Embudos de conversión en Google Analytics

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¿Como se configura?

Reporte de embudo

Revisión del reporte de funnel de Google Analytics

¿Cómo se configura el funnel o embudo de GA?



Reporte de embudo

Configuración de objetivos & embudos

Objetivos en Google Analytics vs. sistema de conversiones Adwords

Los objetivos son una parte fundamental del seguimiento de las conversiones – en el sistema de conversiones que se incluye en Adwords (no Google Analytics), las “páginas objetivo o goal” corresponden a aquellas donde el cliente introduce el código.

Objetivos, no sólo ventas

Los objetivos (goals) también pueden usarse para averiguar si los usuarios van allá donde nosotros queremos que vayan. A pesar de que no sean objetivos transaccionales que impliquen la venta de productos o servicios es posible monetizarlos asignándoles un valor en Google Analytics.

Ejemplo:

Si tu web ofrece a los usuarios la posibilidad de escoger un sistema operativo diferente para descargar alguno de tus productos, una ruta o camino (funnel o embudo) habitual podría ser

Home Page > Operating Systems Page > “Thank you” Download Page.



Reporte de embudo

Añade la URL de tu objetivo

http://www.xyz.com/thankyou.html

Dale un nombre a tu objetivo

Download

Añade hasta 10 Pasos en el Funnel

Paso 1: Home (¿obligatorio?

Paso 2: Select OS

Paso 3: Confirm OS

¿El objetivo es case sensitive?

¿Cómo hacemos coincidir

los objetivos & Funnels ?

3 Tipos de concordancia

¿Qué peso tiene el Objetivo?(no e-commerce)

Analytics Settings > Edit profile > Edit Goals




Reporte de embudo

Tipos de concordancias para el Objetivo

Es el método mediante el cual Google Analytics puede identificar un Objetivo/Funnel.

Exact Match (exacta):

http://www.urchin.com/products/features.html

Head Match (principal):

http://www.example.com/checkout.cgi?page=1

http://www.example.com/checkout.cgi?page=1&id=9982251615

RegEx Match (expresiones regulares):

/index.php\?*page=1*




Reporte de embudo


Utilización de expresiones regulares

Las expresiones regulares le dan flexibilidad a cualquier sentencia.

Esto quiere decir que podremos aglutinar múltiples tipos de embudos, objetivos, etc. mediante una sola expresión.

Las expresiones regulares son cadenas de texto que contienen caracteres, números y comodines. En la siguiente tabla se expone una lista de comodines (wildcards) habituales:



Reporte de embudo


Utilización de expresiones regulares

Ejemplo:

Imaginemos que existen 5 páginas en el directorio /productos/: corbatas, abrigos, zapatos, camisas, sombreros. Se desea que la segunda página del embudo corresponda a 3 de las 5 páginas totales (zapatos, camisas, sombreros).

El detalle del embudo sería:

– Página 1 = /index.html Home Page

– Página 2 = /productos/zapatos.html Página de compra de zapatos

– Página 2 = /productos/camisas.html Página de compra de camisas

– Página 2 = /productos/sombreros.html Página de compra de sombreros

– Página 3 = /cart/checkout.php Página de adquisición

– Objetivo = /cart/thankyou.html Thank You Page

– Paso 1: /index.html

– Paso 2: /products/(zapatos|camisas|sombreros)\.html

– Paso 3: /cart/checkout.php

– Objetivo: /cart/thankyou.html



Reporte de embudo

Contactos:

Consultor emetrics

Enric Quintero

[email protected]

www.multiplica.com

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