SOBRE EL CURSO EJEMPLOS E ILUSTRACIONES

CONCEPTOS BÁSICOS

TIPOS DE ESTRUCTURAS

UN EJERCICIO DE FRAGMENTACIÓN

3 EJEMPLOS DE EJERCICIOS EN CLASE

REFERENCIAS E INSPIRACIÓN

SOBRE EL CURSO

DEFINICIÓN OBJETIVOS

LA FRAGMENTACIÓN APLICACIÓN EN PLANNING

TEMAS / TAGS EJEMPLOS E ILUSTRACIONES

REFERENCIAS

DEFINICIÓN

EL PENSAMIENTO FRAGMENTADO ES UNA METODOLOGÍA

DE PENSAMIENTO VISUAL, QUE SIRVE PARA ENTENDER

FÁCILMENTE CONTEXTOS COMPLEJOS, ORGANIZAR GRANDES

CANTIDADES DE INFORMACIÓN Y CONSTRUIR ESTRUCTURAS

ARGUMENTALES O “PRESENTACIONES”, CON LAS QUE UNO

LUEGO LE VENDE AL CLIENTE IDEAS O CAMPAÑAS.

OBJETIVOS

APRENDER A UTILIZAR LOS CONCEPTOS DE LA FRAGMENTACIÓN.

APRENDER A IDENTIFICAR LO QUE IMPORTA ( PUNTOS CRÍTICOS )

EN UN CONTEXTO DE INFORMACIÓN Y PODER EXPLICARLO.

APRENDER A VISUALIZAR Y DISEÑAR ESTRUCTURAS DE

PENSAMIENTO Y ARGUMENTACIÓN ( *VER EJEMPLOS ).

APRENDER A VISUALIZAR LOS ARGUMENTOS PARA PODER

CONTRA-ARGUMENTAR Y ENCONTRAR FALLAS EN LA

ESTRUCTURA LÓGICA DEL OPONENTE ( DEBATE ).

LA FRAGMENTACIÓN

TODO EL MUNDO SABE QUE “PARTIR” LAS COSAS EN PEDAZOS

CHIQUITOS HACE MÁS FÁCIL SU DIGESTIÓN.

ESE PRINCIPIO TAMBIÉN SE APLICA AL PENSAMIENTO Y LA INFORMACIÓN.

FRAGMENTAR PERMITE ENTENDER MÁS FÁCILMENTE CUALQUIER CONTEXTO,

ORGANIZAR LA INFORMACIÓN, ARGUMENTAR, DARLE SENTIDO

A LAS IDEAS Y CONTAR HISTORIAS PARA VENDER CAMPAÑAS,

ENGANCHAR A UN AUDITORIO O MOTIVAR A UN EQUIPO DE TRABAJO.

TODO SE BASA EN FRAGMENTAR, RE-ORGANIZAR Y AGRUPAR.

APLICACIÓN EN PLANNING

ORGANIZACIÓN DE INFORMACIÓN EN CONTEXTOS COMPLEJOS

DISEÑO DE METODOLOGÍAS Y FLUJOS DE INFORMACIÓN

DISEÑO DE ESTRUCTURAS ESTRATÉGICAS

ESTRUCTURACIÓN DE PRESENTACIONES

ANÁLISIS DE CONTEXTOS DE NEGOCIO Y DE MARCA

COMPRENSIÓN DE LA ARQUITECTURA DE MARCA

DISEÑO DE MAPAS DE ACTORES Y MENSAJES

TEMAS / TAGS

FRAGMENTACIÓN AGRUPACIÓN

REDUCCIÓN EXPANSIÓN

COMPLEJIDAD

NODOS, LINKS & HUBS

SISTEMAS & ESTRUCTURAS

ESTRUCTURAS ARGUMENTALES

FLUJOS DE PENSAMIENTO

TAGGING

EJEMPLOS E ILUSTRACIONES

CONCEPTOS BÁSICOS LA FRAGMENTACIÓN ES UN EJERCICIO MENTAL Y DE VISUALIZACIÓN

SENCILLO, QUE SE BASA EN FRAGMENTAR LA INFORMACIÓN PARA

LUEGO ORDENARLA CON BASE EN UNA ESTRUCTURA ESTRATÉGICA.

LOS SIGUIENTES CONCEPTOS SON LA BASE DE LA FRAGMENTACIÓN:

ELEMENTOS BÁSICOS

NODO

LINK

HUB

ES LA UNIDAD BÁSICA. UNA COSA. UNA PERSONA. UN CARRO.

 UN DATO.

ES LA RELACIÓN ENTRE DOS NODOS. PUEDE SER

MÁS O MENOS CERCANA, COMO LOS “AMIGOS” EN FB.

ES UN CONCENTRADOR DE NODOS. PUEDE SER UN SUPERMERCADO, UNA OFICINA, UN BUZÓN DE EMAIL, ETC.

EJ: EN EL FLUJO DEL TRÁNSITO, UN SEMÁFORO DETERMINA UNA CONCENTRACIÓN TEMPORAL ( HUB ) DE CARROS.

