Estapublicaciónindependienteestábasadaenlaexperimentación.ElcontenidoesunainiciativaimpulsadaporlaDoctoraLedaMuňoz,encolaboraciónconlaestudian-tedeDisenoMurielMella,quieneshanhechountrabajodeinvestigación,recopilaciónysíntesis,deloexpuestoporDavidCarlsonenlaIVBienaldeDiseňoenChile,Chile se Diseňa. Ypretendeserunaguíaparaeldiseňador.

EldesarrollodelmaterialimpresoestuboacargodeMetabólicos.DIFUNDELOSCONOCIMIENTOS,TRANSFORMALASOCIEDADENUNANUEVASOCIEDAD.

DISEÑO... ¿QUÉ?

CONOCIMIENTO PARA PODER HACER LO ANTE-RIOR, COMO DISEÑADORES,

NECESITAMOS:EXPERIMENTARVIVIRELDISEÑOCADADÍAENCADACOSAQUE NOS RO-DEA.DARNOSUN TIEMPOPARA SOÑAR

SENTIRENTENDER EL DISEÑO COMO FORMA DE VIDA

YDISFRUTAR

EMPÍRI

CO

...Iraver,estaryparticiparconlagente,conotrosdiseñadores,otrosprofesionales,otrasculturas.Reflexionar.Estarconotrosyotrasculturas.¶Tenemosquepintar(anues-tramanera),incluso;rayar,sacarfotosyhastagrabarvideos.¶VerTVypelículas,escucharmusicadiferente,hacermúsica,bailar,escribir,bosquejarydibujar.¶Conocerypreguntarpordistintosmateriales.¶Conocerprogramas(herramientasdigitales)yescudriñarloshastavencerlos.¶Conocerlosmediosaudiovisualesysabercómoocuparlos.¶Practicar.Expe-rimentarelarteyeldiseño.¶Viajaryviajar…empaparnosdelentornoconlavisióndedi-señador/ra.Observar,Asociar.¶Tenemosqueobservar,escuchar,hablar,opinar.Tenerunaactitudcrítica.¶Exigircoherenciayestéticaaloobservado.¶Podercaptaridentidadenloobservado.¶Rescataryreinventarlahistoriadelascosas,pensandosiemprecómodarleotrautilidad,paraquepuedapermanecerenelfuturo.Extrapolar.

Desde la idea, pasando por lacadena de producción y mas allá de laadquisición de productos por parte delusuario.

vivimos en sociedad, en un sis-tema, en una cultura que hemos cons-truidocomohumanosyquenopodemoseludir.¶Loquehagamosestáconectadoconotrosysucultura.¶Nuestrasaccio-nes crean situaciones que dejan conse-cuenciaspositivasonegativasenella.¶El acto de diseñar no lo es menos.

Por esto, tenemos que hacer eldiseñomáshumano.¶Hacerqueeldise-ñoimporteaquienesselodirigimos,Conectarnos a su sistema cultural y ha-cer que quienes lo reciban, se sientanconectados con él. ¶ El diseño perma-nececomounobjetoaisladocuandonotienesentidodepertenencia.¶Porello,necesitamospensarsistémicamente,conunaperspectivaholísticadeldiseño,queconsidere la diversidad y promueva lainclusión,respetando los valores huma-nosylaidentidadcultural.

Hacer diseño desde una visiónholista significaría entonces, concebirlocontodassuspartesfuncionandosimul-táneamente.

No sólodesde lasdisciplinas tradicio-nalesdeldiseñocomoeldiseñoarquitectónico,gráfico,industrial,deinteriores,textilolasar-tesvisuales,sinotambién,enrelaciónconotrasdisciplinascomolaantropología,lafilosofía,lahistoria,lasociologíaylaingeniería.

El diseño holístico se entiende así,como una sinergia entre especialistas que, apartir de las relaciones que establecen conotras áreas del conocimiento, contribuyen enlarealizacióndeunproyectointegral;consolu-cionesintegralesysustentablesalasnecesida-desdelosusuariosysusclientes.

Eslavisióndeldiseñocomounsistemaque,asuvez,escomponentedeunsistemamásamplioqueeslacultura.

Esto quiere decir, partir desde la pro-blemática, luego la idea,pasandopor lacade-nadeproducciónosecuenciadeunservicio,ymasalládesuadquisiciónporpartedelusua-rio,compartiendoybuscandolasolucióndes-de diversos enfoque disciplinarios del diseñoyotrasáreasdelconocimientoquelebrindeninformaciónparaunasoluciónsustentablequevayaenlamejoradelacalidaddevidaylaex-perienciahumana.

PENSAMIENTO HOLÍSTICOVisiónSistémica/PensamientoSistémico

OTROS

ARTE

COMUNICACIÓN

DISEÑOHOLÍSTICO

ARQUITECTURA

ANTROPOLOGÍA

Undiseñoholísticoessinérgico,cumplevariadasfunciones,eshíbrido.

Eldiseñoposeeunvalorculturalyunacargasimbólicaqueadquiereiden-tidadyquepermitereconocerestilos,es-paciosoépocas.

Este proceso prevé la participa-cióndeespecialistas,conocedoresdelaculturaylasociedad.

Diseñar holísticamente significadarnoscuentaqueunproblemadedise-ñoesunanecesidadasersatisfechaynouncaprichoquesatisfaganuestroego.

Porotrolado,lasreglasnoestánescritas.Poresohay que atreverse a ser diferente,a¡transgredir las reglas!, ¡Encontrarlosespaciosenblanco!.Mantenerunamenteabiertaalfuturobuscandoenlaimaginación,¡adelantán-donos! “Laspersonasno siempre sabenloquequieren”

Pensarfueradelosmárgenes,abrenuevascadenasdepensamientoo,expandelasqueyaposeemos.

