1. Jordania Montesino Diseo de la Investigacin 2. Tipos de diseos de investigacin Exploratoria DescriptivaExplicativa 3. Investigacin exploratoria Es aquella que se efecta sobre un tema u objeto desconocido o poco estudiado, por lo que sus resultados constituyen una visin aproximada de dicho objeto, es decir, un nivel superficial de conocimiento. 4. Investigacin exploratoria a) Dirigidos a la formulacin ms precisa de un problema de investigacin , dado que se carece de informacin suficiente y de conocimiento previos del objeto de estudio , resulta lgico que la formulacin inicial del problema sea imprecisa. b) Conducentes al planteamiento de una hiptesis: cuando se desconoce al objeto de estudio resulta difcil formular hiptesis acerca del mismo. La funcin de la investigacin exploratoria es descubrir las bases y recabar informacin que permita como resultado del estudio, la formulacin de una hiptesis. 5. Investigacin descriptiva En las investigaciones de tipo descriptiva, llamadas tambin investigaciones diagnsticas, buena parte de lo que se escribe y estudia sobre lo social no va mucho ms all de este nivel. Consiste, fundamentalmente, en caracterizar un fenmeno o situacin concreta indicando sus rasgos ms peculiares o diferenciadores. 6. La investigacin descriptiva responde las siguientes cuestiones - Qu es? > Correlato. -Cmo es? > Propiedades. - Dnde est? > Lugar. - De qu est hecho? > Composicin. - Cmo estn sus partes, si las tiene, interrelacionadas? > Configuracin. - Cunto? > Cantidad 7. Objetivo de la investigacin descriptiva El objetivo de la investigacin descriptiva consiste en llegar a conocer las situaciones, costumbres y actitudes predominantes a travs de la descripcin exacta de las actividades, objetos, procesos y personas. 8. Etapas de la investigacin descriptiva 1. Examinan las caractersticas del problema escogido. 2. Lo definen y formulan sus hiptesis. 3. Enuncian los supuestos en que se basan las hiptesis y los procesos adoptados. 4. Eligen los temas y las fuentes apropiados. 5. Seleccionan o elaboran tcnicas para la recoleccin de datos. 6. Establecen, a fin de clasificar los datos, categoras precisas, que se adecuen al propsito del estudio y permitan poner de manifiesto las semejanzas, diferencias y relaciones significativas. 7. Verifican la validez de las tcnicas empleadas para la recoleccin de datos. 8. Realizan observaciones objetivas y exactas. 9. Describen, analizan e interpretan los datos obtenidos, en trminos claros y precisos. 9. Investigacin explicativa Se encarga de buscar el porqu de los hechos mediante el establecimiento de relaciones causa-efecto. En este sentido, los estudios explicativos pueden ocuparse tanto de la determinacin de las causas (investigacin postfacto), como de los efectos (investigacin experimental), mediante la prueba de hiptesis. Sus resultados y conclusiones constituyen el nivel ms profundo de conocimientos. 10. Objetivo de la investigacin explicativa La investigacin explicativa intenta dar cuenta de un aspecto de la realidad, explicando su significativita dentro de una teora de referencia, a la luz de leyes o generalizaciones que dan cuenta de hechos o fenmenos que se producen en determinadas condiciones. 11. Elementos de la investigacin explicativa Lo que se quiere explicar: se trata del objeto, hecho o fenmeno que ha de explicarse, es el problema que genera la pregunta que requiere una explicacin. Lo que se explica: La explicacin se deduce (a modo de una secuencia hipottica deductiva) de un conjunto de premisas compuesto por leyes, generalizaciones y otros enunciados que expresan regularidades que tienen que acontecer. En este sentido, la explicacin es siempre una deduccin de una teora que contiene afirmaciones que explican hechos particulares. 12. Fuentes de error en el diseo de la investigacin. Una vez los investigadores han seleccionado el tipo de investigacin (es) llevarn a cabo para el proyecto, debe tomar en cuenta las potenciales fuentes de error a las que se enfrentar para controlarlas, logrando eliminarlas o reducir su efecto en los resultados finales y asegurar una investigacin confiable y vlida. 13. Fuentes de error en el diseo de la investigacin. 14. Presupuesto y calendario del Proyecto. o Una ves se ha especificado el diseo de la investigacin con un control del error total, deben tomarse las decisiones de presupuesto y planeacin. Estos ayudan a asegurar que el proyecto de investigacin de mercados se complete con los recursos disponibles. 15. Mtodos de planeacin y presupuestario El mtodo de ruta critica implica dividir el proyecto de investigacin en actividades componentes, determinar la secuencia y calcular el tiempo requerido para cada actividad. La tcnica de evaluacin y revisin del programa que es un enfoque de planeacin basado de probabilidad que reconoce y mide la incertidumbre de los tiempos para cumplir el proyecto. 16. Propuesta de investigacin de mercados Esta contiene la esencia del proyecto y sirve como un contrato entre el investigador y la administracin. Describe el problema de investigacin, el enfoque, el diseo de la investigacin, y la forma en la que los datos sern recolectados, analizados y reportados. 17. Elementos de la propuesta de investigacin de mercados Resumen ejecutivo Antecedentes Definicin y objetivos Enfoque del problema Diseo de la investigacin Recoleccin de datos Anlisis de los datos Informe Costo y Tiempo Apndices 18. Ventajas de la propuesta de investigacin Asegura que el investigador y la administracin estn de acuerdo sobre la naturaleza del proyecto. o Ayuda al investigador a visualizar y a llevar a cabo el proyecto de investigacin. Ayuda a convencer a la administracin de adoptar el proyecto.