EL RALLY DE LAS MARCAS

La más espectacular estrategia de ventasde los últimos 20 años

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PRESENTAMOS

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Una campaña que vincula su marca en prensa, radio, televisión, cine, televisión en movimiento (buses interdepartamentales), medios impresos, eventos: caravanas,

centros comerciales y lo más importante ¡el recambio de pruebas de compra!

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EN LOS PROXIMOS SEIS MESES SU MARCA VOLARÁATL, BTL, ACTIVACIÓN DE MARCA,

RECORDACIÓN, IMPULSO, ROTACIÓNVENTA EFECTIVA

ES MUY IMPORTANTE QUE ESTE EXPLICATIVOLLEGUE A LAS MANOS DE LOS ANALISTAS DE PROMOCIONES

GERENTES DE MARCA Y PRODUCTO, GERENTES Y DIRECTORES COMERCIALES, MERCADEO Y VENTAS, SU AGENCIA DE PUBLICIDAD

Y SU CENTRAL DE MEDIOS

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Qué es el RALLY DE LAS MARCAS ®:

Es un concurso dirigido al consumidor final, cuya finalidad es, que elconcursante mediante la adquisición de una doble página de concursopublicada en el diario EL HERALDO, todos los jueves, reúna los empaqueso pruebas de compras de cada uno de los productos con los queparticipan las empresas que patrocinan este concurso.

El RALLY DE LAS MARCAS ® es un esfuerzo conjunto a muy bajo costopara las empresas que deseen vincularse, en un atractivo juego queinteractúa con el comprador de sus productos.

Por favor solicite las fechas de todas las publicaciones de la campaña.¿Q

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Quienes participan en el RALLY DE LAS MARCAS ®:

Las empresas proveedoras de productos de consumo masivo que tengansistemas de distribución y ventas de sus productos de una forma masivaen tiendas, graneros, superetes, mini mercados, supermercados ygrandes superficies.

En donde se realiza el RALLY DE LAS MARCAS ®:

En todas las ciudades y municipios de la costa atlántica colombianainicialmente en el departamento del Atlántico en su primera fase con eldiario EL HERALDO en las fechas establecidas por el concurso.

Por favor solicite una lista referencial de las empresas participantes.

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¿Por qué? por departamentos

El RALLY DE LAS MARCAS ®: es un proyecto de mercadeo activo queconllevo tres años de investigación del comportamiento del uso demarcas por parte del consumidor, no todas las marcas son lideres en losdepartamentos en donde se llevará el concurso, debido a esto las fasesdel concurso se dividirán por áreas de influencia de las marcasparticipantes.

El RALLY DE LAS MARCAS ® se publica exclusivamente segúncronograma de actividades a disposición de los anunciantes ypatrocinadores en el diario EL HERALDO el periódico de mayorcirculación en la costa norte colombiana.C

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Cuándo arranca EL RALLY DE LAS MARCAS ®:

Se tiene previsto arrancar el día jueves 6 de agosto de 2009 en eldepartamento del Atlántico , con una consolidada campaña de medios .

Esta campaña comprenderá concursos diarios, semanales y mensualesque irán hasta el miércoles 27 de enero de 2010, en la más arrolladoraestrategia de medios cuyo objetivo final es la venta masificada de losproductos de las empresas participantes.

Posteriormente siguiendo un cronograma en los demás departamentosde la costa Caribe colombiana y la totalidad de los departamentos de lanación en una fase complementaria.

Por favor solicite el cronograma de actividades de toda la campaña.

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¿Cómo? participan las Empresas en EL RALLY DE LAS MARCAS ®:

Un EMPRESA es participante cuando ha pactado un convenio devinculación al concurso mediante el conocimiento de la metodología delmismo, el pago de participación por mes anticipado, el aporte de lospremios y el compromiso de participación en todas las actividades demercadeo activo de la campaña de las Empresas asociadas.

¿Cuáles? Son los premios que la EMPRESA participante debe aportar:

La EMPRESA participante se compromete a aportar un premio mensual ycuatro premios adicionales que serán entregados semanalmente a losconcursantes; la EMPRESA participante procurará dar el mejor premio asus consumidores.

Por favor solicite una orientación de los premios sugeridos.CO

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¿Es exclusiva la participación de las EMPRESAS?

La exclusividad, solo es relativa a cada producto participante, unaEMPRESA podrá participar con varios productos de Su Marca, pagando elderecho corporativo correspondiente a la participación por cadaproducto.

No existe en el concurso exclusividad de marca, SI existe exclusividad decategoría de producto.

¿Existe un limite de marcas?

El concurso inicia con mínimo de treinta (30) marcas participantes,suponiendo que cada marca participa con un solo producto.E

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¿Cuál es la metodología central el concurso?

Se basa en el principio del recambio de empaques o pruebas de compra,en donde el consumidor final va a adjuntar a una publicación doblepágina completa tamaño universal del periódico EL HERALDO, todos losempaques o pruebas de compra solicitados por cada una de las marcasparticipantes.

