ESTARTEGIA DE MARKETING DIGITAL

TENDENCIA DE CONSUMO EN INTERNET

Principales diferencias en las actividades realizadas,

según nivel socioeconómico.

Wip Chile

35% que cree la mayoría o todo de

diversas online.

DATOS GENERAL

MERCADO INTERNACIONALON LINE

COMPETENCIA LATINOAMERICANOON LINE

DATOS GENERAL

F F

1920 19801950 1970 1990

2000

1985

FAMILIA PERSONAL PERSONAL PERSONAL PERSONAL PERSONAL

FAMILIAR AUTOMOVIL DEPORTE TELEFONOS DIGITAL

BLUETOOH TRABAJO/PERSONAL/TIEMPO LIBRE TRABAJO/PERSONAL/TIEMPO LIBRE PODCAST / RSS / BLOG / WEB

2004 2004 2004

2005

20022000 2001

2009

EN REDES SOCIALES

2010 2012

DATOS GENERALEVOLUCION

27fUN CAMBIO EN NUESTROS interés

2:45 am

Después del terremoto nos dimos cuentas que la información es relevante para estar conectados y saber lo que sucede de manera inmediata.Así como las empresas requieren información de su estado de avance o declinación, las personas necesitan informarse de emergencias, crisis, realidad y de todo lo que nos rodea de manera rápida.Esto ha hecho que los medios de difusión sean cada vez más relevante en nuestro diario vivir.

LA INFORMACION ES DE TODOS, ES DEMOCRATICA, GRACIAS AL INTERNET

Una radio opositora al Gobierno de Pinochet

HISTORIA

En facebook, cooperativa solo remite mensajes que vienen enlazados desde su cuenta en twitter, por lo cual, no conversa con la gente, no tiene interacciones con la gente.

Aún así se pueden encontrar grupos de «Likers» que son creada con el fin de dar gracias a los momentos difícil como el terremoto.

COMO PROPAGA LA NOTICIAEN ON LINE

NOTICIANOTICIA NOTICIANOTICIA

NOTICIA

NOTICIA

NOTICIA

NOTICIA

NOTICIANOTICIA

UNA RADIO INTERNACIONAL

COMO PROPAGA LA NOTICIAEN ON LINE

MONITOREOCOLABORADORES

Cooperativa ocupa la herramienta social twitter como un canal de información instantánea, que se comunica con la gente, pero no conversa con ellas. La gente tiene la percepción de cooperativa como un canal de información, noticias, medios de comunicación, etc.

Blog unidireccional

Poca conversaciónEnlaces de Twitter a Facebook

MONITOREODE VISITAS

2008-2009

MONITOREOSEGUN MEDIO

TVNEMOL

AGRICULTURACOOPERATIVA

BIOBIO

OAGINAS VISTAS/ VISITA

ME

DIO

SM

ÁS

B

US

CA

DO

S

TVNCOOPERATIVAAGRICULTURA

EMOLBIOBIO

GE

O

2010

A QUE RADIO RECURREN LOS MEDIOS o PERSONA NACIONALES E INTERNACIONALES

Cuando hay una catástrofe o noticia importante del País o Mundial

INTERNACIONALINTERNACIONAL

INTERNACIONALINTERNACIONAL

INTERNACIONALINTERNACIONALBúsquedafrecuentes

BúsquedaPor zona

PalabrasdeBúsqueda

Como esta cooperativa en tono informativo

2010

La mayoria busca por noticias

TERREMOTOMAYOR

INFORMACIONCOOPERATIVA

Búsquedafrecuentes

BúsquedaPor zonaCHILECHILE

CHILECHILE

CHILECHILE PalabrasdeBúsqueda

Que se hablaMas en on line

2010

Posicionamiento online de radios.

Incremento en los ultimos años

2004 2010

MEDIOSTV v/s Radio

2010

Radio está por sobre TV on line en momentos como el terremoto fue el medio más usado.