Hay que posicionarse en la ¡dife-renciación!

DISEŇOHOLÍSTICOHablar de diseno holístico es hablar de un prensamiento global y una acción local.

Tus resultadosdebenevocar significa-dosyserrelevantes,

Debesestarsiempredispuesto/aacorrerries-gos.

Losmejoresprocesosdediseñoholís-ticocreanordenyeficaciasinafectarlacreati-vidady astucia (estrategias)deldiseñador. Setrata de un camino no lineal, interactivo, queconsideratodaslasposibilidadessindescartarningunayquepuedellegaraunaideacentralconciliadorayútilmásalládelusoparaelcualfuecreada.Noobstante, la verdadera innova-ción, generalmente ocurre a través de un pro-ceso de ensayo error mediante la experimen-tación.

Tenemosquecreardemanerasimpleuna nueva generación de diseños con una vi-siónholística,sustentableysignificativa.Diseñosconunnuevomensaje.Undiseñoquemantengasuintegridad,unaidentidadintuitivaque cuente su historia y nos mueva cultural-mente. ¶ Productos o mensajes eternamenteatractivosestéticamenteydealtacalidad.Productosymensajessensorialesquerespon-den a nuestros sentidos simultáneamente. ¶Losdiseñossimplesquecarecendeunahisto-riaquecontar,notienenrecompensasensorial,soninnecesariosyprontodesechados.

EL BUEN DISEÑO DEBE SER:

1. innovador

2. útil

3. estético

4. discreto

5. honesto

6. durable en el tiempo

7. comunicativo/ narrativo de su historia

8. consecuente con lo que es y/o dice

9. sustentable

10. simple, austero

11. sinérgico

12. holístico

13. integrador

14. ergonómico

15. ecológico

16. nativo e identitario

17. místico

18. emotivo

EL BUEN DISEÑOPrincipios adaptados de Dieter Rams

LAS CINCO TENDENCIASSon la clave del diseño que cambiarán el futuro.Extracto del ensayo 5 keys design trends de David Carlson

Miraremosdecercalascincotendenciasque,deunaformauotra,afectaráncomodiseñaremosnuestromundoenelfuturo.Existenmicrosubtendenciasymacrotendenciasglobales,entrelascualesnuestrastendenciassemuevenlibremente.Esto,porejemplo,en-globaeldebatesobrediseñosustentableycómodebemosdesarrollaraúnmássueficienciadeuna formaholística.Otra tendenciaeselmovimientoalrededordel lujo,que sealejadeserunapreocupaciónmonetariayseacercaaseralgobasadoenelconocimientoylaexperiencia.¶Entonces,tememoselencuentroentrearteydiseño(loquellamamosVulga-rismo),tenemoselsurfdemultitud,coproducción,herenciamoderna,hágaloustedmismo,evolución,edicioneslimitadas,y…esunahistoriasinfin.Hemoselegidoconscientementenoincluirestastendenciasseparadamentey,enlugardeeso,lasdejamosformarparteyali-mentarnuestras5tendenciasclavedeldiseño.Porqueasíescomosevenuestromundohoyendía,unamezclayfusiónconstantedefenómenos,estilosdevidayculturas.¿Parabienoparamal…?Llamamosnuestrascincotendencias:Cooltural, Rationaissance, Responsibiz, Sensuctive y Breaking Boundaries.

¡Vamos!

Las palabras clave para la ten-dencia de diseño COOLTURAL nos per-mitencomprenderquehablamosdeunatendenciaque tieneunapersonalidadysealejadelaglobalizaciónanónima.Des-cribimos la globalización de esta formaenunreportedetendenciasdehacedosañosSupremeRegionalism; “Esmuy in-teresanteviajaraotropaísocontinente,sóloparadarsecuentaque,demomento,nosabesdondeestás;Tokio,NuevaYork,Moscú,Londreso…Dondequieraqueva-yas, encuentras aeropuertos, tiendas uhoteles idénticos. El interior es exacta-menteelmismoenelhotelenSeúlcomoenSanFrancisco.Encuentraslasmismascadenasde comida rápidao las tiendasinsigniade las súpermarcas. Y, natural-mente,siempreencuentrasuncentroco-mercialcercano,conlasmismastiendasqueencuentasencadacentrocomercialalrededor delmundo. Aburrido, absolu-tamenteaburrido”. Desafortunadamente, esta ano-nimidad continua, e incluso ha aumen-tado en los últimosdos años. La fuerzadetrásde laglobalizaciónesgrande, yaque haymucho dinero involucrado. Lasespecialidades regionales y locales soneliminadaspara,enmuchoscasos,nuncavolver.Peroexisteuncambioenelproceso,una

COOLTURALAbreviación de Cool CulturalPalabras clave: sensorial, local, tribal

luzalfinaldeltúnel.Nosotros,losconsumido-res,yanocompramos.Queremosexperimentarloreal.Puedequeseala individualidadregio-nalolocalyelconocimientodequienhizocier-toproducto.Queremosquetengaunaroma,unsabor y un sentimiento. Ya era hora. ¿Dóndeestá la diversion en entrar a otra tienda LuisVuittonoGuccicuandoestásenTokio?Quere-mosbuscar lo único, divertido y emocionantequeseescondeenloscallejones,detrásdelastrampascomunesparaturistas.Encontraresascosasquepuedequeseamoslosúnicosente-ner. Encontrar productos ymarcas honestas yquecuentanunahistoria.

