Cuenca, 30 abril 2015

DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO

CENTRO DE ASESORAMIENTO INTEGRAL DE IMAGEN

1. GENERACION DE LA IDEA

LLUVIA DE IDEAS

- Trucha ahumada- Trucha Enlatada- Motel Cercano- Spa unisex o solo para hombres- Centro comercial con lugares para niños y esposos- Servicio de guardería nocturno- Salón de recepciones con guardería- Cuidado maternal 24 horas- Asesoramiento de imagen- Viandas dietéticas

La idea que se detalla a continuación es producto de la utilización de una combinación de tres técnicas de generación de ideas como son:

- Lluvia de ideas

- Mejoramiento de atributos

- Relaciones forzadas entre productos

IDEA: Asesoramiento de imagen integral que consiste en: asesoramiento en estilo de vestuario, maquillaje, peinado y normas de etiqueta de acuerdo a la ocasión.

SLOGAN: “Verse bien, sentirse mejor”

2. TAMIZADO DE LA IDEA

INTERES PARA EL MERCADO

1) La idea del producto es útil para los consumidores

Si, es útil porque está enfocado a mejorar la autoestima de los potenciales clientes, es decir el objetivo es mejorar el bienestar de los clientes.

2) Es posible superar a la oferta de la competencia?

Al momento casi no existen lugares que brinden este servicio integral en la ciudad de Cuenca, lo que sería una ventaja sobre los competidores.

3) Es posible superar las expectativas de los clientes

Si es posible, porque los resultados se ven desde la primera sesión

INTERES PARA LA EMPRESA

1) Es Tecnológicamente Factible?

Es factible, puesto que en el medio existen los profesionales que se necesitan para brindar los servicios y además el internet facilita mucho la investigación; una alternativa adicional son las alianzas estratégicas o convenios con los especialistas en los temas relacionados con la estética y salud; proveedores de ropa maquillaje etc.

2) Es económicamente factible?

Si, ya que la ciudad de Cuenca tiene una población aproximada de 400.000 habitantes, de los cuales nuestro mercado meta sería de 150.000 habitantes quienes están en edades entre 18 a 60 años, de ellos tomando el 10% serían 15000 quienes constituirían el mercado objetivo, de ellos el segmento que atenderíamos es el 20% que tengan el deseo y poder adquisitivo suficiente para acceder a nuestros servicios que serían 3000 personas; por otro lado al brindar un servicio integral estaríamos usando economías de escala mejorando nuestros ingresos.

3) Los clientes están dispuestos a pagar por la innovación

Si, debido a que las personas cada vez se preocupan más por el mejoramiento de su imagen.

3. DESARROLLO DEL CONCEPTO

a. ¿Quién va a usar el producto?

MERCADO OBJETIVO

La ciudad de Cuenca tiene una población aproximada de 400.000 habitantes, de los cuales nuestro mercado meta sería de 150.000 habitantes quienes están en edades entre 20 a 40 años, de ellos tomando el 10% serían 15000 quienes constituirían el mercado objetivo, de ellos el segmento que atenderíamos es el 20% que tengan el deseo y poder adquisitivo suficiente para acceder a nuestros servicios que serían 3000 personas; por otro lado al brindar un servicio integral estaríamos usando economías de escala mejorando nuestros ingresos.

b. ¿Cuál va a ser el beneficio principal ofrecido por el producto?

PRINCIPALES ATRIBUTOS

- Espacio Físico

- Asesor en cada área(maquillaje, peluquería, vestuario, etiqueta etc.)

- calidad del servicio

- servicio preventa y post venta

- Membrecía

c. ¿Cuál es el momento principal para usar el producto?

En cualquier momento que el cliente lo desee.

d. ¿Cómo se situará en relación a otros productos similares?

POSICIONAMIENTO

PRECIO ALTOBIENESTAR INTERIOR SPA ACADEMIA DE MODELAJE

IMAGEN EXTERNA

GIMNASIO SALON DE BELLEZAPRECIO BAJO

Horario de 7 am a 21 pm

DESARROLLO DEL CONCEPTO

La imagen que mostramos ante el mundo es un espejo externo de nuestra personalidad. Un adecuado equilibrio entre quienes somos y cómo nos mostramos ante los demás es lo que nos brinda confianza, atractivo, y un estilo personal único.

El CAI brindará soluciones en base a los requerimientos individuales. Todos los servicios son flexibles en cuanto al contenido, la personalización de cada caso y brindará la posibilidad de contratar sólo lo que cada persona necesita.

El producto que ofreceremos es un servicio de asesoramiento de imagen integral en vestuario, maquillaje, peinado y normas de etiqueta. En el CAI existirán profesionales que realizarán el estudio y diagnóstico de lo que requiere cada cliente; en base a ello será atendido en el centro o será direccionado a un especialista en cada área con los que se mantendrán los convenios necesarios.

4. TEST DE CONCEPTO

ENCUESTA

Como estudiantes de la Maestría en Administración de Empresas de la Universidad Politécnica Salesiana, nos encontramos realizando un sondeo para un nuevo centro de asesoramiento de imagen integral, la información aquí recopilada será de absoluta confidencialidad. Agradecemos por su colaboración.

1.- ¿Considera los beneficios de asesoramiento integral de imagen claro y tangible?

Si No

2.- ¿Este servicio le soluciona algún problema de imagen?

Si No

3.- ¿Existen otros servicios que actualmente le cubren esta necesidad?

Si No

Si respondió afirmativamente la pregunta, enumere cuales son:

4.- ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por este servicio?

5.- ¿Usaría Ud. este servicio de asesoramiento integral de imagen?

Si No Probablemente

6.- ¿Con qué frecuencia usaría este servicio?

Semanal

Mensual

Quincenal

Ocasional

7.- ¿Cuál de estos atributos le agradan mas para este servicio?

- Espacio Físico

- Asesor en cada área (maquillaje, peluquería, vestuario, etiqueta etc.)

- calidad del servicio

- servicio preventa y post venta

- Membrecía (descuentos)

8.- ¿Podría dar una sugerencia para el centro de asesoramiento integral de imagen?

Observaciones:

Falta la Tabla de atributos