UNIVERSIDAD FERMIN TOROVICERRECTORADO ACADEMICO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ECONOMICASESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIALBARQUISIMETO, NOVIEMBRE DEL 2014

LA IMAGEN PUBLICITIARIA DE UNA EMPRESA

ALUMNA:ELLEN DELGADO 21.725.454

MATERIA: PRODUCCION PUBLICITARIASECCION: SAIA B

BARQUISIMETO, NOVIEMBRE DEL 2014

La Empresa y su imagen Una empresa es todo grupo humano que emprende proyectos y acciones sobre su entorno. La empresa deberá organizarse y administrarse para funcionar con mayor eficacia, como invertir dinero, esfuerzo y tiempo, además la comunicación interna y externa es fundamental para lograr una buena gestión laboral y económica.

Toda empresa se encuentra en comunicación directa e indirectamente con su entorno, además expresa una determinada imagen a sus públicos que es necesaria para lograr posicionarse y asegurar la vida de los proyectos comerciales.

En el mundo comercial, el punto básico de toda estrategia de mercadeo es la construcción de la marca a través de la imagen corporativa y la publicidad. Así mismo, no es simplemente ofrecer el producto o servicio, sino que logre existir perdurablemente en la mente del público como una opción de la imagen corporativa.

De esta forma, la imagen corporativa es como quiere ser percibido la empresa ante el público y va mas allá del diseño gráfico del logo o slogan, por lo tanto, es una psicología social la cual dentro de una serie de conocimientos de los valores empresariales y su filosofía es fundamental para construir un lenguaje visual que ayuden a implantar esa imagen en la mente del consumidor.

Para el comienzo de una empresa es fundamental implantar los objetivos, valores, filosofía y esencia del mismo para lograr una producción de la imagen corporativa para que de tal manera sea de fácil ingenio la creación del logo por un publicista y no un diseñador grafico, porque requiere de expandir la visión de la empresa por medio la imagen empresarial.

El publicista y el diseñador gráfico

Cabe destacar, que el publicista genera y gestiona la publicidad de una figura pública a través de estrategias comunicacionales, la cual implican medios de comunicación y medios publicitarios (vallas, folletos); es decir, que el publicista siempre buscara la manera de cómo llamar la atención del público a atreves de ideas y acciones que construye con imágenes y texto para el posicionamiento de una marca, también para generar consumo del producto o servicio, además asocia los beneficios o valores en la imagen corporativa y en los anuncios para crear la esencia estable de lo que es la empresa, y así el público se identifique con la marca.

Por otro parte, el diseñador grafico cumple con la disciplina de creativa en los impactos visuales de comunicación intelectual, analítica y deductiva, en la cual programa y proyecta un mensaje gráficamente acerca de ideas, hechos, y valores procesados en termino de factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos. Básicamente, es realizar los gráficos que serán necesarios para la imagen corporativa y los anuncios publicitarios de la empresa

Entonces, el publicista analiza los objetivos y beneficios de la empresa para comunicárselo al diseñador grafico y de tal manera lo pueda reflejar en la comunicación visual, es decir que trabajan en conjunto.

La Publicidad Luego establecido el logo corporativo, la empresa debe buscar su publico meta a través de la publicidad, generalmente en su comienzo los consumidores son allegados de la persona quien abrió la marca, sin embargo con el tiempo se incrementa los compradores a través de la publicidad que lance, igualmente en esta etapa trabajan el publicista y el diseñador grafico.

Se entiende por publicidad la acción de promover una idea para informar, persuadir o recordar a un público meta acerca de un producto o servicio, con la finalidad de atraer posibles compradores u usuarios. Se realiza atreves de los medios de comunicación (televisión, radio, internet, cine) o los publicitarios (revistas, folletos, vallas, entre otros), pero todo el labor dependerá de lo que quiere la empresa y hasta donde debe llegar.

Es decir, el publicista realiza un estudio del tipo de público que tiene y al cual quiere llegar para aumentar los consumidores y así aplicar el anuncio y como aplicarlo. De esta forma, se juegan con varios pasos para la producción publicitaria de una marca y el alcance económico que tenga para aplicarla.

