PILAR GOBIERNO

ELS MITJANS DE PUBLICITAT

Índex

La Producció

El fet creatiu

Relacions Empresarials

Desenvolupament de

campanya

Primeres AgènciesSegle XIX

•Volns B. Palmer (Philadelfia)•Roldós i Cia (Catalunya 1872) Les Noves

Tecnologies

Below the line

Els Mitjans

ELS MITJANS

ELS MITJANS PUBLICITARIS SÓN ELS VEHICLES O CANALS EN ELS QUALS

S’INSEREIXEN ELS ANUNCIS

ELS MITJANS

Hi intervenen els tres subjectes publicitaris: anunciants, agències i mitjans.

Aquesta etapa s’inicia quan comencen a emetre’s els anuncis a través dels mitjans de

comunicació que hagi elegit l’anunciant. Alguns anuncis apareixen en un sol mitjà; uns altres,

per contra, en diversos alhora. Alguns s’emeten diversos dies seguits; uns altres, de manera

intermitent.

SEGONS EL MITJÀ I LA FORMA:

Publicitat gràfica

Utilitza material gràfic I

fotogràfic i es difon a

través de tanques,premsa, cartells, ofulletons.

Anunci advertorialPublicitat amb format de notícia i estil

periodístic.

SEGONS EL MITJÀ I LA FORMA:Publicitat sonora

Es difon per la ràdio i utilitza diferents elements sonors, com música, veus i efectes especials.

Un espai publicitari en aquest mitjà es diu Falca. Una cançó o melodia en aquest canal es un jingle.

SEGONS EL MITJÀ I LA FORMA:

Publicitat audiovisual

Es composa d’elements gràfics I sonors I d’imatges en moviment. Es troba en la TV, el cinema I internet.

La TV és el principal canal publicitari. Però en els darrers anys Internet s’ha convertir en un medi molt poderós per a la difusió d’idees i també de productes i serveis

EXEMPLES

ANUNCI BMW

ANUNCI HISTÒRIA IKEA

ANUNCI COCA-COLA PARA LOS...

ANUNCI DIOS VS DIABLO

NIKE

ANUNCI COCA-COLA

RECONCILIACIÓ

ANUNCI MARATÓ TV3 2016

ANUNCI AUDI

ANUNCI DOVE

ANUNCI ARMANI

SEGONS EL CONTINGUT: PUBLICITARI

CONCEPTUALSTVFalquesPub. Exterior

ARGUMENTALSPremsaRevistesRàdioPubl. directa

SEGONS EL CONTINGUT: GENERAL

INFO GRALTVPremsaRevistesRàdio(subsisteixen per la

pub)

COMUNICACIÓ SOCIAL

CinemaVídeos (audiència

heterogènia)

MITJANS PUBLICITARISTanquesOpisPLV

LA TELEVISIÓ

La televisió se sol considerar com el gran mitjà de comunicació del nostre temps. La televisió proporciona alhora paraules, sons i imatges, i

arriba a qualsevol lloc del món, és a dir, té una audiència massiva en comparació d’altres

mitjans.

Per tant, no cal estranyar-se que també sigui el mitjà en què més publicitat s’inverteix.

Cobertura nacional. Més audiència. Campanyes nacionals. Productes de 20’’ i 30’’ en 35mm o vídeos digitals. Poc cost/impacte (CPM cost per

mil)

LA TELEVISIÓMITJANS CATALANS

CANALS TV A CATALUNYA PER COMARQUES

LA TELEVISIÓMITJANS ESTATALS

LA TELEVISIÓTARIFES PUBLICITAT

ENLLAÇ TARIFES CORPORACIÓ CATALANA DE MITJANS AUDIOVISUALS

EL CINEMA

Cobertura nacional. Menys audiència. Més CPM. Productes de 1’ o 2’

LA RÀDIO

La ràdio, la informació es transmet mitjançant el so. És un mitja d´escolta no atenta. La facilitat de transport facilita el seu ús. Tenen molta importància els elements paraverbals:to, velocitat, entonació, silenci i el volum.Permet una millor segmentació que la TV.

És una informació molt més immediata i potser més personal, però el desavantatge respecte a la televisió és que té menor abast i que sol ser utilitzada per un públic molt menys nombrós.

Pot ser local, regional o nacional. Baix cost. Més personal i íntima. Productes: falques, jingles o

microespais.

LA RÀDIO

El mapa radiofònic a Catalunya està constituït per una gran varietat d’emissores, públiques i privades, amb diversos àmbits de cobertura. Algunes d’elles es poden escoltar a tot Catalunya, mentre que la majoria són locals o comarcals, evidenciant la importància del sector de la ràdio de proximitat al nostre país.

La ràdio pública de Catalunya és Catalunya Ràdio, amb les seves quatre emissores: Catalunya Ràdio, Catalunya Informació, Catalunya Música i iCat, aquesta última només per internet.

LA RÀDIO

Cercador d’emissores

Cercador d’emissores locals

LA PREMSA

Diària: Local o regional. Poca audiència. Molts productes en b/n. No permanència del

missatge.Revistes:

Info gral, femenines, especialitzada... Productes en color (permet més promocions) Permanència

del missatge. Mides més flexibles.

