Encuentro Iberoamericano de Agencias Nativas de Publicidad Digital

17 de marzo de 2011

Universidad de Oviedo, Principado de Asturias

Presentado por

La comunicación y la publicidad han cambiado...

3 expertos nos explicarán cómo y por qué.

Después responderán tus dudas.

El consumo de medios ha virado bruscamente en la última década.

Promedio de horas al mes en internet por usuario Fuente: Comscore World Metrix / Febrero 2010

Distribución global de inversión en medios (2010)

Televisión

Fuente: Zenith Optimedia/ Junio 2010

Diarios Internet Revistas Exteriores CineRadio

Inversión en medios por país

Fuente: Zenith Optimedia, eMarketer, IAB España, IAB Argentina, IAB México y Projeto Intermeios 2010

Cambió la forma de ver televisión

De comunicarnos

De estar conectados

De consumir música

De compartir información

De jugar

De leer

De manifestarnos

¿Cómo cambia el nuevo consumo de medios el panorama de la publicidad y el rol de las agencias?

El perfil del consumidor moderno y su relación con los mensajes publicitarios es totalmente distinto al de antes.

Baby Boomers: 1946 - 1964

El fin de la II Guerra Mundial, la guerra fría, la liberación sexual, el SIDA y un fuerte activismo político.

Trabajadores, idealistas y comprometidos con la armonía.

Egocéntricos, workaholics, sienten derecho a todo.

El estatus y posicionamiento profesional es importante, son ambiciosos, trabajadores y comprometidos.

Generación X: 1965 - 1980

Los hogares de doble ingreso, la ruptura de la familia tradicional, el uso de ordenadores e incertidumbre financiera.

Emprendedores, flexibles y creativos, cómodos con el cambio.

Cinismo y escepticismo, mínimo esfuerzo, cuestionan las figuras de autoridad.

Despreocupados por el estatus social o la carrera profesional a pesar de ser una generación bien educada. Son independientes y constantemente buscan encontrar «algo mejor» para ellos.

Generación Y: 1981 - 1996

Crecieron con las TIC, aumento de la violencia y el terrorismo, la globalización y una infancia marcada por

horarios.

Buenos con la tecnología, tolerantes y sensibles a la diversidad y habilidosos haciendo múltiples tareas

simultáneamente.

Algo rezagados en habilidades lingüísticas y se distraen fácilmente.

Buscan mejorar su entorno y comunidad, esperan poder tener retroalimentación inmediata y acceso a

múltiples profesiones a lo largo de sus vidas.

Generación Y: 1981 - 1996

Todo es «on demand». Lo tengo cuando lo quiero. ¿Qué es esperar?

Si no lo compro por internet, seguramente haré mi investigación de compra ahí.

En promedio veo más de 1.400 páginas web al mes y me conecto 28 veces a jugar online.

No sólo veo TV y películas. Interactuó con ellas por medio de móviles, blogs, foros, etc.

Consumo más contenido mediático que mis padres y abuelos combinados.

Mi patrón de consumo no es tan predecible. Soy más sofisticado a la hora de elegir qué comprar.

Quiero lo nuevo, lo quiero ahora, lo quiero personalizado, lo quiero interactivo y lo quiero compartir.

¿Qué espera este nuevo consumidor de sus intercambios culturales y de su relación con las marcas?

El consumidor está empoderado y participa creando contenidos con las marcas.

¿Cómo de empoderado está el consumidor para controlar la imagen de una marca o percepción de una organización?

La pulverización de los medios ha tenido un fuerte efecto en las estrategias de comunicación.

129 millones de dominios activos.

256 millones de servidores hospedando sitios.

Existen miles de millones de sitios.

Cada minuto se suben 35 horas de video a YouTube.

5 mil millones de piezas de contenido se suben a ----- diariamente.

5 mil millones de piezas de contenido se suben a ----- diariamente.

Se publican más de 45.000

por minuto.

Y cerca de 200 comentarios en blogs de ------

Desde vuestro punto de vista, ¿esta pulverización ha facilitado u obstaculizado la vida y el trabajo de las agencias?

Existen grandes diferencias entre las agencias digitales y las agencias tradicionales de publicidad.

¿Cuáles son las diferencias más importantes entre las agencias digitales y las agencias tradicionales?

La innovación tecnológica es un diferenciador competitivo de las agencias de publicidad digital.

Desarrollo de aplicaciones

Sitios de Video o Full Flash

Advergaming

Muros interactivos

Billboards interactivos

Experiencias con Geo-localización

Para vosotros, ¿qué valor tiene la tecnología en vuestras agencias?

El entorno laboral de la publicidad es diferente al resto de los sectores y se requieren distintas habilidades.

¿Qué competencias buscáis en la contratación de personal y qué impacto esperáis en el cliente?

Existen varias predicciones sobre las tecnologías, herramientas o tendencias que serán centrales en el 2011.

Video online

Marketing en móviles

Tablets

Medios sociales

La nube

¿Cuáles son vuestras predicciones sobre las herramientas, tecnologías o ideas que cambiarán la forma de comunicarnos y conectarnos en los próximos años?

Gracias.

Preguntas y Respuestas.