El papel de los bloggers de viajes - Pau garcía

Qué aporta el bloguero profesional a la nueva comunicación de destino

Pau García Solbes

Travel Inspirers

¿Por qué se organizan los blogtrips?

Contexto actual

"Por primera vez, Internet supera a los medios analógicos en la de demanda de

información sobre viajes"

Informe Telefónica "La sociedad de la información en España" edición 2011

Contexto actual

"Las reservas online supusieron por primera vez en 2011 más de la mitad de

las ventas de viajes en Europa"

IPK International Travel Reports edición 2011

Promoción de destinos

"Los mejores para hablar de tu producto son aquellos que lo conocen, a veces

mejor incluso que tú mismo. Los que se mueren por probarlo"

Enrique Dans, artículo "la publicidad en su laberinto"

Blogs de viajes

"Los blogs de viajes son el principal medio informativo para elegir destinos"

Usos, actitudes y tendencias del consumidor digital en la compra y consumo de viajes Observatorio Digital IAB Spain

¿Cuál es el objetivo del blogtrip?

Cómo conseguir los objetivos

¿Tenemos un buen producto turístico?

Cómo conseguir los objetivos

¿Tenemos una buena estrategia?

Hay demasiados blogtrips

¿Le interesa tu blogtrip al bloguero?

Comunicación con blogueros e influenciadores

Cómo seducir al bloguero

● Personaliza: dirígete al bloguero por su nombre, interésate por su trabajo

● Identifícate: di quién eres y a qué destino o empresa representas

● Sinceridad: no ocultes tus intenciones ● Brevedad: tu tiempo es importante, el del bloguero

también● Educación: tono cordial. Sugiere, no impongas● Gracias: el bloguero sabe que el favor te lo está

haciendo él a ti

Win-win

Experiencias auténticas

Antes del blogtrip

● #hashtag● Apps necesarias para compartir● Acceso a internet● Programa original ¿lo comunicamos?● ¿Quién va a participar?

Durante el viaje compartimos en tiempo real

Necesitamos cobertura

Necesitamos cargar gadgets

Durante el viaje

● El nuevo turista busca experiencias, no sólo viajar

● Calidad y autenticidad de la experiencia● Experiencias a medida que sean memorables● Contacto con la población local● Tiempo libre para descubrir el destino por tu

cuenta

Durante el viaje

Tras el viaje compartimos experiencias

¿Quién participará en el blogtrip?

Travel Inspirers

¿Por qué nos diferenciamos?

Audiencia

Formado por los blogs de viajes independientes que más audiencia tienen en España

Audiencia

Métricas de los blogs

● 515.000 visitantes únicos / mes● 1.180.000 páginas vistas / mes

Repercusión en redes sociales

● 50.000 seguidores en Twitter● 30.000 seguidores en Facebook

Relevancia

Profesionalidad

● Acciones promocionales coordinadas● Con criterios de medios informativos● Informes y compromiso de resultados

Complementariedad del grupo

Multidisciplinares

Engagement y resultados

¿Qué ofrecemos a la comunicación de destino?

# Innovación y creatividad# Estrategia de contenidos atractivos y de calidad# Provocamos conversación# Contenidos de acceso libre# Sin fecha de caducidad gracias a los buscadores

¿Qué ofrecemos a la comunicación de destino?

# Ayudamos a crear un producto turístico identificable# Propuestas de valor, gracias a experiencias auténticas# Trabajar con influenciadores, líderes de opinión# Siempre conectados: Estrategia para un entorno móvil

¿Cómo?

#Colaboración en el diseño profesional de un blogtrip#Participación en blogtrips, con opción de promoción preferente del destino#Ponencias en encuentros profesionales#Acciones de marketing en blogs y Social Media#Servicios editoriales

Somos Travel Inspirers

¡Gracias!

Pau García Solbes

Travel journalist & blogger en elpachinko.com y Diario del Viajero

Responsable de comunicación ySocial Media Strategist en BuscoUnViaje.com

Miembro de Travel Inspirers

Contacto: 620151537 / [email protected]

Twitter: @elPachinko

Facebook: facebook.com/paugarciasolbes

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