DIPLOMADO DE EXTENSIÓN EN INTELIGENCIA ......2do semestre 2020 DIPLOMADO DE EXTENSIÓN EN...

2do semestre 2020

DIPLOMADO DE EXTENSIÓN EN

INTELIGENCIA TERRITORIAL Y GEOMARKETING

UNEGOCIOS.UCHILE.CL

El Diplomado en Geomarketing e Inteligencia Territoral, se realiza en conjunto entre la Facultad de Arquitectura y Urbanismo y la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, enmarcándose en un programa bifacultad. Así, los alumnos tendrán la mirada profesional - académica de parte de profesores expertos en la materia, como también el sello de negocios que hacen del diplomado uno de los más robustos de la industria.

Serás un estudiante UChile

Contarás con profesores y académicos expertos en sus áreas

Si eres ex alumno UChile, accederás a descuentos preferenciales en tus próximos Diplomado y Cursos Unegocios

Tendrás una credencial de Beneficios Unegocios

Tendrás acceso a la bolsa de trabajo

Recibirás invitaciones a charlas y eventos gratuitos de Unegocios

En caso que sea necesario, podrás postergar uno o más cursos y retomarlos en las próximas dos versiones del Diplomado

Accederás a la plataforma de gestión docente, donde tendrás disponible la bibliografía y materiales necesarios para apoyar tus estudios

Aprenderás con metodologías innovadoras en tus cursos, que permitirán vincular tus aprendizajes con tu quehacer laboral.

Al finalizar tu Diplomado, te entregaremos tu diploma en una ceremonia solemne en la Facultad de Economía y Negocios, a la cual podrás asistir con un(a) invitado(a).

Ventajas y Beneficios de Estudiar en Unegocios

1 MARKETING & VENTAS – DIPLOMADO EN GEOMARKETING E INTELIGENCIA TERRITORIAL

OBJETIVOS DEL PROGRAMA

ESTE PROGRAMA TE PREPARA PARA

Desarrollar en los alumnos la compresión de la variable espacial en la toma de

decisiones de inversión, en todos los ámbitos de negocios.

Generar herramientas de decisión con datos y variables territoriales, de gran volumen de información, en sistemas de información geográfica y métodos estadísticos, para la resolución de problemáticas.

Comprender el comportamiento espacial del consumidor, en función de las decisiones de consumo y la utilización de bienes y servicios. Incorporando en las decisiones el umbral y huella espacial de los consumidores.

Clasificar y segmentar socioeconómicamente el territorio, utilizando bases de datos públicas y técnicas de Data Science.

Generar modelos de interacción de demanda en función de múltiples ofertas, para estimar tamaños y participación de mercado.


TESTIMONIAL DIRECTOR ACADÉMICO:PERFIL DEL ALUMNO

El Geomarketing y la Geointeligencia son disciplinas que comprenden el comportamiento espacial del consumidor. El estudio de la variable territorio en la toma de decisiones es cada vez más utilizado por la industria del retail, el mercado inmobiliario y la gestión pública para comprender el comportamiento del consumidor, y prever decisiones de compra y utilización de servicios.

En el mercado global en los últimos años, las principales marcas realizan estudios previos de geomarkeitng para gestionar localizaciones, la industria inmobiliaria ha incorporado la gestión de datos socio espaciales para comprender el mercado del suelo y su evolución, las principales empresas de servicios básicos y de tecnologías de información han incluido en sus equipos departamentos de geointeligencia y gestión espacial comprendiendo la relevancia del geomarketing para entregar una mejor calidad de servicio.

Su entendimiento y ejecución permiten tomar mejores decisiones de inversión a la hora de localizar los proyectos. Su ejercicio es cada vez más

utilizado en la industria y en la ejecución del Smart City.

Julio Covarrubia CastroDirector Académico Diplomado en Geomarketing e Inteligencia Territorial

Profesionales y trabajadores que utilicen bases de datos socioespaciales, Ingenieros Comerciales, Ingenieros en Marketing, trabajadores del retail y sector inmobiliario, Sociólogos, Geógrafos, Arquitectos, y otros profesionales y técnicos con interés en mejorar sus competencias y ampliar sus herramientas para la toma de decisiones en la definición y localización de inversiones.

También está dirigido a profesionales y analistas del sector público, con interés en adquirir y desarrollar herramientas y habilidades para el análisis y definición de instalación de infraestructura pública. Ministerios, Servicios públicos centrales y locales, Municipios, Fuerzas Armadas y carabineros, Gobiernos regionales.

Los postulantes deberán contar con herramientas tratamiento de datos cuantitativos, comprensión de lectura en inglés y una formación orientada a los fundamentos conceptuales en el área de conocimiento del marketing, geografía o disciplinas asociadas a la comprensión del territorio.


