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ECONOMECONOMÍÍA Y COMUNICACIA Y COMUNICACIÓÓNN

Material docente de uso exclusivo para Material docente de uso exclusivo para el curso de Economel curso de Economíía y Comunicacia y Comunicacióón n de la de la Licenciatura en Ciencias de la Licenciatura en Ciencias de la

ComunicaciComunicacióón,n, UdelarUdelar..

AAñño 2009 o 2009

MarMaríía Fernanda Osorioa Fernanda Osorio

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DEFINICIDEFINICIÓÓN DE MICROECONOMN DE MICROECONOMÍÍAA

• El objeto de estudio de la economía suele ser presentado a través de diversos enfoques.

• Uno de ellos refleja una subdivisión usual dentro del campo de la ciencia económica que se establece a partir de “las unidades básicas” de estudio que se utilizan, dando lugar así a la Micro y a la MacroeconomMicro y a la Macroeconomííaa.

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DEFINICIDEFINICIÓÓN DE MICROECONOMN DE MICROECONOMÍÍAA

• La microeconommicroeconomííaa se ocupa de la conductaconducta de losde los agentes agentes econeconóómicos individualesmicos individuales(consumidores, empresas), de cómo dicha conducta determina los precios y las cantidades de los distintos bienes y servicios comerciados en el mercado, y de las medidas de política que, al influir sobre dichas conductas, influyen sobre tales precios y cantidades.

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• La teoría microeconómicasuele definirse como la “ciencia”de la elección en condiciones de escasez.

• La escasez siempre está presente (aún cuando los recursos materiales sean abundantes).

• En general, los objetos tienen valor porque son escasos.

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• Existen importantes limitaciones o restricciones de tiempo, energía, dinero y demás cosas que necesitamos para perseguir nuestros objetivos.

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DEMANDADEMANDA

TeorTeoríía del consumidor a del consumidor

AnAnáálisis econlisis econóómico de la eleccimico de la eleccióón n del consumidordel consumidor

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SupuestosSupuestos:

• Los ingresos de los consumidores son limitados (no pueden satisfacer todos sus deseos materiales, deben elegir).

• Sus elecciones se hacen en forma racional.

Objetivo de los consumidoresObjetivo de los consumidores::

•• Maximizar su satisfacciMaximizar su satisfaccióón o n o utilidad.utilidad.

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Las curvas de indiferenciaLas curvas de indiferencia

• Se asume que el consumidor al momento de elegir entre un consumo u otro compara bienes o servicios y los ranquea, uno en relación al otro, como más deseable, menos deseable o igualmente deseables (o sea indiferentes).

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Carne

Verdura

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RestricciRestriccióón presupuestarian presupuestaria

• Vimos el mundo deseado por los consumidores, ahora vamos a ver el mundo de sus posibilidades.

RestricciRestriccióón presupuestarian presupuestaria:

• Si el consumidor tiene un ingreso Y , que lo gasta totalmente en carne y verdura (no ahorra ni pide prestado).

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RestricciRestriccióón presupuestarian presupuestaria

• Sean Qc y Qv las cantidades de carne y verdura que compra.

• Sean Pc y Pv los precios de la carne y la verdura, respectivamente.

Y = Qc.Pc + Qv.Pv

• Esta ecuación muestra todas las posibles combinaciones que el individuo puede hacer (canastas), dado su ingreso y los precios.

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RestricciRestriccióón presupuestarian presupuestaria

carne

verdura

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• Ahora que conocemos lo que la persona quiere y lo que puede, entonces ya podemos analizar lo que efectivamente hace.

carne

verdura

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Carne

Verdura

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LA CURVA DE LA CURVA DE

DEMANDA DE BIENES DEMANDA DE BIENES

Y SERVICIOSY SERVICIOS

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Curva de demanda de un consumidorCurva de demanda de un consumidor

Precio

Cantidad

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¿¿CCóómo se obtiene la curva de demanda mo se obtiene la curva de demanda de mercado?de mercado?

• Se suman todas las demandas de todos los consumidores de un bien a un precio dado.

