Estrategia de marca
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ario Marcelo Ramos Rojas icenciado en Turismo a Paz - Bolivia Hola amigos como están. Les presento un resumen de lo que es estrategia de marca y sus diferentes tipos. Este es una investigación personal de fuentes secundarias y primarias: apuntes de mi clase de mercadotecnia, indagación por internet, etc. Es la curiosidad que empieza a despertar en mí que me hace hacer este tipo de cosas, hechas a mi estilo. Lo comparto con ustedes y espero les sirva. Procuremos compartir el conocimiento , y si de alguna manera, les toca exponer este tipo de
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Este es un breve reusmen de los tipos de marca en los que se refiere a su estrategia: marca corporativa, marca individual, marca combinada y marca paraguas.
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Mario Marcelo Ramos RojasLicenciado en TurismoLa Paz - Bolivia
Hola amigos como están. Les presento un resumen de lo que es estrategia de marca y sus diferentes tipos. Este es una investigación personal de fuentes secundarias y primarias: apuntes de mi clase de mercadotecnia, indagación por internet, etc. Es la curiosidad que empieza a despertar en mí que me hace hacer este tipo de cosas, hechas a mi estilo. Lo comparto con ustedes y espero les sirva. Procuremos compartir el conocimiento , y si de alguna manera, les toca exponer este tipo de trabajo, no olviden mencionar las fuentes en la bibliografía, eso es muy importante, un saludo.
[email protected]@gmail.com
ESTRATEGIA DE MARCA
MARCA CORPORATIVA
MARCA INDIVIDUAL O MÚLTIPLE
MARCA COMBINADA
MARCA PARAGUAS
MARCA CORPORATIVA
Aprovecha el valor de marca de las empresas para establecer reconocimiento para uno o
varios productos
El valor lo da la compañía basado en una reputación
ganada
EJEMPLO DE MARCA CORPORATIVA
HEINZ
MARCA INDIVIDUAL
Da una única y propia marca a cada producto. Los
consumidores se relacionan con el producto
El valor lo da el producto, y facilita el posicionamiento de
cada producto particular
EJEMPLO DE MARCA INDIVIDUAL
PROCTERAND
GAMBLE
MARCA COMBINADA
Combinación de marca corporativa e individual. La
marca del producto, en particular, está respaldada por
la marca corporativa
El valor lo da el producto, respaldado por la compañía; por lo tanto, este se relaciona
con ambos
EJEMPLO DE MARCA COMBINADA
Marca corporativa + Marca individual
Toyota Prado
Ford Fiesta
Nido de Nestle
MARCA PARAGUAS
Marca corporativa que cubre o respalda posibles marcas múltiples
de productos. Supone poner el mismo nombre a todos los
productos, estos nombres pueden coincidir o no con el de la empresa
El valor lo da la compañía. La posible diferencia con la marca combinada estriba en que esta abarca muchas categorías de productos, en cambio la de
paraguas, solo está dentro de una categoría
EJEMPLO DE MARCA PARAGUAS
GILLETE
Bibliografía
• http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_branding
• Apuntes de la clase de mercadotecnia del Lic. Mauricio Dupleich. Administración de empresas Universidad Andina
• Imágenes extraídas de Google