Silascompañíasmultinacionalesquie-renserpartedeestatendenciaybuscarlage-nuinidad, necesitarán ver a sus clientes comoindividuos connecesidadesúnicas ypersona-les.Enlugardeembarcarproductosgenéricosalrededor del mundo, deberían enfocarse encrearunperfilúnicoyunacolecciónúnicaparacadacontinente,encadapaís,encadaciudady,¿porquéno?,encadamanzana.Porqueeseneste nivel en el que buscamos inspiración, laexperienciaúnicaquesoloyoyalgunosdemisamigos más cercanos conocemos. La personaquehaceelmejorcaféenlaciudad(sinserelmáscaro),lajoyahechaamanoolaselecciónúnicaenunatiendadeantigüedades.Se tratadelconocimientoenlugardeldinero. Elfolklorylaproducciónartesanalve

ránunamejora. Tambiénnos inspiraremos enlospatronestradicionaleslocalesoregionales.Piensaenelkurbits ,elpatrónlocaldeDalar-naenelcentrodeSuecia,aplicadoyutilizadoen formasnovedosas.COOLTURAL también serelacionaconcómo,atravésdemétodoscomoReUSeyReMix,reutilizamoscosasenotrasfor-mas,sinesefinocultoensuorigen.Lapátinaserá otra vez importante. También se tratadeactualizartradicionesantiguas.Porsobretodo,COOLTURALsetratadecontarhistoriasydeau-tenticidad. LanómadaculturalSatyendraPakhale,originaria de India, desarrolló un producto decerámicaquetraelatradicióndecocinaregio-nalalsigloXXI,conunsentimientopreservadodelocalidadehistoria.Estolohacehumanistay fácil de comprender. Este tipodeproductostienen,apesardesuorigenlocal,unacompren-siónglobal. Estetipodeproductossimbólicosson,definitivamente,unaformainteresantedepro-gresoynuevasareasdeexploraciónparalain-dustriadeproductosmasivos. Otra diseñadora que creemos que hatenidoéxitoenagregarsentimientoasuspro-ductoseinterioresesIlseCrawford.Susrecien-tesinterioresparaelGranHoteldeEstocolmo,elrestauranteMathiasDahlgrenyelpubclásicobritánico TheOldeBell Inn sonbuenos ejem-plos. Un tercer buen ejemplo es el diseña-

dorderopabelgaMartinMargielaysustiendas.Todastienenunconceptoúnico,adecuadoparacadalocación.EnParís,eltemaes “hotel”yésto,encombinacióncon el diseño personal e individual deropa,hacreadounaboutiquecompleta-mentelibredeloaltivo,tancomúnenelmundodelamodadelujo. Aquí tienes lasensacióndequecualquier cosa es posible, y que com-parteslaexperienciasóloconlospocosafortunadosqueencontraronelcaminoalatienda.LatiendadeParísinclusotieneun escenario, conmicrófonos y sistemade sonido.EncualquierminutoesperasveralduoindiepopdeParís,CocoRosie. LastiendasCommesdeGarçonsguerillasebasanparcialmenteenelmis-moprincipio.Lassúpermarcasdelmun-do aún tienenmucho que aprender. Setratade atreverse adejar ir, pero sobretodo de ofrecer una experiencia única.Esto puede describirse como una bús-quedaporuntalismánmístico. Tal talisman podría ser el RareBeadNecklace del diseñador holandésMarcelWanders.Marcelintentaestimu-larnuestraimaginaciónynecesidadporescucharhistoriasconuncollardelquesólo se hicieron treinta copias para latiendavirtual20ltd.Entrelas31cuentasdiferentes,hayunaréplicaencristal

cortadoamanodeuncandelabroBaccarthechapara el Zar rusoNicolai. Tambiénhayunacuentaanudadaquesimbolizalafamosa silla deWanders para Cappelli-niyunacuentaafricanadelafertilidad.Aquí está la descripción de otra cuentadel collar (del libro de cuentos que seincluye);“Unacuentadeltiempo:usual-mentelaspersonascomprancuentasdo-radas,yconeltiempoelorodesaparecey sólo queda algo feo. Esta “cuenta deltiempo”esunacuentarealdeoro,pinta-dadeblancoparaque,cuandoelblancodesaparezca,tequedesconalgohermo-soparasiempre”.

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RATIONAISSANCEAbreviación de Rationalism Renaissance (Racionalismo y Renacimiento)Palabras clave: elegante, funcional, icónico

LatendenciaRATIONAISSANCEnacedelahistoriadeldiseño.Pero,almismotiempo(yquizásporeso),esunatendenciaparaelfuturoque,de forma liberadora, se rebela contra losdictadosdelmodernismoyelminimalismo.Enciertaforma,eldiseñointentafundirelpasado,presenteyfuturo.Sifallamosenesto,todosevuelvealgosinbrillo,debidoalafaltadehisto-ria.RATIONAISSANCEsetratadeirmásalládelastendenciasacortoplazoyefímeras. Como lo muestran nuestras palabrasclave, RATIONAISSANCE se trata del funciona-miento, y generalmente de cosas racionalesque, al mismo tiempo, son elegantes e icóni-cas.Especialmentelaparteicónicaesunadis-tinction importante. Porque, en serio, ¿quéesunproduct icónico?Lapalabra“atemporal” lodescribeperfectamente. Puedeviajar a travésdeltiempoydelespacio,yasísobreponersealtiempo. También podríamos describirlo como“envejecercongracia”.Paranosotros,estotam-biénlohaceético(esosiespossibleserloparaun objeto). RATIONAISSANCE se trata de lascosas que guardamos pormucho tiempo, queinclusopuedentransformarseenherencia.Te-nemosclarocómolucenlosproductosicónicosatravésdelahistoria,pero,¿quépasaconlosobjetosfutures? Imagina si fuera posible inventor unafórmulaparacrearestetipodeobjetosyhacera los productores inclinarse en esa dirección.Comounareacciónencontradenuestrasocie-

