¿De qué hablamos cuando

hablamos de storytelling?Primera parte

stragonoff.es

Eduard Farrán Teixidó

Director creativo-estratégico

Doctor en Publicidad y RRPP

¿Qué es Storytelling?

https://www.youtube.com/watch?v=OkOGQqwg0Tw

Las historias son como el agua: toman

cualquier forma y transmiten cualquier

información gracias a que inciden en las

emociones y en la memoria. Ordenando,

aportando coherencia y dando sentido a

nuestra vida.

“Una herramienta de comunicación estructurada

en una secuencia de acontecimientos que

apelan a nuestros sentidos y emociones. A

través de un conflicto revela una verdad que

aporta sentido a nuestras vidas”.

Antonio Núñez (2007)

Las historias deben estar estructuradas:

Principio, nudo y desenlace.

• Un protagonista o varios con un

objetivo/misión

• Personajes secundarios contrapunto del

protagonista

• Un antagonista

• Un argumento coherente y creíble.

• Una trama capaz de llamar la atención y

mantenerla.

• Un conflicto

• Una resolución

• Un mensaje

• Las buenas historias atrapan al

emocionalmente al receptor.

• Le hacen sentir identificado con ella.

• 100.000 años de historias han

transformado nuestro cerebro.

• Interpretamos la realidad a través de las

historias.

• Las historias están vinculadas a la

neurociencia

• Las neuronas espejo permiten la empatía.

Hacen sentir como propia la experiencia

ajena.

• El sentimiento de propiedad de las

historias permite:

– Una mejor memorización

– Una mayor implicación

– Una mayor y mejor difusión

• En una época donde no hay atención y los

mensajes no se recuerdan es necesario

contar historias.

• El poder de las historias crea engagement y

vinculación emocional marca-consumidor.

• Storytelling en comunicación y Marketing =

Vinculación emocional +empatía+

recuerdo+ experiencias positivas.

Continuará…

Eduard Farrán TeixidóDirector creativo de Stragonoff

Doctor en Publicidad y RRPPeduardfarran@stragonoff.es

629 275 262

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