Destrezas en la cultura new media

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Módulo 1: Destrezas en la Cultura New Media

Pablo BermúdezDirector | Hashtag

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La cultura de la participación

• Una cultura con relativamente bajas barreras a la expresión artística, a la participación cívica• Donde existe un amplio soporte para crear y compartir nuestras creaciones• Donde existe algún tipo de mentoría informal donde los que más sabes le pasan su conocimiento a los más novatos• Una cultura de participación es además aquella en la que sus miembros saben que sus contribuciones valen, donde existe un cierto grado de conexión social entre sus miembros (les interesa lo que los demás piensan acerca de lo que han creado)

Fuente: Henry Jenkins | MIT

Formas de cultura participativa

• Afiliaciones• Redes sociales• Foros

• Expresiones: nuevas formas de creación• Youtube• Themes (Wordpress, Websites, Skins, PPTs, etc.

• Trabajo Colaborativo, Resolución colaborativa de problemas• Wikipedia• OpenSource• CrowdSourcing

• Circulación• Podcasting• Blogging

Fuente: Henry Jenkins | MIT4/13

Beneficios que genera la cultura participativa en quienes la practican

• Aprendizaje entre pares• Una actitud distinta con respecto a la propiedad intelectual• Una diversificación de la expresión cultural• Desarrollan habilidades muy apreciadas en el ambiente de trabajo del Siglo XXI• Tienen un concepto mucho más poderoso de lo que es ser ciudadano


Beneficios que genera la cultura participativa en quienes la practican

El acceso a esta nueva cultura participativa actúa como un nuevo tipo de currículum invisible que determinará quiénes tendrán éxito en la escuela y en el trabajo en el Siglo XXI


Habilidades Sociales a desarrollar

• Juego: experimentar con el medio ambiente como una forma de resolver problemas• En las redes sociales se utilizan cada vez más dinámicas de juego para mantener cautivada a la audiencia• Foursquare utiliza dinámicas de juego para cautivar a una gran audiencia• Mantener a la audiencia divertida, compitiendo• Un juego no es más que un grupo de problemas dispuestos de forma entretenida



• Simulación: La habilidad para interpretar y para construir modelos dinámicos de los procesos del mundo real• Videojuegos• Mundos Virtuales (Second Life)



• Actuación: La habilidad para adoptar personalidades alternativas para improvisar y descubrir• Proyectar Identidades ficticias en diversos juegos permite conocerse mucho mejor y conocer sus roles sociales (avatares)• Permite proyectar nuestros valores y deseos en un personaje virtual y disfrutar de una experiencia inmersiva



• Apropiación: La habilidad remezclar contenidos mediáticos• Descargar música, remezclarla y compartirla• Utilizar videos, redefinirlos de múltiples formas y lanzarlos al mundo• Saber comentarlos, compartirlos• Crear canales en Youtube• Se violan las convenciones• Sampling & remixing: un nuevo proceso de apropiación y transformación• Collage, digital, resampling de imágenes digitales



• Multitasking: La habilidad para escanear el ambiente y cambiar de foco muy rápidamente sólo hacia lo más resaltante• En un ambiente rico en medios, escanean el flujo de información en modo multitarea: atienden a múltiples estímulos de forma simultánea en búsqueda de información relevante• La atención busca prevenir la sobrecarga de información controlando que información entra en la memoria de corto plazo• Los buenos multitaskers buscan reducir la demanda en la memoria de corto plazo mapeando con éxito donde se almacena la información externamente, en su entorno inmediato• El rango de atención de la NetGen es muy similar al que experimentan directivos del más alto nivel enfrentados a una variedad de situaciones operando en un contexto sumamente cambiante y dinámico



• Cognición Distribuida: La habilidad para interactuar de forma significativa con herramientas que expandan nuestras capacidades mentales• Desafiando la visión tradicional de que la inteligencia es un atributo de las personas la perspectiva de Cognición distribuida plantea que la inteligencia se distribuye a través de la mente, el cuerpo y el mundo• La inteligencia circula a través de un ambiente sociocultural y tecnológico extendido• Los recursos que forman y habilitan la inteligencia están distribuidos en configuraciones a través de personas, ambientes y situaciones. En otras palabras, la inteligencia se logra, no se posee [Pea, 1997]• Son formas de razonamiento que no serían posibles sin artefactos u otros dispositivos informacionales que expandan y aumenten nuestras capacidades cognitivas• Uso de bases de datos, expertos, redes y fuentes remotas. Humanas o no



• Inteligencia Colectiva: La habilidad para convocar conocimiento y compararlo en pos de un fin común [Levy, 2000]• Se accede, procesa y comparte información por una razón común• Nadie lo conoce todo, pero todos conocen una parte y lo que todos saben puede ser explotado por el grupo como un todo• Es la fuerza silenciosa detrás de la web 2.0• Se está desarrollando una cultura del conocimiento



• Navegación Transmediática: La habilidad seguir el flujo de historias y de información a través de múltiples modalidades• En la era de la Convergencia, los consumidores se vuelven cazadores y recolectores, reuniendo información desde múltiples fuentes para generar nuevas síntesis• Transmedia Storytelling• Publicidad: Múltiples puntos de contacto• Se deben expresar ideas a través de un amplio rango de diferentes sistemas de representación y significación (palabras, música, video, imágenes, modelos 3D)


En Hashtag entendemos que las redes sociales conectan a las personas en la empresa con las personas de su entorno corporativo; con este fin, diseñamos estrategias Social Media que mantengan al público cautivo, enganchado, conversacional, emocionalmente comprometido con la marca, la comunidad y la empresa.

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