Demanda de consumidor A + Demanda

de consumidor B = Demanda de mercado

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DDeterminanteseterminantes de la demandade la demanda

• Precio del propio bien o servicio

• Ingresos

• Gustos

• Precios de otros bienes (sustitutos o complementarios)

• Calidad de las producciones

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¿¿Desplazamientos sobre la curva de Desplazamientos sobre la curva de demanda o desplazamientos de la misma?demanda o desplazamientos de la misma?

1. Cambios en el precio del propio bien.

2. Cambios en el precio de otro bien.

3. Cambios en el ingreso.

4. Cambios en los gustos.

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1.1. Cambios en el precio del Cambios en el precio del propio bienpropio bien

• Cuando cambian los precios del bien analizado se producen desplazamientos sobresobre la curva la curva de demandade demanda. .

• Si todos los demás determinantes permanecen constantes, ante un aumento del precio del bien, los consumidores decidirán comprar menos y viceversa.

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• Esto provoca un desplazamiento sobre la curvasobre la curva como el que se observa en el gráfico:

Precio

Cantidad

D

P1

P0

Q0Q1

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2. 2. Cambios en el precio de otro bienCambios en el precio de otro bien

• La cantidad demandada de un bien depende de las variaciones de los precios de los bienes relacionados con él.

EjemploEjemplo::

• Las variaciones en el precio delpollo afectarán la cantidad demandada de pescado, aunque el precio del pescado no varíe.

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¿Cómo incidiría una caída en el precio del pollo en la demanda de pescado?

• Induce a algunos consumidores a comprar menos pescado y más pollo que antes; sustituyen el pescado por el pollo.

• Para el mismo precio que antes, disminuye la cantidad demandada de pescado.

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Precio del pescado

Cantidad de pescado

P

Q0Q1

D

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• De acuerdo al gráfico anterior, la nueva curva de demanda de pescado se encuentra a la izquierda y abajo de la antigua.

• Se produce entonces un desplazamiento de la curva.

• Refleja la caída de la cantidad demandada de pescado para cada precio, provocado por la disminución del precio del pollo.

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• Aunque no se modifique el precio del bien en cuestión (en nuestro ejemplo, el precio del pescado), el cambio en el precio de otro bien puede alterar las cantidades demandadas.

• En el ejemplo utilizado, la demanda de pescado baja porque la gente sustituirá en algún caso pescadopor pollo, que ahora resulta relativamente más barato.

• El pollo y el pescado son bienes bienes sustitutossustitutos.

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¿Qué hubiese pasado con la demanda de pescado si hubiese caído el precio de los refrescos, o de los conciertos en vivo?

• En general, la variación del precio de otros bienes afectará la demanda de pescado, pero no todos los cambios serán en la misma dirección.

• La influencia de una variación del precio de un bien en la función de demanda de otro bien depende de la relación que existe entre ambos.

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• En definitiva depende de que los bienes sean sustitutos, complementarios o independientes.

•• Otros ejemplosOtros ejemplos: el cine puede ser un sustituto del DVD, y los taxis son sustitutos de los ómnibus.

En conclusiEn conclusióónn:En general, los bienes serEn general, los bienes seráán n sustitutos si de alguna u otra sustitutos si de alguna u otra forma satisfacen la misma forma satisfacen la misma necesidad.necesidad.

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• En cambio hay bienes que entre ellos se complementan.

• Por ejemplo: la nafta y los automóviles son bienes bienes complementarioscomplementarios.

• Se consume uno conjuntamenteconjuntamentecon el otro.

• Cuando sube el precio de la nafta, disminuye la cantidad demandada de automóviles.

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Precio de los autos

Cantidad demandadade autos

P

Q0Q1

D

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• Gráficamente supone un desplazamiento de la curva de demanda de automóviles hacia la izquierda.

• Aunque el precio de los autos sea el mismo, la cantidad demandada disminuirá.

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• Existe un tercer caso que se produce cuando el consumo de uno de los bienes no está asociado, ni de forma complementaria ni sustituta al consumo del otro, se trata de bienesbienes independientesindependientes. O sea, se consumen independientemente uno del otro.

• Por ejemplo: el pollo y los diarios. Un aumento en el precio de los diarios no tendrá ningún impacto sobre la cantidad demandada de pollo.

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Concluyendo....Concluyendo....