Los medios para la publicidad han aumentado por las tecnología que se presta hoy en día, es por eso que el publicista debe ser los más creativo posible para lograr su objetivo en la empresa, además que es un gasto monetario la creación de los anuncios. Así mismo, deberá utilizar las herramientas y elementos publicitarios publicitarias para la construcción de la idea, teniendo en cuenta los valores y beneficios de la marca.

La Imagen Publicitaria Los anuncios publicitarios son importantes para las marcas y es por ello que deben ser realizados de la mejor manera y forma posible, porque le anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer un producto (publicista) y actualmente están relacionados con un propósito persuasivo de un producto o servicio. El mayor ámbito del anuncio es en los medio audiovisual o visuales por tener más efecto fuerte sobre el espectador.

La imagen es lo que muestra el producto o el servicio que vende una empresa. Los publicista quieren que un anuncio publicitario se enfoque en el producto y la información que contenga, para eso se usan colores, tipos de letras, fondos, fotografías, gráficos, entre otros, para así generar un significado de lo que se anuncia y el espectador lo capte.

Las compañías esperan que la imagen publicitaria logre desencadenar diversos mecanismos (interés) que deriven en un incremento de las ventas. Es por eso que la imagen en un elemento del anuncio publicitario, aunque existen mucha formas de anuncios, la audiovisual o la visual estática crea una relación marca-consumidor porque el lenguaje escrito o figurativo apta la atención del cualquier persona.

Lay-out La producción publicitaria emplea ciertas herramienta de marketing que permite al publicista conocer los elementos básico para el anuncio publicitario luego de eso la creación del mensaje visual requiere de ciertos pasos para su lanzamiento.

El Lay-out es una herramienta publicitaria fundamenta en el diseños visual del anuncio publicitario, la cual se incorpora todos los elementos que contendrá la publicidad. En la actualidad, la tecnología es un factor positivo para los mensajes visuales y audiovisuales porque permite crear gráficos o imágenes. La planificación y diseño de un lay-out publicitario tiene pautas que le director de arte debe tener presente al momento de crear u anuncio porque permite una mejor emisión del mensaje y generar la coordinación del producto o servicio.

Dentro de estos paso, se encuentra el bosquejo reducidos aproximado del anuncio para la búsqueda del énfasis que se quiere plasmar, luego el lay-out rough, la cual incorpora mas detalles del diseño como texto y encabezado. Así mismo, se podrece de al lay-out semi terminado que constituye la tipografía si es necesario en el anuncio; para finalizar, luego de consultar con el departamento de publicad y marketing se muestra el modelo del anuncio que se presentara en calle ante el público.

Propósito de la Imagen La imagen juega un papel muy importante en la publicidad y su propósito es atraer a mas consumidores del producto o servicio porque permite retener la mayor información en las personas y así recordaran un aspecto del producto que les permitirá comprarlo en los súper mercados o adquirirlos en las oficinas (servicios).

Otro propósito es comunicar las características del producto o servicio para que el público pueda identificar cual es su propósito en el mercado y para que le sería útil en su consumo, además crea un estado de ánimo atreves de la imagen y la tipografía, dependiendo de la creatividad que se emplea en la publicidad el espectador puede hasta llegar sentir lo que ve porque lo relaciona con una realidad vivida.

Fuerza de la Imagen La fuerza estratégica y creativa de la imagen está compuesta formatos y conocimientos básicos de las acciones diarias que puede tener un ser humano, es por ellos que la publicidad con imágenes siempre busca esa relación de tal modo el espectador lo sienta y quiera adquirirlo.

Cada aspecto de la publicidad debe ser estudiada y verificada del manera sea efectiva para la empresa porque del mercado meta es que vive el surgimiento del mismo. Cabe destacar, que la creatividad es lo fundamental en la publicidad sin ella no se logra el objetivo de la compra y venta del producto o servicio.