El futuro del circo El futuro del circo tradicionaltradicional

El futuro del circo El futuro del circo tradicionaltradicional

Diana Robledo Diana Robledo Valentina GonzalezValentina Gonzalez

Lina UribeLina UribeMauricio SalazarMauricio SalazarRobert CanneyRobert Canney

Diana Robledo Diana Robledo Valentina GonzalezValentina Gonzalez

Lina UribeLina UribeMauricio SalazarMauricio SalazarRobert CanneyRobert Canney

BriefBriefBriefBriefEmpresa contratante: PETA

Acción deseada: Que el público objetivo se concientice de que los animales se deben cuidar y no maltratar y por ende no tengan al circo dentro de sus opciones de entretenimiento.

Objetivo de Mercado: Reducir en un 30% la visita a los circos de animales en las ciudades principales.

Grupo objetivo: Padres de familia con hijos entre los 6-12 años y sus abuelos. Target secundario: Niños de 6 a 12 años, de las principales ciudades del país, como: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Cartagena.

Insight: Hay algunas tradiciones que se deben reevaluar por que están pasadas de moda y son crueles, así como no voy a toros y aprendí que elevar globos quema bosques, también estoy consiente de que el circo es un espectáculo de maltrato a los animales.

Contracción: Que en lugar de ir al circo con animales, busque otras opciones de entretenimiento que no maltratan los animales como otros tipos de circos sin animales, espectáculos musicales, el teatro, el cine, Internet, etc.

Recompensa: Hacer parte de un grupo PETA de amigos de los animales y ser reconocidos por esto.

Presupuesto: COP $212’052.393

Barrera Driver Acción Presupuesto

Los niños y adultos tienen una percepción de que los animales son tiernos y divertidos y por esto se sienten altamente atraídos por el espectáculo del circo con animales.

AFILIACIÓN si mi circulo social esta consiente de que el circo promueve la crueldad voy a sentir menos afinidad por este

Radio: campaña de concientización sobre la crueldad animal en circos.

$50 Millones

Impresos: avisos en periódicos en contra del maltrato animal en circos.

$50 Millones

Activación: reclutamiento de activistas en contra del maltrato animal en circos.

$45 Millones

Merchandising: Stickers, camisas y gorras en contra del maltrato animal en circos.

$25 Millones

No todas las personas son sensibles al maltrato de los animales, ni inculcan en sus hijos el cuidado y protección de los animales.

RECONOCIMIENTO porque si no soy sensible al sufrimiento de los animales no puedo ser parte del grupo de amigos PETA

Redes Sociales: Crear un grupo en las principales redes sociales como Facebook, Flicker, Twitter.

$10 Millones

Es un espectáculo de tradición y nostalgia, arraigado en la cultura popular.

AUTOREALIZACIÓN porque al ser sensible y solidarizarme con esta causa soy un mejor ser humano

Marketing Directo: dramatizaciones urbanas en semáforos, parques y entradas a circos.

$ 32 Millones

Elementos de Afiliación:

Radio:

Objetivo: Transmitir por medio del audio el sufrimiento, la tristeza y las atrocidades que sufren los animales cuando están por fuera de la función.

Concepto: Reproducir sutilmente el aullido de los animales cuando están sufriendo de manera que inicialmente parezca un canto cuando en realidad se trata de un sufrimiento.

Frases: “Ellos lloran cuando el telón se cierra”

Franja: 6-12 pm

Oyentes Objetivos: 4’000.000 tanto AM como FM

Estaciones: Caracol, la W y Olímpica Estéreo

EL Circo: La Pesadilla de quienes nos EL Circo: La Pesadilla de quienes nos Divierten / El Espectáculo del Divierten / El Espectáculo del

SufrimientoSufrimiento

EL Circo: La Pesadilla de quienes nos EL Circo: La Pesadilla de quienes nos Divierten / El Espectáculo del Divierten / El Espectáculo del

SufrimientoSufrimiento

Elementos de Afiliación:

Impresos:

Objetivo: Evocar sentimientos de remordimiento, culpa y rechazo hacia el circo.

Concepto: Generar impacto visual en el publico objetivo atreves de la combinación de la ternura natural del animal y la personificación del sufrimiento y desasosiego al que son sometidos para los actos en los circos.

Tamaño Pauta: Aviso de ½ pagina en sección cultural/social

Publico Objetivo: 3’500.000

Periódicos: El Tiempo, El Colombiano, El País

EL Circo: La Pesadilla de quienes nos EL Circo: La Pesadilla de quienes nos Divierten / El Espectáculo del Divierten / El Espectáculo del

SufrimientoSufrimiento

EL Circo: La Pesadilla de quienes nos EL Circo: La Pesadilla de quienes nos Divierten / El Espectáculo del Divierten / El Espectáculo del

SufrimientoSufrimiento

Activación: Objetivo: Reclutamiento de activistas.

