Proceso de comunicación humana
Fuente Codificación Mensaje Canal Decodificacion Receptor
Ruido
Ruido
Retroalimentación Feed Back
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Comunicación en publicidad- Modelo de Stern
Fuente-------------------------Mensaje…………………Receptores
FORMA LITERARIA 1. AUTOBIOGRAFÍA 2. NARRATIVA 3. DRAMA
CONSUMIDORES IMPLICADOS
PATROCINADOR
AUTOR
PERSONA
DENTRO DEL TEXTO DEL ANUNCIO
CONSUMIDORES PATROCINADOS
CONSUMIDORES REALES
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Dimensiones del mensaje
! Autobiografía
! Narrativa
! Drama
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AUTOBIOGRAFICOS ! En los mensajes autobiográficos, “yo” te cuento mi
historia “a ti”, la audiencia imaginaria que escucha a hurtadillas mi experiencia privada.
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NARRATIVOS
! mensajes narrativos en los que una tercera persona relata una historia sobre otros a una audiencia imaginada
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DRAMA ! los
personajes representan en forma directa sucesos frente a una audiencia empática imaginada
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MEZCLA
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DIMENSIONES DEL RECEPTOR ! CONSUMIDORES REALES: La audiencia
seleccionada en el anuncio, personas del mundo real
! PATROCINADORES: Guardianes de los anuncios. Lo censuran o no- ejecutivos, etc
! IMPLICADOS: Son abordados en el anuncio, no son reales-consumidores ideales
! RUIDOS DE COMUNICACIÓN EN EL MENSAJE
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MERCADOTECNIA: determinar
el tipo de publicidad a usar
! Toda organización de negocios lleva a cabo una serie de actividades diversas. La administración suele clasificar estas en tres divisiones funcionales y amplias
! Operaciones(producción-manofactura
! Finanzas adminstración
! Mercadotecnia
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MERCADOTECNIA
! Es el proceso de planear, ejecutar la concepción, asignación de precio, distribución y promoción de ideas,
bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las necesidades, deseos y objetivos
percibidos de individuos y organizaciones
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Cuestiones éticas
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Identificación de mercados: Mercado seleccionado y
audienciaseleccionada ! Mercados de consumidores
! Consumidores finales
! Minoristas
! Mercaddos industriales-negocios
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Estrategia de Merca
! Producto: Categoría de bienes y servicios
! Precio: Estrategias para la asignación de precios
! Plaza-Lugar Elemento de distribución
! Promoción: elemento de comunicación
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PUBLICIDAD ! Es utilizada para satisfacer diversos objetivos del
patrocinador
! P. DE PRODUCTO
! P. QUE NO ES DE PRODUCTO-INSTITUCIONAL
! P. NO COMERCIAL-ONG, GOBIERNOS, NO LUCRO
! P. DE CONCIENCIA-IMAGEN POSTIVA POSICIONAMIENTO
! P. DE ACCIÓN-RESPUESTA DIRECTA
! PROMOCIÓN Y VENTAS
! RR PP
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IMC? Integrar las
comunicaciones de mercadotecnia