El consumidor ha adquirido su periódico y sus actitud será la de enviar lamayor cantidad de hojas de concurso de EL HERALDO con las pruebas decompra solicitadas, con el lleno de los datos personales.

Es una estrategia en una pista de carreras de autos en donde elconcursante ubica a los personajes gráficos motivadores del concurso.

Por favor solicite las condiciones de patrocinadores, auspiciadores y convenios de participación.

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¿A que tiene derecho la empresa patrocinadora del concurso?

• Tiene derecho a aparecer en la página principal del concurso, con la marcaacordada en la posición disponible al momento de cerrar la negociación,durante todas las publicaciones mensuales de la campaña de prensa.• Aparición en la campaña de televisión multimarcas.• Aparición en la campaña de televisión coincidental multimarcas.• Aparición en la campaña de salas de cine multimarcas.• Toda la logística en la recolección de las pruebas de compra.• Centralización de recaudo de pruebas de compra para los sorteos.• Presencia de marca en el backing del sorteo diario por televisión.• Cuatro (4) sorteos al mes exclusivos de su marca, por televisión.• Presencia de marca en el backing de todos los eventos.• Presencia activa en las caravanas y toma de poblaciones.

Por favor solicite todo el plan de medios del concurso.

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NOTA LEGAL: Al momento de la creación del concurso se han tomado las marcas comoreferencia del diseño, ninguna marca estará comprometida con el concurso hasta tanto no sehaya firmado un convenio de participación, el diseño presentado es solo un referente de lametodología de la oferta. Si tiene alguna consideración al respecto por favor lo notifica alcorreo electrónico: [email protected]

¿Cuántas paginas se publican del concurso?

En total se publican veintiséis (26) doble – paginas del diario EL HERALDO, tamañouniversal, durante veintiséis semanas de duración del concurso.

¿Las locaciones de diseño cambian?

Si, son veintiséis (26) locaciones diferentes, una (1) cada semana: Isla, Egipto,Submarina, Espacial, Polo Norte, Edad de Piedra, Colonia, Mundo Romano, CiudadAzteca, Conquista Española, Machu Pichu, Marte, Ciudad Apache, Muralla China,Selva, Zoológico, Australia, Gran Cañón, Mundo Árabe, Ciudad Prohibida, CamposElíseos, Isla de la Libertad, Lejano Oeste, Cartagena de Indias, Plaza Roja y Hawái.

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mailto:[email protected]





1. Barranquilla 2. Soledad3. Malambo 4. Sabanagrande5. Santo Tomas6. Palmar de Varela7. Ponedera8. Suan9. Repelón10. Santa Lucia 11. Campo de la Cruz12. Galapa

13. Baranoa 14. Campeche15. Sabanalarga16. Luruaco17. Puerto Colombia18. Candelaria 19. Manatí20. Piojó21. Polonuevo 22. Juan de Acosta23. Tubará24. Usiacurí

Municipios del departamento del Atlántico en donde se desarrolla la estrategia:

Por favor solicite las fechas de las caravanas comerciales y toma de cada una de las poblaciones.

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Logística:¿ cómo se recaudan las páginas del concurso con las pruebas de compra?

• La organización del concurso es la responsable de la recaudación de laspaginas del periódico EL HERALDO, a las cuales el concursante le haadjuntado las pruebas de compra.

• Para el efecto se ha dispuesto de una compañía de transporte dedocumentos que será la encargada de recibir en cada uno de losmunicipios del departamento del Atlántico los sobres de losconcursantes, que se dispondrán en una bodega – set en donde segrabará cada uno de los sorteos.L

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Por favor solicite las direcciones de puntos de recolección en todo el departamento


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El Plan de Medios:• Campaña del eje central del periódico EL HERALDO base de la campaña,en donde se publica el concurso.• Campaña de Televisión en los canales Telecaribe, canales locales deSoledad, Malambo, Baranoa, Sabanalarga.• Hojas volantes• Televisión Coincidental a bordo de los buses de Expreso Brasilia yUnitransco.• Publicidad Coincidental en las salas de Royal Films Multicines Éxito, yPortal del Prado, Metrocentro y Centro Comercial Americano.• Página web con todos los detalles del concurso con link de las empresasasociadas.• Puntos de recaudo de las páginas de concurso en TODAS las poblacionesdel departamento del Atlántico. Recolección diaria.P

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Por favor solicite las certificaciones que considere sobre el plan de medios


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Eventos:

• Campañas de promoción en Centros Comerciales, mediante lautilización de un prototipo similar de formula 1 al que se le adiciona unapantalla gigante para que chicos y grandes piloteen el prototipo durantela campaña de concertación.• Campañas de promoción en los municipios, mediante la utilización deun prototipo real de formula 1 al que se le adiciona una pantalla gigantepara que chicos y grandes piloteen el prototipo durante la campaña deconcertación en los municipios.• Caravanas comerciales en la ciudad de Barranquilla y los municipios deldepartamento del Atlántico en conjunto con las empresas asociadas a lacampaña.