daddelusarydesechar. Esteesnuestrointentoparade-finirunproductoatemporal;unproductoqueclaramentereflejasutiempoalmis-motiempoqueextiendeloslímitesdelatecnologíaylosmétodosdeproducción.Tansimplecomoeso…Aplicarestadefi-niciónparadiseñarclásicoscomolasillaAntdeJacobsen,lasillaWassilydeMar-celBreuerylasillaThePantondeWernerPanton.Funcionabastantebien. El estilo que representa RATIO-NAISSANCEes razonadoysuficiente.Seatreveasercontemporáneo.Espositivoy divertido, colorido en su simplicidad.Eseconómicoenrecursos.Latendenciabalancealosimpleconlosofisticadoylodiscretocon loatrevido.Productossim-plesqueson fácilesdecomprender, fá-cilesdeusarydemantenerunarelaciónde por vida. Necesitamos ese tipo decompañerosenunmundocadavezmáscomplejo.

Appleesunacompañíaquetra-baja de cerca con las palabras clave deRATIONAISSANCE; elegante, funcional eicónico. Su interface ergonómica y pro-ductosatractivoslosponealafirmamuypordelantedesuscolegasycompetido-res.EsaeslarazónporlaqueApplepue-deenorgullecerseportenerfansdedica

dosa lamarca cuyasvidas cuentanconlosúltimosproductosyactualizaciones.Vale la pena mencionar que Apple, atravésdeldiseñador Jonathan Ive, tomaprestado casi juguetonamente libros atravésdelahistoriayasíuneelpasado,elpresenteyelfuturo.Estoesprobable-mente una de las razones de su éxito,ya que añade relevancia histórica a losproductosalmismotiempoqueéstosseencuentranenprimerafilaporsucompa-tibilidadinteligente. Una rápidacomparacioncon losproductosDieterRamsdelafirmaalema-naBraundelosañoscincuentaysesen-ta revela varios e ingeniosospréstamosde diseño. Este es un gran ejemplo delmundodeldiseñodeloquelosbiólogosllaman“evoluciónconvergente”.Enestecaso,comohomenajeyreciclajedepro-ductosclásicos.

Los10principiosdelbuendise-ñodeDieterRamsfueronformuladosenlosañossesentayaúnsesientenactuali-zados:•Elbuendiseñoesinnovador.•Elbuendiseñohaceútilalproducto.•Elbuendiseñoesestético.•Elbuendiseñonosayudaacomprenderelproducto.•Elbuendiseñoesdiscreto.

•Elbuendiseñoeshonesto.•Elbuendiseñoesdurable.•Elbuendiseñoesconsecuentehastaelúltimodetalle.•Elbuendiseñosepreocupaporelmedioam-biente.•Elbuendiseñoestanpocodiseñocomoseaposible. El diseñador japonés Naoto Fukasawaesunodelospionerosymáscelebradosdise-ñadoresdeproductosdelpresente.Tienealgoespecialqueledaasusproductosunatipogra-fía personal. Su propia marca, plusminuszero,presentaunnumerodeproductoselectrónicosparaelhogarqueporsuingeniosediferenciande todo lodemás.El reproductordeCDsparalapared,hechoparalacompañíaMuji,esotroejemplo. El diseñador británico, JasperMorri-son, recientemente dijo esto sobre Fukasawa:“Tengo la extraña sensación de queNaoto haatravesadountipodebarrera,queélpiensaenunmundoqueaúnnoallegadoalrestodeno-sotros.Losobjetosensumundosondiferentesalosobjetosdelnuestro”. En arquitectura, Buenos ejemplos deRATIONAISSANCEsonlacasadelaculturaSfe-ra,queseconstruyeenKioto,Japón,poreltriosuecoClaessonKoivistoRune,asícomoelNue-voMuseodeArteContemporáneoporlafirmajaponesaSanaa.Elúltimovestíbulodelnivelin-feriordelmuseo,creadoporJeffreyInaba,utili

zaunenfoqueradicalalainvestigaciónyeldi-señoparahacerquelainformaciónopacacobrevida,alusarunatrevido,envolventeambientegráficoqueidentificaycuantificalafilantropíapúblicayprivadaalrededordelmundo. Los diseñadores que representan laRATIONAISSANCE incluyen a los mencionadosJasper Morrison, Naoto Fukasawa y ClaessonKoivisto Rune, pero también a los hermanosBouroullec,SamHechtyKonstantinGrcic,pornombraralgunos. Citemos a de nuevo a Dieter Rams;“Creoquelosdiseñadoresdeberíaneliminarloinnecesario.Estosignificaeliminartodoloqueestádemoda,porqueesetipodecosastienenuna vida corta”. A veces simplemente necesi-tamosMENOS. Las fuerzas delmercado estánconstantemente intentando capturar nuestraatención.Unestudio recientemuestraqueunciudadano urbano promedio está sometidoa unas 3000muestras demarcas a diario. Nocabedudadequenecesitamosdescansarnues-travistaenalgosutil,quequeremoscosasquefuncionen,quepodamoscomprenderyquenoshablenenunavozbajaysutil.