CHILECHILE

Temas de interés

TerremotoNoticia más altaCHILECHILE

ComparativoBiobioCooperativa

Radio Cooperativa on Line + bajo que Radio Cooperativa

+ escrito+ escrito

Biobio On line + busqueda+ posicionado+ posicionado

Intereses comunes

qué se hablaqué se habla

ComparativoDe mediosOn line

Tráfico entre Radios / Tv / Diarios on lineLos últimos 3 meses

cooperativa

cooperativa

internacionalinternacional

competenciacompetencia

Comparativoentre radiosOn line

LIDERLIDER

DEPORTEDEPORTE

NOTICIASNOTICIAS

Posición en Twitter

42 lugar42 lugar 197 lugar197 lugar

ESTADISTICAEN TWITTER

Por qué?Por qué?

DATOS EN BLOG

TargertTargert

competidorescompetidores

DATOS EN TERRA

E-influencer influenciador

enacción

nodos nodos

contenidos

Como se mueven de OFFa ON

EXPERTOS ENNoticiasDeportesEconomía

politíca

OYENTESescucha radio como

medio de entretención

PoliticoCultural…

Gente que se adapta al formato de

la noticia o radio

Seguidores / liker

OFF LINEON LINE

OYENTES ON LINE escucha radio y son

seguidores pero buscan otras fuentes de

información de la noticia

NEOVERDAD

PERIODISTADifunden las noticias

Con credibilidadHablan

TargertTargert insightinsight

deporte

noticias

país

mundo

sociedad

tecnología

Qué escucha la gente

farándula

entrevistas emergencias

destacados

destacados

entrevistas

cultura

entrevistas

clima economía

política

mundo

pais

destacados

datos

destacados

espectáculo

crisis

desastre

datos

entretención

viaje

opiniónopinión

negocio

música

deporte

noticias

sociedad

DEFINICIONTARGETINSIGHT

CUAL ES EL INTERESDEL INSIGHT

música

GO35 a 65 años

hombres

DEFINICIONTARGETINSIGHT

QUIENES SON

ABC1-C2

Información de1.- Deporte (mundo/país)

2.- Noticia (mundo/país)

3.- Música (latino)

EstructuraLa hora da paso aResumen de NoticiasHora de noticiaNoticias flashDetalles de noticiasDeporteInforme del deporte

“EL DIARIO DE COOPERATIVA”Lo que está pasando en chile

CAMPAÑA ObjetivosCooperativa la radio que te informa de lo que te quieres informarEL DIARIO DE COOPERATIVA

Radio que se convierta en el medio de información de las noticias, deportes, entretención y político/económico más relevante de Chile y de otros paises, además escuchar música Latina

Aumentar Tráficoy

Aumentar oyentes

Aplicación ViralQue incentive cada vez ir a la web Cooperativa.cl

Se entregará gratis UN INCENTIVO, pero con captura BDD

Será una aplicación de ayudaSerá una aplicación de difusión

Será y hará noticia…

La Radio de Chile

Banner va leyendo las noticias mientras pasan

Cambia de color EN ALERTA por la noticia

DESCARGA LA NOTICIA

DESCARGA LA NOTICIA

760 x 90

DESCARGA LA NOTICIA

200 x 150

DESCARGA LA NOTICIA

Los banner nos dirigen hacia

NOMBRE

EMAIL

DESCARGA LA NOTICIA

Me dirige al sitio

HAY 15 IPAD, GANA UNO DE ELLOS

Registro de uso de la aplicación

955 x 600Se aprovecha la instancia de lanzar el nuevo portal para oyentes

•Sitio más ordenado•Menos publicidad masiva•Limpia y legible•Las mismas secciones pero ordenadas•Con información contextualizada•RSS para propagar•Se podrá medir con Crooslinks•Tendremos una estrategia de SEO•TV twittcan, será la cara de la noticia•Los usuarios influeniadores su propio canal

•Descargas para dar valor a la web

•Y posr sobre todo nuesta Radio Onlineque dará alarma de una noticia extra relevante

Queremos conocer nuestros oyentes y sus gustos.

