01/06/2009

Errores más comunes en el Branding

Muchas empresas tratan de mejorar su nivel de preferencia en el mercado intentando cambiar la mente del cliente potencial. Esto es imposible, porque:

• Se trabaja sin una estrategia: Primero es la Estrategia, después la Comunicación.

• La afirmación de “ya hacemos Marca” por que se tiene un logo: La identificación suele confundirse con la identidad; la imagen con el significado.

• No se investiga, se asume: Las investigaciones deben ser fuentes objetivas de “información”, no subjetivas de “confirmación”

• Se imita a la competencia: Se debe diseñar un camino propio, único, que diferencie y aporte valor y significado a la Marca

• Se considera que la creatividad es el objetivo de la comunicación. La comunicación debe ser efectiva y rentable, nunca simplemente creativa.

• A veces se da más importancia a como se ejecuta el mensaje que al mensaje en si mismo. Primero la estrategia, después el mensaje y finalmente el canal y el medio.

• Se desea ser “todo para todos”: Se termina por no ser nada para nadie

Tomado de: http://lluislleida.blogspot.com

El branding busca:

La consecuencia última de estos errores es:

DISPERSIÓNINCOHERENCIA

derroche de recursos

INTEGRACIÓNCOHERENCIA

optimización