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RESPONSIBIZAbreviación de Responsible business (Negocio Responsible)Palabras clave: holístico, sustentable, ético

La tendencia RESPONSIBIZ estantointeligentecomohumanistayres-ponsable.Nosgustaríacomenzarporad-vertirqueunafasesilenciosahatomadolugarylosasuntosactualesconcernien-tes a las sustentabilidad, la responsabi-lidad social corporativa, el intercambiojusto,yanosonpropiedadnaturaldelasorganizaciones y sus gustos. Existen al-gunasquejassobregentequesólosigueuna tendencia como forma de obtenerpublicidad o dinero al referirse a estosasuntos.Lomismoseaplicaparalascom-pañíasmástradicionalescuandobuscansatisfacer la creciente demanda por so-lucionesqueseanjustasysustentables.¡Claro!Peroestaspreguntastambiénde-berían ser sobre hacer dinero. Aún nosencontramosenesenivelenelqueestalaúnicamanerade llamar laatenciónyel interésde losempresariosyhacerlosdarsecuentadelaimportanciadeestosasuntos. Desafortunadamente, tomarátiempohastaqueveamoscompañíasconvalores realmentefilantrópicos.Sinem-bargo,lacompañíadeinvestigaciónale-mana Trendbuero lo está descubriendo;“Lacreacióndesignificadoseconvertiráenlafuentemásimportantedeingresoscorporativos”.Estosignificaqueveremosejemploscompletamentenuevosdecon-cienciaenlascompañías.Ylosnegocios

serán buenos para las compañías, Trendbuerodescribesufuturodelasiguienteforma:“Aquelquehoyhagaalgobuenoparaelbiendesuco-nocimientoyconcienciapuedeconfiarenquelasuertesequedaráconélhastamañana”.Laeconomíatrimestralobtendrá,esperemos,nue-vasfuerzasdirectivas. Perounonodebehacertrampaenes-tos asuntos. Es crucial que la responsabilidadsocial comunicada por las compañías sea unapartebienintegradaensualmaysuADN. Porqueelmundoenelquevivimosesmásomenostransparente,elsecretoestáofi-cialmentemuerto.“Notemolestesintentando.Seguirás viéndote como un idiota cuando tussecretossefiltrenytusmentirasseanexpues-tas”comolodescribeelescritorCliveThomp-son.Hayunapalabraqueexplicaelactodein-tentarhacerdineroacostadelosdeseosdelagenteporhacerlocorrecto;greenwashing. John Thackara, del blog Doors of Per-ception,escribióhacepocosobreelgreenwas-hing: “En los negocios, geenwashing general-mentesignificacambiarelnombreomarca.Losprimerossignosalarmantesdequeunproductoesprobablementetóxicoincluyenimágenesdeárboles,avesogotasderocío.Silastresestánenlacaja,elproductoprobablementeharáquetupielsecaigaensegundos. Elmundotransparentenacióduranteelrápido desarrollo tecnológico y la posibilidaddecomunicarserápidosinestarlimitadoporel

tiempoyelespacio.Actualmentenosencontra-mos, almenosen laspartesdesarrolladasdelmundo,másomenostotalmenteconectadoseinmersosenunaredglobal. RESPONSIBIZ es, además de una con-ciencia de las necesidades de las personas ydelajusticiaglobal,unintentoporreducirlosefectosen lanaturalezaquenos rodea. Lagi-gante británica New Economics Foundationhace poco profetizó que sólo tenemos cienmesesparacambiarelrumbodeldesarrollo,yqueluegoseríademasiadotarde.Inclusosiesrechazada comopropaganda fatalista, deberíahacerpensar. Unacompañíaconunaformainteresan-tedetrabajoparala justiciaglobaleslasuizaPeepoople,laque,juntoconsubolsasalvavidasPeepoo,halogradounainnovacióninteresante.Esuninodoropersonaldesechablequedesin-fectaelexcrementohumanopocodespuésdeser defecado, lo que previene que las hecescontaminenelmedioambientea largoplazoydeformainmediata.Esteproductoesextrema-damenteútil,cada15segundosunniñomuereacausadeaguacontaminada.Lospremiosda-nesesIndexhanrecompensadoporvariosañoseltipodeproductosquehacenladiferencia.Unproducto interesante que fue premiadoes Li-feStraw,unaherramientamóvildepurificaciónde agua diseñada para transformar cualquieraguadesuperficieenaguapotable. Anteriormentemencionamoslaimpor-

tancia de tener ina visión holística entérminos de diseño sustentable. Cree-mosqueesimportantenotrivializarestoalequipararloconlaeleccióndematerialyesetipodecosas.Comomencionamosanteriormente,esmuy importanteatre-verseaprofundizaryapreciarelvalosdeloafectivo, laautenticidad, laestéticaylacompatibilidad,asícomolosefectosalargoplazoenladurabilidaddelproduc-to. ¿Cuántaspueden las compañíasaumentar lavidadesusproductos?Lastiendas de antigüedades y de segundamanoson,porsupuesto,unamanera.Laproductorafinesademueblas,Artek,haconceptualizado los pensamientos so-brereduceryreutilizarmásallá,atravésdesuproyecto2ndcycle.Simplementecompran viejos productos Aalvar Aaltoylosponendevueltaenelmercado.Alcrearelconcepto,Artekquieregenerarladiscusión sobre el consume consciente,premiar el diseño auténtico y honrar laimportanciade laoriginalidad.Lasabo-lladuras,rasguñosylapátinacuentansuhistoria sin fin. Una etiqueta codificadadeidentificaciónporradiofrecuenciain-crustada en cada artículo de 2nd Cyclegraba la historia del artículo, sus aven-turas,aligualqueinformaciónsobresusorígenes.Laetiquetapuedeserreprodu

cidaporteléfonoscelulares,loquereve-launenlacedeinternethacialahistoriaparticulardelobjeto,loquetambiénper-mitealosnuevosdueñoscargarsuspro-piashistorias.

