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1 Prof. Antonio Manuel Martínez López Profesor Universidad de Huelva Dpto. Dirección de Empresas y Marketing - SPA y FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS GENÉRICAS - SPA y FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS COMPET - SPA y CADENAS HOTELERAS - SPA y DESTINOS TURÍSTICOS Estructura de la exposición:
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Prof. Antonio Manuel Martínez LópezProfesor Universidad de Huelva
Dpto. Dirección de Empresas y Marketing
- SPA y FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS GENÉRICAS
- SPA y FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS COMPET
- SPA y CADENAS HOTELERAS
- SPA y DESTINOS TURÍSTICOS
Estructura de la exposición:
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FORMULACIÓNDE ESTRATÉGIAS
El planteamiento de ANSOFF.
(La matriz de estrategias básicas: PTO/MDO)
El enfoque de PORTER.
(La matriz de estrategias competitivas: Costes/Diferenciación)
ESTRATEGIAS GENÉRICASESTRATEGIAS GENÉRICAS
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MERCADOSACTUALES
MERCADOSNUEVOS
PRODUCTOSACTUALES
Penetración enel mercado
Desarrollo delmercado
PRODUCTOSNUEVOS
Desarrollo delproducto Diversificación
1. EL PLANTEAMIENTO DE ANSOFF
ANSOFF PROPONE DOS FORMAS DE CRECIMIENTO: 1- EXPANSIÓN
2- DIVERSIFICACIÓN
Exclusividadpercibida por el
cliente
Posición de bajoscostes
Amplio (todo elsector) DIFERENCIACIÓN LIDERAZGO EN
COSTESReducido (sóloun segmento) ENFOQUE O ALTA SEGMENTACIÓN
2. EL ENFOQUE DE PORTER
PORTER ENTIENDE QUE DEBE EVIATARSE A TODA COSTALO QUE SE DENOMINA “POSICIONAMIENTO A LA MITAD”
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Dpto. Dirección de Empresas y Marketing
