EL LENGUAJE PUBLICITARIOvs

Lenguaje común

Patricia Castañeda N.

Lenguaje Publicitario

• Es un lenguaje específico• Sirve para intercambiar

mensajes, es decir, para comunicar algo a alguien.

• Cuenta con los factores de la comunicación propios de cualquier acto comunicativo

• Sin embargo éstos poseen rasgos característicos :

• Al hablar de un mensaje publicitario debemos pensar en "quién lo dice, qué, por qué canal, a quién, con qué propósito".

• EMISOR: No está en presencia del receptor: se trata de una comunicación no directa y univoca. El emisor pasa a ser el anunciante que desea comunicarse con el receptor.

• RECEPTOR: Se trata de un receptor colectivo (macrogrupos), heterogéneos, amplio y disperso geográficamente.

• La intención del emisor es persuadir al receptor para que compre y así convertirle en consumidor.

• El receptor puede o no ser consciente de la planificación “comunicacional”, de que es objeto pero en cualquier caso nunca puede sustraerse a ella.

Ambos dan lugar a dos tipos de mensajes diferentes y estrechamente ligados:

1. Mensaje icónico (imagen) para llamar la atención del receptor (función fática y apelativa)

2. Mensaje verbal (palabra), fija la imagen e informa sobre el objeto que se anuncia.

• CANAL: El mensaje publicitario se emite a través de diferentes canales, “massmedia” o medios de comunicación social.

• CÓDIGO: Se utilizan diferentes signos o códigos de signos: La palabra: oral (radio y televisión) o escrita (prensa…) La imagen: estática ( prensa) o móvil ( Televisión)

MENSAJE:

a. Denotativo: que se limita a informar con lo que se dice.

b. Connotativo : el que se da cuando se producen asociaciones que van más allá de lo que se dice a primera vista. Estas asociaciones implican nuestro subconsciente.

Ejercicios

En los siguientes avisos, identificar y responder:Producto:Marca:1. ¿Sobre qué nos informa? (Mensaje Denotativo)2. ¿Cómo nos influye o qué asociaciones pretende

generar en el consumidor? (Mensaje Connotativo)3. Emisor, receptor, mensaje, código, canal

Producto 1

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