Por favor solicite un informe detallado de todos los eventos programados.

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Premios:

• Los premios a entregar, corresponden a Un premio mensual aportadopor cada de las Empresas vinculadas, el ganador obtiene todos lospremios de los patrocinadores (30 premios)• Un premio semanal que será aportado por las Empresas vinculadas,adicionalmente le corresponde a cada Empresa entregar cuatro premiosmenores adicionales cada mes

• Un premio diario que será aportado por las Empresas vinculadas.

A cada patrocinador le corresponde entregar :1. Un premio mayor mensualmente2. Cuatro (4) premios adicionales cada mesDe la bolsa acumulada de premios entregados por todos lospatrocinadores se rifa el premio diario y semanal.

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Por favor solicite una orientación de los premios sugeridos.


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Patrocinadores:

Son todas aquellas empresas que producen, distribuyen y vendenproductos de consumo masivo y se han acogido al plan de vinculación dela campaña de EL RALLY DE LAS MARCAS ®

Tendrán derechos preferenciales en la medida en que opten porvincularse a la campaña integral del concurso, aquellos que lo hagananticipadamente.

Son todas aquellas empresas que hayan aceptado el convenio devinculación y cancelen anticipadamente el valor correspondiente a suparticipación en la campaña.

Por favor solicite el contrato de patrocinador exclusivo por productos.PA

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Marcas Asociadas

Son todas aquellas empresas que producen, distribuyen y vendencualquier categoría de productos no necesariamente de consumo masivo,como vehículos, llantas, lubricantes, servicios, universidades, gobiernotecnología y empresas de cualquier índole .

Tendrán derechos preferenciales en la medida en que opten porvincularse a la campaña integral del concurso, aquellos que lo hagananticipadamente.

Son todas aquellas empresas que hayan aceptado el convenio devinculación y cancelen anticipadamente el valor correspondiente a suparticipación en la campaña.

Por favor solicite el contrato de patrocinador de marcas asociadas al concurso

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Bases :

Las bases del concurso han sido notariadas y se encuentran a disposiciónde las Empresas que deseen vincularse, cuando exista un interés primariode vinculación al concurso.

Convenios :

Los convenios o contratos de participación se establecen entre losproductores del concurso y las empresas participantes, mediante uncontrato tipo donde se describe las obligaciones correspondientes alconcurso y el pago mensual anticipado del valor de participación de laempresa Patrocinadora o de la marca asociada a la campaña.

Por favor solicite las bases del concurso, para patrocinadores y concursantes.

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TARIFAS

FRECUENCIAPUBLICACIÓN

SEMANASEN EL CONCURSO

TOTALCAMPAÑA

MES ANTICIPADO ADICIONAL POR MESES DE 5 SEMANAS

SEMANAL 12+1 $ 34.500.000 $ 11.500.000 $ 2.875.000POR OCTUBRE

SEMANAL 16+1 $ 40.800.000 $ 10.200.000 $ 2.550.000POR OCTUBRE

SEMANAL 20+2 $ 45.400.000 $ 9.080.000 $ 4.540.000POR OCTUBRE Y

DICIEMBRE

SEMANAL 26 $ 50.400.000 $ 8.400.000 NO APLICA ADICION

LA PERMANENCIA MÍNIMA EN EL CONCURSO ES DE 12 SEMANASLos meses de Octubre y diciembre contienen cinco (5) semanas por lo que se cobrará la semana adicional a

las Empresas que pauten menos de 26 semanas .

TODOS LOS VALORES SE LES DEBE AGREGAR EL IMPUESTO AL VALOR AGREGADO - IVA


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EL HERALDO EL DIARIO DE MAYOR PRESTIGIO Y CIRCULACION EN LA COSTA ATLANTICA

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Productores

El productor de la campaña es CRM PRODUCCIONES – CARLOS ROJAS MANTILLA.Ampliamente conocido en el desarrollo de negocios profesionales de mercadeo ypublicidad desde 1982, creador de ferias y eventos para Fenalco, Undeco, LaFundación Mario Santo domingo, Expocentro y Expomedios; premio nacional depublicidad Andiarios 1986.Creador de las campañas Todos por Barranquilla, canal Tele Cinco, Cinema+,Telebarranquilla, promotor de la Comisión Nacional de Televisión; Director de525 programas de LA TIENDA DE MI BARRIO para el canal Telecaribe.

DIRECCION: CALLE 76 # 43 B 52 – Oficina 501 5º PISOTEL: 5 301 9380 Móvil celular 300 557 3342 - 301 627 7039BARRANQUILLA - COLOMBIAWEB: www.carlosrojas.tvWEB: www.latiendademibarrio.com

TODOS LOS DERECHOS DE ESTAN CAMPAÑA SE ENCUENTRAN

RESERVADOS ©

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“ESTAMOS BIEN EN LO QUE HACEMOS”25 AÑOS


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