Encontramos el siguiente textoenlafilosofíaIittala:“¿Sehandadocuen-tade lo fácilquees,ennuestromundoorientado a las compras, llenar tu casaconcosasinsignificantes?Teencuentrasa ti mismo con artículos de corta vidaque eventualmente dejan de funcionar,o pasandemoda. Así que se desechan,sumándosealascrecientesmontañasdebasura en nuestro planeta, mientras si-guescomprandocosasnuevas”. Pormuchotiempo,Iittalahasidopartedeuna revolución constante. Estosebasaen lacreenciadeque todos lossereshumanospuedentomardecisionesconscientesenlavidadiaria.Elegirobje-tosqueduraránendiseñoycalidadde-leitaránuestrossentidosycrearáarmo-níaennuestrasvidas.Afortunadamente,esto también es una elección por unasociedadmássostenible,yencontradelacompradeobjetosdestinadosalbasu-rero.

El corazón de la filosofía de di-señoIittalaseformulajuntoconlaspri-

meras ideas deKai Franck. Según Franck, “losobjetos deberían ser siempre apropiados, du-rables y funcionales”. Espor estoqueunadelas funciones más importantes del diseño esasegurarsedeque losobjetosdiseñadosparaelusodiarioseanuniversalmenteutilizables. Enelfuturo,hacerlocorrectosetrata-rámuchomásdenegociosestratégicos.Debestenervaloressocialesymoralesclaramentevi-siblesonadiecomprarátuoferta.Estotambiénafectaráquétiposdeproductosyserviciossedesarrollarán.Serholísticoynoforzarnuestrosrecursosfinitosnobastará.Estosatributosyaseestánconvirtiendoengenéricos.Eltipodepro-ductosyserviciosquemásveremosenelfutu-robeneficiaránalaspersonasyalasociedadengeneraldemaneramásvisible.

Un gran ejemplo son los trabajos deldiseñador radicado en Nueva York, StephenBurks,conlaproductoraestadounidenseArtec-nicaylaorganizaciónsinfinesdelucroAidtoArtisans inSouthAfricaandPeru .La líneadeproducciónganadoradepremiosdeArtecnicareintroduceeltrabajomanualtradicionalalpa-noramadelaltodiseño.Cadapiezaenlacolec-ciónesunesfuerzocolaborativodirigidoartís-ticamente por Artecnica, conceptualizado pordiseñadores reconocidos internacionalmente,ytrabajadosporcomunidadesartesanalesalre-dedordelmundo. Loqueesparticularmenteinteresante

conestaformadetrabajareslacontribuciónalcambiolocal,yesonoessólocaridad.Essim-plementemásmoderno, y unmétodo a largoplazomuchomássustentable.

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SENSUCTIVEAbreviación de Sensual Seductive (Sensual Seductor)Palabras clave: narración, atrayente, emocional

Na necesidadpor el diseñoquenos seduce al estimular todos nues-tros sentidos aumenta constantemente.SNENSUCTIVE se trata del diseño paraelplacerydeseohumanos.Enunmun-do gobernado por tecnócratas y victo-riastecnológicas,avecesparecequeloshumanossonpeonesirrelevantesenuncuadromayor.Esporestoquequeremosser vistos, queremos sentirlo con todonuestrocuerpo.Buscamosdiseñosemo-tivosbasadosenlaexperiencia.Undise-ñoqueseacasipoesía,quehabránuevaspuertasynosbrindeexperienciassenso-riales.Undiseñoquenospongaíntima-menteencontactoconnosotrosmismos.Todogiraalrededordelaconcienciadesímismo. Muchos buscan conectarse nue-vamente con las ceremonias y ritualesimportantesdelavidaquenosconectancon nuestra historia. Al mismo tiempo,como somos perceptivos, nos gustaríapoder compartir. SENSUCTIVE se tratadelapersonalidad,elformatopequeño,desnudoynatural.No louniversal, sinolos momentos pequeños y especialesquehacenquelavidavalgalapena.Estosucedecuandoestamosencontactoconnuestros sentidos. Los momentos ínti-mosdecuandovivimos lavidaalmáxi-mo.

EldiseñobasadoenlatendenciaSEN-SUCTIVE coquetea con nuestros sueños. UnejemploeselbosquedepapeldePetraEichlerySusanneKesslerparalacompañíaholandesaDroog,consonidosylucesqueinvitananues-tros pensamientos a perderse. El colgador deropadelgrupodediseño japonésNendo,quepareceestarhechodeenredaderastambiénes-timulaelsubconsciente.Laentradaalsalóndeexposicionesde lamarcademueblesMoroso,durantelasemanadediseñodeMilán,tambiéncomunicabanuestrossentidosconsufríayos-curalluvia,ysuluzazulyoscura. Alhablardeexperiencias,nopodemosolvidar mencionar al artista Olafur Eliasson,que logró fama por sus instalacionesmultidi-mensionales, expuestas alrededor delmundo.Unejemplo son las TheNewYorkCityWater-falls.Sonunaexperienciaagradable,peroqui-siéramos retrocederel tiempounpardeañosymencionarsuWeatherProject ,que fueunainstalación extraordinaria en Tate Modern, enLondres,en2003y2004.Eraunaexperienciafuerte y especial, y enfocaba la atención ha-ciaelactofundamentaldepercibirelmundoanuestroalrededor.Cuandohablamosdediseño,marcas,arteycosasporelestilo,siempreque-remosestablecerqueunaverdaderaconexiónculturalesprimordial.¡ElWeatherProjectdefi-nitivamentelatenía!