Concepto: Levantar el telón que oculta las crueles actividades a las que someten a los animales en su día a día, para entrenarlos en los actos que tienen como fin entretener al público. Hacer participes a los interesados e involucrarlos en actividades en contra del maltrato y la explotación animal en circos.

•Vinculación de celebridades que apoyen la causa. •Generar Free Press entorno al tema.•Flujo de Personas por evento:

Lugares: Centros comerciales, Parques, Clubes,Universidades, Conciertos y Colegios.

Flujo de personas: 1.000 – 50.000

Elementos de Afiliación:Elementos de Afiliación:Elementos de Afiliación:Elementos de Afiliación:

Elementos de AfiliaciónElementos de AfiliaciónElementos de AfiliaciónElementos de Afiliación

Merchandising:

Objetivo: Generar un vinculo emocional con la campaña y que sirva para influenciar a otras personas en torno a la causa. También se busca redireccionar a las personas para que visiten los grupos en las redes sociales.

Concepto: Crear camisetas, llaveros y stickers que permita materializar un sentimiento de rechazo frente al maltrato animal en circos.

Lugares: Centros comerciales, Parques, Clubes,Universidades, Conciertos y Colegios.

Cants. Objetivo: 2.500.000

Elementos de Reconocimiento:Elementos de Reconocimiento:Elementos de Reconocimiento:Elementos de Reconocimiento:

Redes Sociales: Facebook, Twitter, Flicker.

Objetivo: Hacer que las personas que hagan parte de las redes sociales no solo estén ahí para ver los contenidos sino que se vuelvan miembros activos de la causa del cuidado de los animales y de la concientización a otras personas.

Concepto: Levantar la voz contra maltrato animal en los circos y hacer que se difunda sin barreras culturales ni geográficas a través de las redes sociales. Incentivar a los niños con la cultura del cuidado animal por medio de un espacio interactivo que permita promover acciones de buen trato a los animales.

•Se expondrán las crueles practicas de maltrato animal en los circos

•Servirá de canal para hacer denuncias, conformar brigadas de ayuda animal e informar sobre actividades.

•Se vincularan múltiples celebridades de la televisión Colombiana para promover el grupo.

MIEMBROS OBJETIVO: FALTAN CUANTIFICAR EL NUMERO DE

Facebook Facebook Facebook Facebook 5 Maneras de nunca ser silencioso en Facebook

La primera impresión lo es todo muestra a tus amigos que está pasando por medio de fotos que apoyen el

derecho de los animales.Peta se apoya en videos mostrando la crueldad y la

realidad de lo que sucede con los animales en los laboratorios, y los circos.

Cuando nombramos compañías que utilizan animales para estudios y demás cuando abusan de ellos, facebook es una plataforma ideal para comunicar y mostrar lo que está

sucediendo. Actívate creando tus propias causas para el cuidado

de los animales, que permita que la gente se involucre y te regale el click de “me gusta”.

Empezar a hablar de animales y apoyarlos con historias, fotos y videos hace de esto tu primer momento de activismo en la causa de el cuidado de los animales. Esto lo

puedes marcar como un “life event”.

TwitterTwitterTwitterTwitter5 Maneras de nunca ser silencioso en Twitter

Muestra que eres amigable con los animales incluyendo un link de animales en tu perfil, para que las

personas sientan curiosidad y entren a seguirte.Sé un creador de tendencias, por medio de la

creación de temas que puedan interesar a los seguidores.

Sube fotos ya que estas pueden decir mil palabras.Nos apoyamos en nuestro seguidores para poder mostrar la crueldad a la que los animales son sometidos, y poder hacer conciencia general.

Escribe la verdad y sopórtala con videos de investigación que puedan mostrar la cruel realidad.

Amiguitos PETAAmiguitos PETAAmiguitos PETAAmiguitos PETA

Amiguito PETA del mes:El amiguito PETA del mes es un reconocimiento que se

gana un niño en las redes sociales, cada mes. Este consiste en un concurso que irá cambiando cada mes y que tiene como fin reconocer las acciones de protección

de animales por parte de los niños.La dinámica del juego consiste en retroalimentar

los grupos en facebook, twitter, y flickr. En estas redes lo que harán será montar imágenes,

videos, dibujos, y comentarios sobre temas específicos que cada mes irán cambiando y así motivar e incentivar

el culto al cuidado de los animales.

Elementos de Elementos de AutorrealizaciónAutorrealizaciónElementos de Elementos de

AutorrealizaciónAutorrealizaciónEventos:

Objetivo: Reducir la asistencia a los circos mediante la sensibilización de el publico objetivo a el maltrato animal.

Concepto: Rechazo explícito al maltrato y abuso animal en los circos.

Concepto: Se van a realizar dramatizaciones en lugares públicos donde se muestre “un intercambio de roles” del maltrato que sufren los animales en los circos, recreando las acciones en donde el animal es representado por el humano y el humano por el animal.

Lugares: Semáforos en las principales vías, parques públicos y entradas a circos.

Flujo de personas: 200.000-500.000

GRACIAS