UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALACALIDAD, PERTINENCIA Y CALIDEZ

VICERRECTORADO ACADÉMICOPRIMER SEMESTRE/2015

MÈTODOS Y TÈCNICAS DE INVESTIGACIÒNGRUPO # 1

• ¿Cómo se elabora un comercial?• La publicidad en la radio y en la

prensa

INTEGRANTES:• Albán Linda• Chuchuca Miguel• Cuenca Mary• Merchán Elena

EL TEXO Y LA IMAGEN PUBLICITARIA

Sea para uno o para cualquier publico, el

redactor de mensajes publicitarios toma

siempre en cuenta que el cuerpo del texto no

debe tener desperdicios.

Según las características del producto:• Afirmar una

frase• Como

distribuirla• Persuasión

publicitaria

OBJETIVO DEL PUBLICISTA

Busca persuadir

Por medio de

un lenguaje conciso, breve,

directo, vivo

Lenguaje culto, petico

familiar

Argumentos que lleven a

una solución

feliz

ACTITUDES DEL CONSUMIDOR

Que lo satisfaga

Necesidades fisiológicasProporcione prestigio en orden a su status socialQue obtenga seguridad

Integración con su grupo

Según la sociedad en que vive

Tomar una decisión

MECANISMOS DE INFLUENCIA PUBLICITARIA

PERSUASION INVISIBLE

UTILIZA EFECTOS

SUBLIMINALES

ACTUAN SOBRE SU INCONSCIE

NTE

CONSUMIR ESE

PRODUCTO

REFLEJOS CONDICIONA

DOS

IMÁGENES Y

PALABRAS EROTICAS

LA MAS CONTROLA

DA Y REPRIMIDA

ATRACTIVO HACIA EL

PRODUCTO

Los que se dejan afectar por tanto bombardeo publicitario – Adquisición de objetos innecesarios

Los que actúan de forma racional en relación directa con la calidad y precio del producto

TIPOS DE CONSUMIDORES

¿Cómo se elabora un Comercial?

EL GUION

LAS VIÑETAS

PREPRODUCCION

RODAJE

MONTAJE

SONORIZACION

ETALONAJE

EL GUION.- es el que contiene la idea central del comercial, en el que consta texto, música y demás recursos especiales a emplearse.

LAS VIÑETAS.- son una representación de lo que luego serán las imágenes del comercial.

PREPRODUCCION.- una vez que el guion esta listo, interviene un equipo de especialistas para poner a tono el guion técnico.RODAJE.- es la tarea que no exige mayor complicación en razón de que todo esta ya planificado.

MONTAJE.- es desechar lo que esta de mas, es decir montar la historia.

SONORIZACION.- consiste en grabar todos los efectos musicales y cualquier otro tipo de sonido.ETALONAJE.- es un recurso técnico en el que se igualan los colores de las distintas tomas del comercial.

LA PUBLICIDAD EN LA RADIO Y EN LA PRENSA

La diferencia radica en que la radio no cuenta con la imagen, de tal manera que obliga al publicista a potenciar la calidad del mensaje a través de imágenes sonoras.