SENSUCTIVEsetratadelossentimientosymo-mentospersonales.Setratadenuestramemo-ria y, por lo tanto, de nuestra afectividad. Lasceremonias y rituales nos ayudan a compren-deryexplorarelmundo.SNESUCTIVEesdebajatecnología y universalmente comprensible,eshumanoy conecta a laspersonas, y esporestoqueesimportante.LadiseñadoraitalianaPaulaNavone crea interiores y objetos huma-nistasconunsentimientooriginalyemocionaldistintivo.Esunaexpertadelapátinaconhis-toria.Ellaredescubreeldiseñodelpasadoyleda vida en formas nuevas y contemporáneas.Comociudadanadelmundo:impulsadaporsuextremointerésporlasculturasmásdiferentes,ellacuentahistoriassobrelaesenciadelmate-rial. Paola Navone hace surgir un sentimientoquellevalaexperienciaaunnuevonivel.¶Eselencantoenlacombinacióndelonuevoylovie-jo.Ella intentadarcalidezydespertar recuer-dos de experiencias anteriores. El restaurantPaneeAcqua,cercadelagaleríaSpazioRossa-naOrlandiesunbuenejemplodesudiseño. La tendencia SENSUCTIVE también seinspiraenlanaturalezaysumisticismointrín-seco. Imagina manzanas mordidas y congela-dasenunpatio,olamañananeblinosaenunapradera. Pero también se trata de la ciudad ysu contenidomultifacético. Citamos aCharlesBaudelaire:“Lavidadenuestraciudadesricaentemaspoéticosymaravillosos”. Anteriormente mencionamos a Ilse

Crawford. No podemosmostrar su lám-paraw08, producidapor la nueva com-pañía suiza Wästberg. Con su especialcombinacióndemateriales,sediferenciadistintivamente del grupo de lámparasproducidas recientemente. Según Ilse,w08esmásquesólounalámpara,ellalavecomounaamigaycompañeraparalanoche.Asíescomogeneralmentedescri-be sus pensamientos sobre elmaterial:“Losmaterialestienenmensajesocultos.Esto creaun lazopoderoso connuestrapsiquisemocionalyda formaanuestraconexión con la vida diaria”. Por cierto,nos gusta el manifiesto de Wästberg:“lámparasparaoficinas,hotelesycaver-nas”… Lo espiritual ya no es solo algopara las comunidades de la Nueva Era,sinoquesetratadeconvertirseenpartecentraldelacorrientedeconcienciacul-tural.Mente,cuerpoyespíritusonesen-ciales.Aúnveremosmásymásproductosquetienenunvalorespiritualagregado. Estoinfluenciaráaldiseñocomoun fenómeno en general. Este tipo deproductosllamanalLOHAS. Estepúbli-co objetivo ronda los $230 billones dedólaresdelmercadoestadounidensedebienes y servicios enfocados en la sa-lud,elmedioambiente,lajusticiasocial,el transporte y energías alternativas, la

construcción ecológica, el eco turismo,eldesarrollopersonalylavidasustenta-bleengeneral.Nosetratasolodelucharporunmundomejor,tambiénsetratadelmejoramiento personal (¡Nunca lo olvi-des!).

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BREAKING BOUNDARIESAbreviación de Breaking Boundaries…Palabras clave: experiencial, curioso, interdisciplinario

BREAKINGBOUNDARIESsetratadeen-trarenunnuevoterritorio.Setratadeserpro-activo. Demanera general, esto podría ser elaceleradordepartículasconstruidoporCernenSuizapara,deserposible,recrearelBigBang.Inotraspalabras,algofundadoennuevastecno-logíasydesarrollostécnicos.Perononecesaria-mente. Tambiénpuede tratarsede losnuevosmateriales,ademásdeotrascosas. Pensamos que esta tendencia irámásalládelasuperficieyllegaráaloprofundo,bajolosmurosymaterialesfísicosydesarrollaráeldiseñoenunnivel sicológico. Por sobre todo,BREAKING BOUNDARIES es más una transfor-maciónentrediferentesantipolos,talescomolocal/global, tecnología/filosofía y cuerpo/mente. El nómada cultural Satyendra Pakhalelovecomo:“Eldiseñoesunapoesíauniversal,no es una profesión, sino un modo de vida”.Sufilosofíadediseñoestábasadaenlatrans-formaciónylaunión.Tantocuandosetratadeideas y moral habituales, como de aspectoscompletamentetécnicos.Por lo tanto,setratadeatreverseadarunpasohacialodesconoci-do. Satyendra intenta fundir el diseño indus-trial conelmundonatural, lo tecnológico conlohumanista,loantiguoconlocontemporáneo,lofísicoy loemocionalconla ingeniería.Esteatrevido diseño será importante para cambiarnuestro mundo y mejorar el futuro. Se nece-sitaunanuevamaneradepensar.Unamanera

depensarquepuedahacerladiferencia,quetengalahabilidaddecombinaraltoybajo,norteysur,esteyoeste,lometa-fóricoyloconcreto. El autor Frans Johansson hablasobre la Intersección. Un lugar en don-de cosas maravillosas y extraordinariaspueden suceder. Explosiones de creati-vidad.Hoy en día vemos una gran can-tidaddeautoshíbridos,pero¿cuáleslaconexión entre termitas y arquitectura?Frans Johansson nos da un interesanteejemplodeunedificioecológicoenHa-rare,Zimbabue,desarrolladoconunen-foqueinterdisciplinarioporelarquitectoMickPearce.Suideaeradeshacersedelanecesidaddeaireacondicionado.Estoenunlugarendondelatemperaturacambiaradicalmente durante el día. Su pasiónporcomprenderlosecosistemasnatura-leslollevaronadiseñarunaventilaciónnatural inspirada en las terminas y encómoenfríansusmontículosdebarroypolvo. SegúnFrans Johansson, “lasper-sonasquepuedenpararseenlaintersec-cióndediferentescamposoculturassonlas que cambiarán elmundo”. ¡Estamosdeacuerdo! Otroejemploeselreputadores-taurantespañolElBulli,ubicadoenCalaMontjoi,cercadediezmillasalnortedeBarcelona.ElBullisehaconvertido,gra