TIPOS DE ESTRUCTURAS AL FRAGMENTAR UNO ROMPE EL ORDEN ESTABLECIDO Y LUEGO ES

INDISPENSABLE REORGANIZAR LAS COSAS.

LAS ESTRUCTURAS SON LAS FORMAS BÁSICAS DE AGRUPACIÓN.

SIRVEN PARA DISEÑAR DESDE ARGUMENTOS GANADORES,

HASTA SISTEMAS COMPLEJOS DE INFORMACIÓN.

A

B

C

EL SILOGISMO ES LA ESTRUCTURA BÁSICA DE LA ARGUMENTACIÓN,

Y LA FORMA MÁS FÁCIL DE VENDERLE ALGO A UN CLIENTE.

LAS CADENAS ARGUMENTALES SON “SILOGISMOS LARGOS” O CADENAS DE ARGUMENTOS QUE

SE UTILIZAN PARA DEMOSTRAR ALGO O GANAR UNA DISCUSIÓN.

A1

B1

A2

B2

A3

CONTRA-ARGUMENTO

CONTRA-ARGUMENTO

CONTRA-ARGUMENTO

CONTRA-ARGUMENTO

LAS MOLÉCULAS O ARAÑAS SON SISTEMAS CENTRALIZADOS, Y LA ESTRUCTURA BÁSICA DE LAS

REDES. IDEALES PARA ORGANIZAR INFORMACIÓN FÁCILMENTE.

NODO 1

NODO 5

NODO 3

LOS SISTEMAS SON CONJUNTOS O SECUENCIAS DE COSAS QUE SE RELACIONAN;

EL COMPORTAMIENTO DE CADA NODO AFECTA A TODOS LOS DEMÁS.

RELACIÓN

INTERDEPENDENCIA

UN EJERCICIO DE FRAGMENTACIÓN ESTE EJERCICIO DE PENSAMIENTO FRAGMENTADO ES MUY ÚTIL PARA

SOBREVIVIR A UN BLOQUEO MENTAL, PARA GENERAR NUEVAS IDEAS O

PARA ENCONTRAR ASOCIACIONES DE UNA PALABRA O CONCEPTO.

SU PODER RADICA EN LIBERAR A LAS PALABRAS DE SUS CONNOTACIONES

PREDETERMINADAS PARA ENCONTRAR NUEVAS ASOCIACIONES.

Mamá ejecutiva éxito

mujer

capacitación

vanidad

FRAGMENTACIÓN SEMÁNTICA CUANDO PENSAMOS EN UNA PALABRA, ÉSTA POR LO GENERAL VIENE

CON ASOCIACIONES PREDETERMINADAS.

hijos

competitividad

LA ASOCIACIÓN MÁS OBVIA DE UNA MAMÁ SON SUS HIJOS,

PERO NO ES LA ÚNICA.

ESTE EJERCICIO SE BASA EN ROMPER LAS ASOCIACIONES

OBVIAS PARA BUSCAR NUEVAS

TRES EJEMPLOS DE EJERCICIOS EN CLASE LA MAYORÍA DE LOS EJERCICIOS SON PROPIETARIOS DEL CURSO Y

PRETENDEN APLICAR LOS CONCEPTOS BÁSICOS DE LA FRAGMENTACIÓN A

SITUACIONES Y PROBLEMAS DEL DÍA A DÍA; DESDE INVENTARSE EL

MENÚ DE UN RESTAURANTE QUE LOGRE PROVOCAR AL CURSO,

HASTA DISEÑAR UNA METODOLOGÍA PARA ORDENAR LA COCINA.

LOS QUE NACIMOS ANTES DE LAS CÁMARAS DIGITALES TENEMOS UN MONTÓN DE RECUERDOS ERRÓNEOS. PERSONAS QUE NO

EXISTIERON, O QUE SE VEÍAN MUY DIFERENTE. COMO EN NUESTRA ÉPOCA NO SE PODÍA TOMAR FOTOS CON FACILIDAD,

LOS REGISTROS DE NUESTRO PASADO SON POCOS Y HAY MUCHOS “HUECOS” QUE POR LO GENERAL LLENAMOS

INVENTANDO RECUERDOS.

ASÍ COMO LA NOSTALGIA DE LOS NIÑOS DE HOY VA A SER DISTINTA, LOS ESTUDIANTES DEBEN VISUALIZAR Y EXPONER POSIBLES FUTUROS DE LAS RELACIONES Y LOS NOVIAZGOS

CON BASE EN LOS NUEVOS HÁBITOS DE HOY, MUY INFLUENCIADOS POR LA TECNOLOGÍA Y LAS REDES SOCIALES.

¿Y QUÉ PASA CON INSTAGRAM Y LAS “NUEVAS FOTOS VIEJAS”?

FUTUROLOGÍA DE LA NOSTALGIA Y LOS NOVIAZGOS EJERCICIO

DISEÑAR UNA FILA DE BANCO QUE SE SIENTA RÁPIDA NINGUNA FILA DE BANCO ES RÁPIDA.