LA PREMSA

La premsa, o diaris, són publicacions periodístiques que apareixen, tret d’excepcions,

tot els dies de la setmana. La seva característica principal és que la informació que

es facilita és escrita.

Encara que l’abast d’aquest mitjà també és limitat, té l’avantatge de disposar, normalment,

d’un públic fidel, com passa amb la ràdio. Permet una segmentació molt acurada.

LA PREMSA A CATALUNYA

La premsa escrita és el mitjà de comunicació amb més tradició i també és el més prolífic a Catalunya, on se supera de llarg el miler de capçaleres de diaris i revistes. És, per tant, un sector essencial per a garantir el dret a la informació de la ciutadania, així com per a la construcció i el manteniment de l’espai català de comunicació.

A Catalunya destaca especialment l’àmplia xarxa de diaris i revistes de proximitat: publicacions locals i comarcals, de diferents periodicitats, gratuïtes o de pagament, generalistes o especialitzades, que són part indispensable de la comunitat, acostant dia a dia la realitat més propera als seus ciutadans.

El Govern manté any rere any el suport al sector de la premsa escrita, que considera essencial per al manteniment de la salut democràtica del país així com per al foment continuat de la llengua. A través de la Direcció General de Mitjans de Comunicació es garanteix el suport continuat als projectes en llengua catalana, així com a les iniciatives destinades a l’evolució i la millora de les publicacions i del sector.

LA PREMSA A CATALUNYA

Els diaris generalistes d’abast nacional que s’editen a Catalunya són els següents:AraEl Punt Avui El Periódico de Catalunya La Vanguardia 

Cercador de premsa local

Mapa de mitjans Elaborat pel Laboratori de Comunicació Pública de la UAB, aquests mapa interactiu i cercador permeten localitzar diversos mitjans de comunicació de Catalunya: publicacions en suport paper, ràdios, televisions i mitjans digitals.

LA PUBLICITAT EXTERIOR

Local. Breu. Gran impacte. Missatge breu.

En el medi exterior la informació que s’ofereix és visual i pot ser estàtica (tanques, marquesines) o mòbil

(autobusos).

Es considera publicitat exterior aquella que utilitza llocs públics per desenvolupar-se i va dirigida a un públic indeterminat.

Està formada per cartells, tanques, rètols lluminosos, banderoles i tots aquells suports que s’instal·len a llocs públics o allà on es desenvolupen espectacles, esdeveniments culturals, trobades esportives...

El seu baix CPM (cost per mil) la fa assequible per a qualsevol tipus de campanya.

ALTRES SUPORTS

Product placementConsisteix a situar el producte, marca o missatge dins la programació, i no en els espais publicitaris (ex.: els actors d’una determinada sèrie apareixen consumint el producte que s’anuncia). L’avantatge per a l’anunciant és que evita el zapping.

Product placement

ALTRES SUPORTS

El bartering (RR.PP. De bescanvi ‘trueque’)El bater és la producció d’un mini espai (a canvi d’aire en TV o internet) per part d’un anunciant, l’anunciant no paga per l’anunci ni la cadena per la producció.

Series com House of Cards o Hombres, mujeres y viceversa o programes com El Intermedio tenen en els seus continguts aquesta fórmula de màrqueting directe.

Exemple de bartering

BELOW THE LINE (fora dels mitjans trad.)

Promoció de vendesObjectius: Estimular la demanda,

eliminar estocs, realitzar canvis en el producte o envàs.

TargetVenedors _ per quota vendes, concursos, bonificacions, viatges, regals...Majoristes_ Descomptes, viatges, regalsDetallistes _ Descomptes, viatges, regalsconsumidors_

On pack_regal fora envàsIn pack_regal dins producteBanded pack_un producte nou amb el vell juntSelf liquidating_producte més regal amb dte.Sampling_mostra prod.Componing_ vals dte.Demostracions i degustacions

BELOW THE LINE (fora dels mitjans trad.)

Publicitat o Màrqueting directe (mailing)És la publicitat enviada als clients potencials per mitjà de circulars en forma de cartes, targetes o butlletins.Destinataris personalitzats. Tècnica del AIDA (Atenció/interès/ desenvolupament tema/convidar a l’acció)També es pot utilitzar el correu electrònic.Coneixeu el iJam?

BELOW THE LINE (fora dels mitjans trad.)

Publicitat en punt de venda:És aquella que se situa en els locals comercials a la vista del públic.

El gran avantatge d’aquesta fórmula és precisament la capacitat d’influència que pot tenir sobre els consumidors, ja que hi és present en el moment en què fan la compra o contracten el servei.•Display•Display/exhibidor•Window bill•Self talker (parladors, bafarades)•Crowner (cartró sobre producte)•Cartells•Capçals de gòndola•...

MarxandatgeActivitat dins del lloc de venda per

promoció producte o servei

Benvinguts al present

ELS MITJANS DIGITALS

El creixement imparable d’Internet en els últims anys, així com l’evolució de les nombroses tecnologies relacionades, ha provocat un ràpid creixement dels mitjans de comunicació digitals.