•• Los Los bienes son sustitutosbienes son sustitutos si al si al aumentar el precio de uno de ellosaumentar el precio de uno de ellos, se, seeleva la cantidad demandada del otro, eleva la cantidad demandada del otro, cualquiera sea su precio, ya que cualquiera sea su precio, ya que satisfacen la misma necesidad. satisfacen la misma necesidad.

•• Los Los bienes son complementariosbienes son complementarios si si la suba en el precio de uno de ellos, la suba en el precio de uno de ellos, reduce la cantidad demandada del reduce la cantidad demandada del otro, porque se consumen juntos.otro, porque se consumen juntos.

•• LosLos bienes son independientesbienes son independientes si si la suba en el precio de uno de ellos, la suba en el precio de uno de ellos, no altera la cantidad demandada del no altera la cantidad demandada del otro, ya que no tienen ningotro, ya que no tienen ningúún tipo de n tipo de asociaciasociacióón.n.

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3.3. Cambios en el ingresoCambios en el ingreso

• Supongamos que aumenta el ingreso del consumidor, permaneciendo constantes sus gustos y el precio de todos los bienes.

• En esta situación los consumidores podrán adquirir canastas con mayor cantidad de al menos un bien, o lo que es lo mismo, que le brinden mayor satisfacción.

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• Por ejemplo: en términos de la demanda de carne significaría un aumento de la cantidad demandada para cada nivel de precios (los precios no se modifican).

• Implica que ante un incremento del ingreso la curva de demanda se desplaza hacia la derecha.

• Al mismo precio que antes se demandará mayor cantidad de carne.

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Precio de la carne

Cantidad demandada de carne

P

Q1Q0

D

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¿Siempre que aumente el ingreso se demandará más de todos los bienes?

• No necesariamente.

• ¿Por qué? Porque depende del tipo de bien.

• En una primera instancia los clasificaremos en bienes normaleso bienes inferiores, de acuerdo a cómo se modifica su cantidad consumida ante un cambio en el ingreso de los individuos.

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• Un bien normalbien normal es aquel cuya cantidad demandada aumenta cuando se incrementa el ingreso.

• Un bien inferiorbien inferior es aquel cuya cantidad demandada disminuye cuando aumenta el ingreso.

• Cuando aumenta el ingreso, los consumidores tienden a consumir bienes de mayor calidad.

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• Los bienes inferiores, en el sentido económico, son aquellos para los que existe una alternativa de mayor calidad o conveniencia.

• Por ejemplo, la polenta o el arroz son bienes inferiores.

• Implica que al aumentar mi ingreso voy a consumir menos de esos bienes. Se reduce el consumo de hidratos de carbono y aumenta el de la carne.

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¿¿CCóómo se desplaza la curva de demanda?mo se desplaza la curva de demanda?

• Si se trata de bienes inferioresbienes inferiores, el aumento del ingreso de los consumidores desplaza la curva de demanda hacia la izquierda, ya que la cantidad demandada es menor a cada uno de los precios.

• En el caso de los bienes bienes normalesnormales, un aumento del ingreso eleva la cantidad demandada de esos bienes, desplazando la curva de demanda hacia la derecha.

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4.4. Cambios en los gustosCambios en los gustos

• Este tipo de cambio se encuentra asociado con alteraciones en las preferencias del consumidor o en preferencias del consumidor o en las modaslas modas.

• Si por algún motivo un bien se hace más deseable o preferible por los consumidores, aumentarála cantidad demandada de este bien, y por lo tanto, para cada nivel de precios se demandaráuna cantidad mayor del bien.

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Precio

Cantidad

P

Q1Q0

D

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En resumenEn resumen::

•• CCuando se modifica alguando se modifica algúún n determinante de la demanda, determinante de la demanda, excepto el precio del propio excepto el precio del propio bien, se produce un bien, se produce un corrimiento de la curva de corrimiento de la curva de demanda.demanda.

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Bibliografía consultada

• Ficha de Microeconomía elaborada por integrantes de la Cátedra de Economía de la Escuela de Administración, Facultad de Ciencias Económicas y de Administración; 2005.

• Departamento de Economía, Facultad de Ciencias Sociales; “Economía para no Economistas” ; Capítulo II; Ed. BYBLOS; Montevideo , Uruguay; 2000.

• Sandra Rapetti, Presentación Powerpointelaborada para la asignatura Economía y Comunicación, Liccom; 2006.