PLAN DE ESTUDIOS


INTRODUCCIÓN A LA GEOINTELIGENCIA (12 HRS) INTRODUCCIÓN A LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN GEOGRÁFICA, MORFOLOGÍA Y PLANIFICACIÓN URBANA (18 HRS)

ANÁLISIS DE DATOS (15 HRS) SEGMENTACIÓN DE MERCADO (15 HRS)

Desarrollar una visión global de los conceptos de Geomarketing, identificar cuál es su objetivo al interior de las organizaciones y cuáles son las disciplinas que lo abordan, todo esto a través del uso de ejemplos que dan cuenta del marco de acción. Manejar las principales herramientas de Investigación de Mercado cualitativas, la detección del perfil del consumidor en función de sus características demográficas, sociales, económicas, psicografías, entre otros.

Utilizar y comprender los datos espaciales en un ambiente de interpretación y modelación del territorio. Manejar las principales herramientas vectoriales de los sistemas de información geográfica. Comprender los principales modelos de ciudad, y la configuración urbana actual de las ciudades en Chile. Analizar los instrumentos de planificación territorial para la ejecución de proyectos de inversión.

Generar capacidad analítica en la interpretación y análisis de datos utilizando herramientas cuantitativas.

Utilizar las herramientas de segmentación para identificar el perfil de la demanda, el consumo y el tamaño de mercado. Analizar las principales bases de datos socioeconómicas que define el gasto y las características demográficas, de movilidad y socioeconómicas de la demanda.

- Presentar los objetivos y el programa del diplomado, los contenidos de los distintos módulos y como se relacionan.

- Introducir a los conceptos de comportamiento espacial del consumidor y un sistema de Geointeligencia.

- Introducción a los SIG

- Datos Vectoriales y Raster

- Principales Geoprocesos

- Unión de variables espaciales y bases de datos

- Modelos clásicos de ciudad

-Estadística descriptiva

-Estadística Inferencial

-Modelos Econométricos

-Data Science

- Modelos de Segmentación

- Estimación de Población Residente

- Estimación de Población Flotante

- Bases de datos Censales

- Bases de datos asociados al Consumo

- Bases de datos asociados a la Movilidad

- Cruce de variables y estimación de tamaño de mercado

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2 4

- Introducción al marketing

- Investigación de Mercado

- Fuentes de Información

- Perfilamiento del Consumidor

- Técnicas de Investigación Cualitativas

- Construcción de Instrumentos

- Modelos de ciudad latinoamericana y el caso de Santiago

- Segregación y Gentrificación

- Uso y Precio del suelo

- Instrumentos de Planificación Territorial


MODELOS DE INTERACCIÓN DE OFERTA Y DEMANDA (21 HRS)

CASOS DE APLICACIÓN DE GEOINTELIGENCIA (36 HRS)

Utilizar las herramientas de modelación para la estimación de la participación de mercado y atracción de demanda de un proyecto de inversión. Comprender los modelos gravitacionales determinísticos y probabilísticos para la utilización en los negocios y políticas públicas. Analizar la movilidad de la demanda en función de la oferta.

Utilizar las herramientas aprendidas e incorporar la experiencia de las distintas industrias para la resolución de problemas y toma de decisiones, mediante el análisis de casos y aplicación de ejercicios prácticos en clase.

- Network Analyst

- Modelos Gravitatorios

- Modelos Probabilísticos

- Modelos de Evaluación Multicriterio

- Mercado Inmobiliario

- Oferta y demanda espacial

- Localización de Retail

- Mix Inmobiliario

- Gestión de la Seguridad Pública y Criminología

- Gestión de datos electorales

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6- Gestión espacial de datos

epidemiológicos

- Gestión de Riesgos Socio - Naturales

*Casos y temáticas deben estar orientadas al management

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DIPLOMADO DE EXTENSIÓN EN INTELIGENCIA TERRITORIAL Y GEOMARKETING

Julio Covarrubia CastroGeógrafo, Universidad de Chile.Diploma en Sistemas de Información Geográfica, P. Universidad Católica de Chile.

Pionero en la educación de Geointeligencia en Chile. Ha trabaja-do como consultor de Geointeligencia para diversas empresas y organismos gubernamentales como el Ministerio de Economía, Comité de Inversiones Extranjeras, Gobierno Regional de Santiago entre otros.

Daniel EncinaIngeniero Civil con Mención en Geografía, Universidad de Santia-go de Chile. Post grado en Sistemas de Información Geográfica, Universidad de Chile.

Ha sido profesor de Geointeligencia en la Universidad de Santiago y el la Pontificia Universidad Católica de Chile. Actualmente se desempeña como socio de una empresa líder en Geointeligencia de Latinoamérica.

CUERPO ACADÉMICOJose SapagIngeniero Comercial, MBA Deusto Business School, EspañaEspecialista en valorización de empresas y activos estratégicos, pre-paración y evaluación de proyectos y estudios tarifarios en mercados regulados. Consultor del Centro de Asesoría Empresarial de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile.