SIN EMBARGO, HAY MUCHOS FACTORES QUE PUEDEN INFLUIR SOBRE NUESTRA PERCEPCIÓN PARA HACERNOS SENTIR QUE NOS MOVIMOS MÁS O QUE LA FILA

AVANZA MÁS RÁPIDAMENTE.

EN ESTE EJERCICIO, LOS ESTUDIANTES DEBEN DISEÑAR UNA FILA DE BANCO UTILIZANDO TANTO LA ESTRUCTURA

DEL DESPLAZAMIENTO, COMO EFECTOS VISUALES EN LAS PAREDES, PERSONAL CHARLANDO CON LA GENTE O ESTACIONES DE CAFÉ A LO

LARGO DE LA FILA. CUALQUIER COSA, JUSTIFICADA ESTRATÉGICAMENTE.

EL DISEÑO DE ESTA ESTRUCTURA DE DESPLAZAMIENTO PONE EN PRÁCTICA MUCHAS DE LAS HABILIDADES QUE REQUIERE UN PLANNER PARA DISEÑAR

UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN O UN SISTEMA DE INFORMACIÓN.

CAJA 1 CAJA 2 CAJA 3

CAJA 1 CAJA 2 CAJA 3

FIG. 1

FIG. 2

EJERCICIO

LOS POLICÍAS DE TRÁNSITO Y OTRAS REDES NEURONALES LOS POLICÍAS DE TRÁNSITO FUNCIONAN COMO UNA RED DE INFORMACIÓN, QUE TRATA DE PREDECIR EL

DESPLAZAMIENTO MASIVO DE VEHÍCULOS.

CUANDO UN POLICÍA NOS VE HABLANDO POR CELULAR, SIN CINTURÓN O COMETIENDO ALGUNA OTRA INFRACCIÓN, NO NECESARIAMENTE TIENE

QUE PERSEGUIRNOS EN SU MOTO. PERFECTAMENTE PODEMOS CREER QUE “NOS SALVAMOS”, PARA SER INTERCEPTADOS UN PAR DE CUADRAS DESPUÉS. ESTA ES UNA RED NEURONAL,

EN LA QUE LOS NODOS TRANSMITEN INFORMACIÓN DE MANERA INTELIGENTE DEPENDIENDO DE VARIOS FACTORES. EN ESTE EJERCICIO, LOS ESTUDIANTES DEBERÁN DISEÑAR UNA RED NEURONAL, ESPECIFICANDO LAS FUNCIONES DE LOS NODOS, EL FLUJO DE INFORMACIÓN,

LA AUTONOMÍA DE CADA NODO, EL PODER DE LA RED, ETC.

EJERCICIO

POLICÍA 2 POLICÍA 1

ALGORITMOS DEL DÍA A DÍA ESTRICTAMENTE, UN ALGORITMO ES UNA SECUENCIA DE RESPUESTAS A

PREGUNTAS DE “SÍ” O “NO”, PERO TAMBIÉN PUEDE ENTENDERSE COMO LA

SECUENCIA DE PASOS QUE DEBEMOS SEGUIR PARA REALIZAR UNA ACCIÓN.

DESDE LLENAR UNA CUBETA DE HIELO*, HASTA ARMAR UNA LICITACIÓN GIGANTE

A PARTIR DE UN BRIEF, LOS ALGORITMOS SON UN EJERCICIO MENTAL MUY ÚTIL.

REFERENCIAS E INSPIRACIÓN

FAST COMPANY THIS IS GENERATION FLUX: MEET THE PIONEERS OF THE NEW (AND CHAOTIC) FRONTIER OF BUSINESS "WORK IS PERSONAL. COMPUTING IS SOCIAL. KNOWLEDGE IS POWER.” http://www.fastcompany.com/magazine/162/generation-!ux-future-of-business

MANUEL LIMA NETWORK VISUALIZATION AT THE AGE OF INFINITE INTERCONNECTEDNESS http://www.slideshare.net/slides_eoi/manuel-limanetwork-visualization-2697304

DAVID BYRNE ARBORETUM. CONCEPTS PRESENTED AS TREE DRAWINGS. http://www.davidbyrne.com/art/tree_drawings/

DAVE GRAY PENSAMIENTOS Y DIBUJOS SOBRE VISUAL THINKING. http://www.!ickr.com/photos/davegray/

BUCKMINSTER FULLER, “BUCKY” LA HISTORIA DE ALGUIEN QUE DECIDIÓ SER UN GENIO. http://es.Wikipedia.Org/wiki/richard_buckminster_fuller

NEIL JOHNSON SIMPLY COMPLEXITY: A CLEAR GUIDE TO COMPLEXITY THEORY. http://www.amazon.co.uk/Simply-Complexity-Clear-Guide-Theory/dp/1851686304

ESOESTODO.

TWITTER: @RODRIGOREYES RODRIGOREYES@SANCHOBBDO.COM.CO