TCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIOEN ADMINISTRACINREA ADMINISTRACIN RECURSOS HUMANOS

CAMPAA PUBLICITARIALIC. Mara Guadalupe Snchez GmezP R E S E N T A Jorge Alberto Gaona Garca Jorge Alberto Lpez Cervantes Jess Manzano Manzano Javier Enrique Martnez Badillo Aldo Israel Mendoza Lpez Sal Alejandro Trejo Hernndez Beln Villagmez Pedroza

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ContenidoMisin3Visin3Caractersticas de la campaa:3Objetivos:3Tipos de publicidad a utilizar:3Mercado objetivo:4Costos y presupuestos5Ventajas:7

Campaa publicitaria de Fleximuebles SA de CVTransformando tu espacioMisinDesarrollar una campaa publicitaria capaz de impactar al espectador a travs de mensajes sensitivos, que los aliente a consumir productos Fleximuebles para as lograr posicionarlo dentro del mercado.VisinSer una campaa publicitaria exitosa a travs mensajes diseados moviendo deseos, a travs de necesidades del mercado meta, en la cual se vern reflejados los resultados mediante el consumo. Caractersticas de la campaa:Objetivos: Dar a conocer el producto Informar sobre las caractersticas de nuestro producto. Resaltar los principales beneficios o atributos del producto. Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso del producto o servicio. Vender la imagen de la empresa. Consolidar la imagen de la marca.

Tipos de publicidad a utilizar: Publicidad informativa: informar sobre el producto. Publicidad persuasiva: incentivar al pblico a comprar. Publicidad de refuerzo: reforzar la marca e imagen de la empresa.

Mercado objetivo:Toda la zona de Ecatepec, y principalmente a las personas que viven en fraccionamientos, o en zonas pequeas.Medios publicitarios a utilizar 1. Televisin2. Internet3. Espectaculares4. Folletos5. Tarjetas de presentacin

Televisin En la televisin se pasara un spot por semana con un total de cuatro spots en Univisin, cada domingo con un horario de 6 a 7 pm, con una duracin de 20 segundos donde se mostrar la marca y el producto.Internet La imagen que ser utilizada en la pgina web y el Facebook llevar el mismo mensaje con la misma frase Transformando tu espacio y de igual manera la informacin necesaria para adquirir el producto y realizar pedidos. Resaltando la variedad de productos y el logotipo en la parte superior izquierda para posicionar la marca en la mente de los consumidores.Espectaculares El formato para el espectacular ser de tamao 5 x 3 metros. Imagen a color, con una tipografa fuerte y de color con la frase Transformando tu espacio para dar la idea de que es un producto innovador y fcil de adquirirlo. De igual manera contendr la informacin necesaria para guiar a las personas que deseen consumir los productos, dndoles un sentido hacia dnde dirigirse y como deben hacerlo, as como el logotipo para que sea reconocido por toda la sociedad y posicionar a la marca. Este espectacular se colocaran en dos zonas de Ecatepec, se colocarn en las Amricas y en CoacalcoFolletos Se utilizarn diversas imgenes de los productos con la frase Transformando tu espacio para que las personas identifiquen cada uno as como su presentacin, de esta manera les ser ms cmodo el decidir qu o cules productos adquirir, de la misma manera que las anteriores contendr el logotipo de la marca y la informacin necesaria para realizar la compra como es direccin, telfono y correo, pgina web y FacebookTarjetas de presentacin Se utilizaran todos los datos necesarios para que el pblico nos conozca de igual manera utilizando la frase Transformando tu espacio, donde se incluir el logo de la marca, direccin, telfono y correo, pgina web y Facebook.

Costos y presupuestosTelevisinSe presenta la estrategia de implementar la televisin como un medio de comunicacin viable para los fines que la campaa persigue. Por medio de un spot con una duracin de 20 segundos. Con un precio de $10,000 por cada spot, con un total de $40,000EspectacularesLa medida del espectacular ser de 5 x 3 metros y sern rentadas por un mes el costo vara dependiendo de la zona, el que se va a colocar en las Amricas cobrar $50,000 y en Coacalco $40,000, con un costo total de $90,000FolletosLos folletos que se utilizarn en la campaa publicitaria Fleximuebles tienen las siguientes caractersticas:El tamao que se manejar en dichos folletos es carta impreso a color por los dos lados, en material couche delgado blanco. El costo para la impresin de folletos es de $8.00 por cara, siendo el costo unitario por el derecho y reverso de $16.00 neto en Office Depot, una empresa de buena calidad y prestigio. En total la impresin ser de 500 folletos los cuales ser un costo total de $8,000 pesos.InternetEl costo para la pgina web es de $500 mensuales por un anuncio de bandera con tamao 125x125 en la parte superior de la pgina. El costo de Facebook es de $67 pesos al da, nuestro anuncio durar 30 das, que en un mes nos cobrar $2010, con un total de $2510Tarjetas de presentacinSe va a imprimir un millar de tarjetas de presentacin, el costo es de $160Las tcticas de esta estrategia de comunicaciones quedaran de la siguiente forma:Televisin$ 40,000

Espectaculares$90,000

Folletos$8,000

Internet$2,010

Tarjetas de presentacin$160

Total$140,170

Ventajas:

Utilizado nuestra campaa haramos aumentar la frecuencia de las siguientes consideraciones: Porcentaje de la marca Status de la marca Lealtad para con la marca Margen de precio por categora Precio de la marca Inters por la categora de producto Pblico e inters Mensajes creativos Competencia