Ensayo hiperconsumismoChaily Paola Mrquez MezaUniversidad Autnoma Del Caribe

HIPERCONSUMOAntes de hablar del hiperconsumo es necesario hacer una breve explicacin de lo que es el consumismo para as poder entender cmo la sociedad del consumo y del hiperconsumo ha surgido. Describir a continuacin las tres etapas que se han denominado del capitalismo del consumo, que son las mismas que han surgido desde 1880 hasta nuestros das. La primera fase se inici alrededor del ao 1880 y hasta la segunda guerra mundial, se ha caracterizado por una creacin excesiva de productos. Se puede decir que es una fase donde el comercio ha tenido un muy buen desarrollo debido a los medios de transporte que lograron la distribucin de dichos productos y al desarrollo de maquinarias que permitieron las producciones en las empresas. Surgieron adems las primeras campaas de publicidad, que iban dirigidas a la marca de los productos, como por ejemplo la coca-cola que surgi precisamente en esta etapa. Al terminar la segunda guerra mundial, en 1950, surge la segunda etapa del consumismo que finaliza alrededor de los 70s. Esta fase se ha caracterizado como una sociedad de consumo de masas. Es una fase donde bienes como los electrodomsticos, los carros, que hasta antes de este tiempo podan solo ser utilizados por algunas personas y eran catalogadas privilegiadas, se hicieron accesibles a toda persona, aqu lo interesante fue la gran idea que se vendi, el hecho de poseer un producto de este tipo haca sentir a las personas que su calidad de vida era mucho mejor y aumentaba, adems se difundi la idea que de no solo aumentaba la calidad de vida sino que el vivir cmodo era sinnimo de felicidad y sentirse autorealizado.En el evento Pensando el siglo XXI sobre el hiperconsumo, Una Oportunidad para la Autodestruccin Humana o Seal de Nuestro Progreso?, Gilles Lipovetsky menciona que la segunda fase de las mencionadas anteriormente ha terminado, y que alrededor de 1980 se ha empezado una nueva fase, la fase III de consumismo, el hiperconsumo, la cual se caracteriza por ser una etapa por as decirlo subjetiva, ya que centra en la satisfaccin corporal y emocional de las personas ms que en el hecho de sentirse superior ante los dems.Podemos resaltar que la nueva forma de consumo es el hecho de que las personas se puedan sentir libres, independientes y con una buena calidad de vida.La sociedad de hiperconsumo lo que favoreci o mejor dicho, lo que favorece es el individualismo, no solo en adolescentes, sino en todas las personas, hoy en da por ejemplo, muchas personas hacemos uso de una computadora personal, por lo general una laptop, escucha msica mediante un reproductor de msica (mp3), por lo general un ipod, tiene una televisin y un reproductor de DVD dentro de sus habitaciones, sus espacios en redes sociales son personalizadas, como en el caso de twitter, Facebook, etc. en general, la mayora de las cosas que hoy en da poseemos se muestran de manera personalizada.Bsicamente, las marcas siguen teniendo un gran poder, como desde la primera etapa, aunque las razones o motivos han sido diferentes, es decir al principio la marca comenz a tomar fuerza debido a la publicidad que se daba. Despus empez a darse notar con cierta categora y as poder verse arriba de los otros y finalmente estar representado de manera individualizada. Comparando en apariencia, nada o casi nada ha cambiado, nos movemos aun en una sociedad de publicidad y de supermercado. Hemos pasado de una orientada economa hacia la demanda, poltica de marca que es creacin de valor para el cliente. La nueva era del capitalismo estructuralmente se construye alrededor de los agentes fundamentales, por un lado el accionista y por otro lado el consumidor, se puede decir que el hiperconsumidor ya no solo est de ese sentir deseoso de bienestar material sino que ms bien aparece como demandante exponencial psquico, de el tener una armona en su interior y una plenitud subjetiva. Gilles Lipovetsky menciono una frase en el evento: El capitalismo extremo tiene vaca a la sociedad del siglo XXI La necesidad de verse como un ideal promovido por la sociedad ha llevado al ser humano a un capitalismo y un consumismo extremo, que lo ha esclavizado de una forma de adquirir todo aquello que imponen las modas y las tendencias cada vez ms variables por efectos de globalizacin y la inmediatez. Hay una debilidad del individuo por estar conectado a los celulares inteligentes, a los computadores, tabletas y la tecnologa, y se ha creado una fuerte dependencia hacia los aparatos electrnicos (Lipovetsky). En las redes sociales podemos ver como se trasmiten las figuras de la identidad social y en ese mismo sentido hay una relacin bastante emocional, donde encontramos contenidos como estoy en el centro comercial, estoy en el cine, etc. La relacin es el vaco. Lipovetsky comento que en Francia hicieron una encuesta entre los jvenes, donde les preguntaron qu sera de su vida sin las tablets y smartphones, y ellos respondieron que se sentiran deprimidos. Las redes han permeado a los jvenes y han frivolizado sus sensaciones, puntualiz el socilogo.

Otro de los temas objeto de estudio y anlisis que podemos resaltar por parte de Lipovestky es la cultura, la que considera que como concepto no ha desaparecido, pero s se ha transformado de una forma muy extravagante y ha migrado a los fines comerciales.

Pienso que el ser humano no puede ser solo consumista y productor, y que ir a la universidad no es solo para obtener un trabajo. El ideal de la vida debe ser suspirar, el pensamiento, la creacin, el amor, la solidaridad. Fue otra ms de las frases que menciono Lipovetsky. El resultado es que como el consumidor aporta algo emocional cuando adquiere cualquier producto, dicho de otra forma buscar esa satisfaccin emocional, seguridad, placer y el querer sentirse superior a los dems simplemente por tener un celular de gama alta, el ultimo computador que sac el mercado y dems cosas que hacen que haya una desigualdad social y un hiperconsumo excesivo por parte de las personas que fcilmente podramos llamarlo consumidor emocional

REFERENCIASLipovetsky, G. (2004, Agosto 22). Entrevista por Claudia: La filosofa del consumo. Recuperado de https://www.academia.edu/1139324/_La_filosof%C3%ADa_del_consumo._Entrevista_a_Gilles_Lipovetsky_Pensando en el siglo XXI. (1; 2015; Colombia). el hiperconsumo, Una Oportunidad para la Autodestruccin Humana o Seal de Nuestro Progreso? Barranquilla-Colombia. Universidad autnoma del caribe.