Profesor de la cátedra de Preparación y Evaluación de proyectos en las escuelas de pre y pos grado de la Facultad de Economía y Nego-cios de la Universidad de Chile y Universidad Adolfo Ibáñez. Director Académico del programa de diplomados de PEP en la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile.

Matías Duran NiedbalskiIngeniero Civil en Geografía, Universidad de Santiago.

Se ha desempeñado como analista de modelación para diversas ins-tituciones publicas y privadas. Actualmente trabaja en el Centro de Interdisciplinario de Investigación, Desarrollo e Innovación de la Uni-versidad de Santiago.

Ricardo Paulsen CasanuevaGeógrafo, Universidad de Chile. Estudios desarrollados en Geografía Industrial y Geografía de las Redes, Universidad de Buenos Aires.

Experto en Inteligencia Territorial, actualmente se desempeña como director del Área de Proyectos en una empresa de Geointeligencia.

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Víctor Orellana AcuñaArquitecto, P. Universidad Católica de Chile. Master en Gestión de Proyectos PMI.

Profesional con vasta experiencia en el sector público. Fue subdi-rector de ONEMI, miembro del grupo de experto para el PMI para el diseño de metodologías y herramientas en la Gestión de Desastres a Nivel Global.

Viviana Catalán VásquezIngeniero Comercial, Universidad Diego Portales, Master en Marketing Aplicado, Universidad Finis Terrae. Diplomado en Customer Intelligence, Universidad de Chile.

Académico de la Facultad de Economía y Negocios de la Universi-dad de Chile. Se ha desempeñado como consultor para organismos públicos y privados.

Yasna Contreras GaticaGeógrafo, Pontificia Universidad Católica de Chile.

Docteur Sciences du temps et de l´Espace. Université de Poitiers, Francia. Doctora en Arquitectura y Estudios Urbanos, Pontificia Uni-versidad Católica de Chile. Magister en Desarrollo Urbano. Pontificia Universidad Católica de Chile. Diplomada en Tasación Inmobiliaria y Mercado de Suelos, Pontificia Universidad Católica de Chile. Acadé-mica de pre y post grado de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Chile.

Cristian Escobedo CatalánGeógrafo, Universidad de Chile. Magister en Políticas Públicas, Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Chile, Magister en Estadística, P. Universidad Católica de Valparaíso.

Profesor de Estadística y Métodos Cuantitativos, Facultad de Ar-quitectura y Urbanismo, Universidad de Chile. Se ha desempeñado también como analista de políticas públicas.

8 DIPLOMADO DE EXTENSIÓN EN INTELIGENCIA TERRITORIAL Y GEOMARKETING

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MEDIOS DE PAGO - Tarjeta de Crédito (Hasta 18 cuotas sin interés)

- Cheque (Hasta 12 cheques)

- Transferencia bancaria (Por el total)

- Vale Vista bancario / Depósito cuenta corriente (Por el total)

ANTECEDENTES DE POSTULACIÓN:

• Nivel inglés de lectura, ya que pueden ser entregada bibliografía obligatoria y/o

complementaria en este idioma.

• Formulario de postulación en página web www.unegocios.cl

• Antecedentes Adicionales que pueda requerir el Director Académico del Programa.

• Antecedentes de Matrícula

• Fotografía Digital (peso máximo 5 M).

• Certificado de Estudios.

Información GeneralVALOR: 100 UFHORAS PRESENCIALES: 117 hrs

HORARIO:

Lunes y Miércoles 18:45 a 21:45 hrs.

FECHAS:

Inicio: 14/10/20

Término: 21/04/21

DESCUENTOS:12% Descuento por pago contado o hasta 3 cuotas con tarjetas de crédito bancarias*.

8% Descuento por pago entre 4 y 12 cuotas con tarjetas de crédito bancarias*.

5% Descuento por pago desde 13 a 18 cuotas con tarjetas de crédito bancarias*.

**Descuentos no aplicables para pago empresa, pago mixto (porcentaje empresa / persona natural), pagos o transferencias internacionales.

*Máximo dos tarjetas bancarias.

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Daniela Mandujano Torres

Ejecutiva de Admisión y Matrícula

E-mail: [email protected]

Teléfono: +562 29783623

Diagonal Paraguay 257, Torre 26, Piso 9, of. 903

Horario continuado de lunes a jueves de 09:30 a 18:30 hrs. y viernes de 09:30 a 16:30 hrs.

Conversemos

*De manera excepcional, se podrán efectuar clases días de semana, diferentes a los programados, por eventualidades de fuerza mayor, las que serán informadas por la Universidad con la debida anticipación.

*Comprensión de lectura en inglés, ya que pueden ser entregada bibliografía obligatoria y/o complementaria en este idioma.

*Las clases se realizan en la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, ubicada en Diagonal Paraguay 257. Cambios en el lugar de realización, se avisaran con la debida antelación por nuestro Equipo del Centro de Desarrollo Gerencial.

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