METODOS ESTADISTICOS DE PROYECCION EN EL ESTUDIO DEL MERCADOProyeccin: Son estudios cuantitativos los cuales buscan describir cmo ser el crecimiento econmico en un determinado lapso de tiempo hace el futuro.La existencia de Informacin estadstica histrica y actual permite Proyectar el comportamiento futuro de las variables que intervienen en el Mercado (Demanda, Oferta y precio). El mtodo se aplica solo a bienes y servicios que han existido y existen.Los productos pueden ser bienes de consumo final (alimentos, productos agropecuarios, vestimenta, cigarrillos, etc) o bienes intermedios ( Laminas de acero, telas, materia prima, etc) o de capital (maquinarias, computadoras, muebles, edificios, etc)o tambin servicios (salud, educacin, financieros, etc.).Los datos requeridos para un Estudio de Mercado se obtienen de Organizaciones Econmicas Publicas y Privadas, tanto Nacionales como Internacionales; tambin se encuentran en el propio Mercado y en publicaciones especializadas (revistas, peridicos, memorias estadsticos, libros y estudios.)En ciertos casos no es aplicable el Mtodo Estadstico por que no existe Informacin pasada ( histrica ) o, porque el producto es nuevo en el Mercado o la recopilacin de datos es difcil. Ante esta eventualidad se emplean los siguientes mtodos de recoleccin e Informacin.

A nosotros nos interesa los mtodos cualtitatvos de proyeccin es decir los mtodos estadsticos:Los modelos cuantitativos de proyeccin son modelos matemticos que se basan en datos histricos.Estos modelos suponen que los datos histricos son relevantes.

Promedio mvil (PM):Es una serie de promedios artmticos y se utiliza si existe poca o ninguna tendencia de los datos; ofrece una impresin general de los datos en el tiempo. Un promedio mvil simpe utilica la demanda promedio durante una secuencia fija de periodos y es bueno para una demanda estable sin patrones pronunciados de comportamiento, su ecuacin es:

Promedio mvil simple (PMS):Supone que la demanda del mercado va a tener una cierta estabilidad, su ecuacin es :

Promedio mvil ponderado (PMP):Ajusta el mtodo de promedio mvil para reflejar fluctuaciones con mayor exactitud asignando mayor peso a los datos ms recientes, lo que significa que los datos ms viejos son por lo general menos importantes.

Serie de tiempo Una serie de tiempo est dado por un conjuntos de observaciones que estn ordenadas en el tiempo, y que estas pueden representar el cambio de una variable ya sea de tipo econmica, fsica, qumica, biolgica, etc., a lo largo esa historia.

El ojbetivoelanalisiseunaserie DETIEMPO es el conocimiento de su patrn de comportamiento, para as poder prever su evolucin en el futuro cercano, suponiendo supuesto de que las condiciones no variaras significativamente.

APLICACIONESLa investigacin de mercados tiene una aplicacin muy amplia, como en las investigaciones sobre publicidad, ventas, precios, diseo y aceptacin de envases, segmentacin y potencialidad del mercado, etc. Cul es el medio publicitario ms usado en productos similares al que se pro-pone lanzar al mercado? Cules son las caractersticas promedio en precio y calidad? Qu tipo de envase es el preferido por el consumidor? Qu problemas actuales tienen tanto el intermediario como el consumidor con los proveedores de artculos similares y qu caractersticas le pediran a un nuevo productor?