Des de les primeres experiències de fa poc més d’una dècada, no només els mitjans tradicionals han considerat imprescindible obrir les seves finestres a la Xarxa, sinó que han proliferat un gran nombre de nous mitjans de comunicació nascuts directament a Internet.

ELS MITJANS DIGITALS

La ciutadania de Catalunya, així com les empreses i els mitjans de comunicació, ha trobat en Internet, des dels seus inicis, un nou mitjà d’expressió i de transmissió d’informació.

La llengua catalana ha trobat el seu lloc en aquest nou suport de comunicació, així com en tots els altres àmbits de la societat, entrant en la llista de les 25 llengües més utilitzades a Internet a nivell mundial. L’obtenció del domini .cat, que ja compta amb més de 50.000 webs registrades, ha suposat una empenta decisiva per la llengua catalana a Internet.

Internet ha passat a formar part del nostre dia a dia, i per aquest motiu els nous mitjans digitals esdevenen imprescindibles en el mapa actual dels mitjans de comunicació a Catalunya, i en conseqüència en l’espai català de comunicació. És per aquest motiu que el Govern es fixa com un dels seus objectius el suport i l’impuls a aquests nous mitjans en llengua catalana.

CIBERSPOTS NOMÉS PER INTERNET

ELS MITJANS DIGITALS

InternetLa publicitat online ha estat ràpida en la creació de noves formes publicitàries:

Banners o banderolas publicitarias_ el bàner o tira o finestra publicitària, se situa normalment en posició horitzontal en la pàgina web o en l’espai reservat. L’e-mail marketing o màrqueting per correu electrònic dirigit a l’adreça del públic per mantenir-lo informat, proposar-li ofertes i altres alternatives. (250.000M cada dia)La web site o pàgina web: (fulletó electrònic interactiu) espai en la xarxa dissenyat per donar a conèixer l’empresa, les persones que la dirigeixen, els seus productes i serveis, les seves activitats, la seva filosofia...

ELS MITJANS DIGITALS

Internet L’anunci intersticial (escletxa entre cossos). Veritables espots de 5 a 10 segons de durada emesos en la pantalla de l’ordinador mentre, p.e. Esperem que es carregi un vídeo.

El ciberspot. Espot creat per ordinador que, a diferència de l’intersticial, no es descarrega tot sol, ja que requereix la instal·lació d’un programa que en permet la visualització.

ELS MITJANS DIGITALS

Internet

Altres formes intrusistes són la finestra emergent, o pop-up window, que apareix sense avís, i el roadblock, que presenta un anunci en una pàgina web no sol·licitada; i l’anunci redaccional o advertorial, publicitat amb format de notícia i estil periodístic.

ELS MITJANS DIGITALS

Internet Codis vidi (tancats, necessiten aplicació) i codis QR (oberts) i realitat augmentada

Igual que a la televisió o el cinema, s’utilitza el patrocini, l’emplaçament del producte i el bartering.

Utilitats reals de la realitat augmentada

Jocs amb realitat

augmentadaEl món del

comerç electrònic

ALTRES SUPORTS

Mòbils . Smart phones

Internet 3.0. (1.500M d’apps) També hi ha un negoci que s’enriqueix amb les trucades i missatges a mòbils com a fórmula per captar aspirants a un concurs, a baixar-se una melodia o a què un famós

et feliciti o saludi amb la seva veu enllaunada.

Un altre punt i a part mereixen els vídeo-jocs o aplicacions com musicaly...

ALTRES SUPORTS

TV interactiva

Participativa, més emoció menys informació, més espectacle, més sentit de l’humor.

Productes: concursos, jocs, compres, info

Allunyat de l’espot tradicional

ALTRES SUPORTS

Xarxes Socials

Molt creixement, molta inversió, futur. Encara poques dades quantificatives.

Productes: xarxes amistat, professionals, trobar parella, altres relacions, mercats col·laboratius,

serveis col·laboratius, concursos, regals...

Tot relacionat amb el BIG DATA i el moment present.

Les 10 empreses que mes diners en publicitat gasten a Espanya

AGÈNCIES DE NOTÍCIES

Aquestes agències proporcionen continguts informatius (escrits, gràfics o audiovisuals) als mitjans de comunicació, per tal que aquests puguin oferir una selecció d’informació més completa als seus lectors, oients o espectadors.

Les agències de notícies, doncs, tenen una gran importància estructural dins del sector de la comunicació com a fonts d’informació, una importància que s’ha accentuat en els darrers anys degut a la crisi econòmica que ha afectat a tots els mitjans. El fet que les agències assegurin la cobertura informativa dels esdeveniments on els mitjans no poden arribar les converteix en essencials per a garantir el dret a la informació de tots els ciutadans.

És per aquest motiu que té sentit, així com existeixen els mitjans de comunicació públics, que hi hagi agències de comunicació públiques que assegurin que els mitjans de comunicació i per tant els ciutadans tindran accés a una informació plural i de qualitat, anant més enllà dels interessos del mercat.

Aquesta és la raó de ser de l’Agència Catalana de Notícies (ACN), l’agència de notícies pública de Catalunya.