“Para dar más información de lo que se quieren informar”

Creo mi propio canal de noticias

Puedo saber en mas detalle el tipo de noticias

Al pinchar descarga debo…

Noticias a redes sociales

DESCARGAR LA RADIO

SEGUIR PARA CREAR MI CANAL

A través de mi canal segmento más la información hacia mis NODOS

Los diferentes diseños es una manera de llegar de manera transversal a los influenciadores

Para obtener mi Radio

Modelos de radios para tu pc / mac

Radio alertaSe cambia de color cuando la noticia es

relevante

PARA QUE HAYA UNA PARTICIPACION MASIVA EN MESES POSTERIORES A LA CAMPAÑALOS PROPIOS OYENTES O LIKER PODRAN DISEÑAR SUS PROPIAS RADIOS, ESTOS IRAN AA CONCURSO Y CADA CIERTO TIEMPO SE LANZARAN COMO VIRAL

VISION MAC PC

Cómo se viralizará

La radio ocupará sus propios canalesWEB

FACEBOOKBLOG DE PERIODISTAS

Canales pagados relacionados conWEB deporte, tecnología, económico

FACEBOOK, deporte, tecnología, económico BLOG DE PERIODISTAS, deporte, tecnología, económico

+

Se podría bonificar dicho costo entregando acceso a información primero que al resto

QUE PERIODO

SEPTIEMBRE - BicentenarioCooperativa enviará comunicados de noticias y la suya

DESCARGA LA NOTICIA

QUIENES DARAN LA NOTICIA

E-FLUENCERLos propios periodistas lo divulgarán.

En su blog, en su facebook, en su twitter

DESCARGA LA NOTICIA

+COOPERATIVAOFF Y ON LINE

sociedad

música

tecnología

NODOSE-FLUENCER

INFLUYENTE

DEPORTE MUSICA

PAIS / M

UN

DO

TECN

OLO

GIA

SOCIE

DAD

PODC

AST

DESCARGARADIO ONLINE

DIAL/ ZONAS RELEVANTES CON AUDIO PERIODISTICO

CHAT DE LOS INFLUENCIADORES

TIENEN MISION

TVTWITCAN

PERIODISTICO

EL DIARIO RESUMEN DE ZONA DE NOTICIAS + LA NOTICIA DEL DIA

AL INSTANTE

INFLUENCER

PODCAST DE NOTICIAS HISTORICASescúchalas

NOTICIAS QUE SE SUBE UNO A REDES SOCIALES

LOGINPermitirá tener

acceso a noticiasDe gustos personal

DESCARGAS PODCAST

ENCAMINARA LA NOTICIA CON MAS DETALLES EN LA

WEB

SE CAMBIARA DE COLOR DANDO ALERTA A UNA

NOTICIA DE EXTREMA

RELAVANCIA

DIEÑOS DE RADIOS

INSENTIVOS PARA TRAFICO

SE LEVANTARAN NOTICIASDE E-FLUENCER GRABADASDEL BLOGDE TWITTCANA FACE BOOK

MAYOR INTERACCION CON EL INFLUENCIADOR

INTERACCIÓN

INTERACCIÓN

Difusión on line

MICROSITIOS

WEBREDES SOCIALES RADIO ON LINE

CaracterTecnólogicosCarácter NoticiasBlog de periodistas

NoticiasPeriodistasE-fuencer

CREDIBILIDAD

ACCIONACCIONACCIONACCION

MINISITIO

ACCION

ACCION

CAPATACIÓN DEGUSTACION

ACCIONACCION

ACCIONACCION

INTERAACCION

interacción

InfluyentesComunity manager

MONITOREODE DIFUSION DASHBOARD

monitoreo monitoreo monitoreo monitoreoConvergencia

ClickCaptura BDD

convergenciaUso de RSSDescarga de contenidos

ChatPodcast

Registro, Registro InsightEmail newsletter

ConvergenciaVisitas periodicas

Page ViewRebote

Visitas nuevasUsabilidad

Comportamiento

ConvergenciaClick

Registros BDD

ROI

Benchmark en relación al mismo periodo de tiempo en el año anterior, teniendo en cuenta, trafico al sitio, páginas vistas, porcentaje de rebote, usuarios únicos y usuarios concurrentes..

Total de usuarios que llegan al registro y porque medios lo hacen.

Total de usuarios registrados en cooperativa.

Total de usuarios registrados que bajaron la aplicación.

Total de usuarios que crean canales personalizados. (deportefutbol Latinoamericano)

Total de usuarios que viralizan la aplicación ( comparten e F facebook u otras redes)

Total de usuarios viralizados que completan el registro o descargan aplicación.

Total de descargas que se ejecutaran mediante el sitio web. (Podcast)

Osvaldo Enríquez

Humberto Quintino

Hernán Quintino