DIFERENCIAS ENTRE RRPP,

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Introducción a las Relaciones y

Asuntos Públicos

PROF.: ALEJANDRA PERALTAROSSIEL JAIMES C.I: 19.056.166

PUNTO FIJO- ESTADO FALCÓN

CONCEPTUALIZACIÓN

Consiste en la construcción y el mantenimiento de una imagen positiva

de la entidad en cuestión entre los miembros de la comunidad.

Es una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción,

utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y

personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos,

servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

Es, por una parte, un tipo de publicidad que utiliza medios masivos como la

televisión, la radio, los periódicos, etc., para difundir ideas, información,

doctrinas u otros con el objetivo de atraer principalmente adeptos; y por

otra, es una forma especial de relaciones públicas que se utiliza para comunicar información referente a una organización, sus productos o políticas a través de medios que no reciben un

pago de la empresa, como las noticias o reportajes, con el objetivo de atraer

principalmente a compradores

DIFERENCIAS RELACIONES PUBLICAS VRS. PUBLICIDAD

-Persigue objetivos diferentes.-Influye en el ambiente.

-Es el fin.-Centra su acción en todos los

sectores de la entidad.-se abocan a forjar concepto respecto a la organización.

-Es de carácter comercial. -Influye en la Cultura.

-Es el medio.-Centra su acción

comunicacional en la relación empresa-consumidor.-Opera en términos de promoción comercial.

DIFERENCIAS RELACIONES PUBLICAS VRS. PROPAGANDA

-Da el derecho a usar el propio discernimiento.

-Apela a la razón.-Hace uso del conocimiento

honesto.-Los medios dañinos o

discutibles para lograr un fin, no son admitidos.

-Coarta la libertad de elección.-Apela a los sentimientos.-Hace uso de la persuasión

subversiva.-Es empleada en forma

interesada y manipuladora, con la finalidad de difundir

doctrinas, opiniones, actitudes.

EJEMPLOS

RELACIONES PUBLICAS

Trivial Pursuit Para el lanzamiento del nuevo Trivial Pursuit en

1983, se distribuyeron un total de 1.800 juegos entre los consumidores. La empresa

creó además varios eventos gratuitos de juegos en restaurantes, bares y parques. El

Trivial superó en número de ventas al Monopoly en 1984 y la revista Time lo

calificó como el “fenómeno más grande en la historia del juego”.

PUBLICIDAD Coca-Cola

Las mini latas de Coca-Cola se promocionaron en Alemania con estos

mini quioscos en los que todo era pequeño junto con el slogan “son las pequeñas cosas de la vida lo que nos

hace felices.”

PROPAGANDA Los gobiernos tienen un interés en mantener a sus poblaciones

saludables y montan con frecuencia campañas de educación para

cambiar el comportamiento público. La propaganda involucrada

en estos esfuerzos generalmente persigue objetivos sociales que

la mayoría de las personas podrían considerar positivos, como la

reducción del tabaquismo y la obesidad, la alimentación saludable

y el ejercicio. Las campañas publicitarias gubernamentales más

polémicas son la "guerra contra las drogas", en las que los

anuncios hacen afirmaciones polémicas sobre el impacto de las

drogas. Tanto los anuncios pro-salud como los de lucha contra las

drogas incorporan numerosas técnicas de propaganda, incluyendo

la condensación de temas complejos en mensajes simples y

emocionalmente poderosos.