ciasaladireccióndelchefFerranAdria,enunadelascocinasmásvanguardistasyexperimentalesdelmundo.Consugas-tronomíamolecular,llevaronlagastrono-míay lacocinaal futuro.Laexperienciaque ofrecen es altamente deseada, las15mesasy15asientosestánreservadoscon almenos un año de anticipación y,cada año, cientos demiles de personasintentan reservarunamesa.CuandoFa-rran Adria no está en El Bulli, que sóloabreenverano,seencuentraenElTaller,endondeél,suscolaboradoresyquími-cosexperimentannuevasformasdepre-sentarelsabor. HestonBlumenthal,enelrestau-rantTheFatDuck,enInglaterra,tambiéntieneunenfoquecientíficoyhasidodes-critocomounalquimistaculinario,debi-doasuinnovadorestilodecocina.

También queremos nombrar aBranko Lukic, del estudio Nonobjekt enPalo Alto, California. Actualmente escri-beunlibrosobre“ficcionesdeldiseño”.Alcreardeliberadamenteobjetosquenopuedenexistir –porqueelmaterialaúnnoestádisponible,oelplandenegocios,oelprocesodemanufactura,olainfraes-tructuraparaapoyarlo,oinclusolasensi-bilidadhumana-sevuelveposibleexplo-rarelsignificadodeldiseñoenunnivel

másprofundoypensardemaneramásenrique-cedora sobre qué es y qué podría ser. BrankoLukicdice:“Intentohacerobjetosqueemocio-naránalaspersonas”.Suideaesdevolverleelalmaalatecnología, imbuirlosproductosconamoryemoción.Aquíyaceungranretoparalosdiseñadoresdealrededordelmundo.Trabajarconydesarrollarlaconectividadhumanayha-cerproductosyserviciosmássensualesyquealmismotiempotraspasenlasbarrerasdelosvaloresracionalescomolafunción,elmaterialylatecnología. Cuando el diseño debe traspasar lasbarreras,estotambiénsignificadiseñarnuevosprocesosynuevasformasparaquelaspersonascomprenmenosbienes(porqueelmundoyanopuedemás).LadiseñadorasuecaMarieNilssonpidenuevasformasparaconsumireldiseñoensuproyectodeMagisterdeDiseñoIndustrialenLund:“Creaproductos,serviciosysistemasquefomenten el compartir. Cuestiona el enfoquetradicional de comprar y posesiones privadasyobservalasposibilidadesdelaposesiónco-lectiva, arrendar y prestar”.Marie se refiere aromperconlospatrones.Unretoquerequieredemuchoesfuerzo,porqueestamosprofunda-mentemarcadosporlascosasmaterialesymu-chosconstruyensusidentidadesalrededordelúltimoautoocelular.Sinmencionarlaropa,laindustriade lamoda luchaporhacernoscam-biar nuestro guardarropas completo almenosdosvecesalaño.

¿Quéhaydelfenómeno,queDavidRe-port llamaVulgarismo,queviveenel llamadopaíslimítrofeentrearteydiseño?¿Esestetam-biénunejemplodeBREAKINGBOUNDARIESyunprogresoparalacomunidaddeldiseño,oesuncallejónoscuro? Según nosotros, diseño y arte se en-cuentran en niveles completamente distintos.Mientrasqueelartehacepreguntas,eldiseñodarespuestas.Elartedeverdadnoestáhechopara satisfacer al Mercado, es criticar y tenersu propia identidad y autenticidad. El diseño,porsuparte,existepararesolverunproblemaparticular.Estadiferenciaesfundamental.Sonmuchos los diseñadores que sueñan con serartistas (deseos de dinero, fama y estatus). Apesar de lo queunopuedeopinar de esto, almenosdeberíamosdarlescréditopor inyectarcreatividadaungremioque,muyamenudo,seveatrapadoenunaagobiantetrampacorpora-tiva.Demasiadodiseñosufreunaenormefaltadefantasía,curiosidadycoraje.

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¿Quéeselbuendiseño?¿Quiéndecidequéeselbuendiseñoyquétipodeproduc-tos,procesosyserviciospuedenguiaralfuturoanuestrascincotendenciasclave?Segúnnosotros,elbuendiseñoesunasolucióninteligentealproblema.Parallegarahí,de-besserabiertodementeydecorazón.Unirelpasado,presenteyfuturoe inspirartedelmundoqueterodea.Eldiseñosetratadeloshumanos.Siempre.Éstaeslarazónporlaqueseencuentraconectadoculturalmente.Nosomosmáquinas.Siempretendrásquevereldi-señoatravésdelosojosdelahumanidad. Notemastomarprestadasideasquehansidoexitosas.Nonecesitamosinventarlaruedaunayotravez.Lasideasviejasencontextosnuevoshanprobadomuchasvecesserungranpasohaciaadelante.Comienzaatomarprestado.Esperemosquehayaunafuentemásextendidayabiertadepensamientoenelfuturomundodeldiseño.¡Piensaengrande!Jean-LucGoddarddijo:“Nosetratadedondeunosacalascosas,sinoadondeunolaslleva”.(YomismotoméprestadaestacitadePaulArden,quienasuvezlatomódeJimJarmuch…).

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Marzo 2011