ESTUDIO DEL MERCADO

LA MARCA EL EMPAQUE LA ETIQUETA LA CALIDAD LA GARANTIA

presentado por: MARIA EUGENIA GUEVARA FRANKY

ESTUDIO DE MERCADOLA MARCA, EL EMPAQUE, LA ETIQUETA, LA CALIDAD Y LA GARANTIA

MARIA EUGENIA GUEVARA FRANKY

PRESENTADO A:MAIRA LISETH RUIZ OMAÑA

CORPORACION UNIVERSITARIA REMINGTON CUCUTAEVALUACION DEL PROYECTO PRACTICA SOCIAL IV

ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES VI SEMESTRE

2015

ELEMENTOS DE LA MARCADescripción – Imagen de la marcaNombre de la marca: OREO Oreo es un tipo de galleta creada por la Compañía estadunidense Nabisco, caracterizada por estar constituida por dos galletas circulares unidaspor un dulce cremoso, formando un sándwich. Las oreos originales eran unas galletas de chocolate Negro fuerte y crema de vainilla, aunque en la actualidadexisten multitud de variedades, manteniendo el estilobásico de diseño y preparación. La galleta oreo es después de la Big Mac de McDonals,es el producto de alimentación mas vendido en el mundo.

Tipo de Marca Según las características del nombre:Palabra extranjeraExisten muchas teorías acerca del origen del nombre. Se dice que “OREO”sale de la palabra OR (oro), palabra francesa por el color dorado de su envoltorio cuando apareció en el mercado en 1912. También se dice que viene del griegoOREO que significa “bonito o sorprendente” Según las partes componentes de la marca:Marca como SloganEn varios países, en las cajas de galletas se puede leer por encima del nombre“la galleta mas vendida del mundo” y debajo “ la autentica OREO” Según la cobertura o alcance:De uno o varios o todos los productos de la misma empresa.

Características de la marca:OREO Se identifica como una palabra corta y de fácil recordación. En nombre OREO no es usado por ninguna otra empresa es

exclusividad de NABISCO. Es sencilla y de fácil pronunciación. Es coherente con su significado, con el producto, con el empaque Es un producto de fácil comunicación, pues constantemente vemos

las campañas publicitarias. Es muy conservador vemos como las campañas son muy familiares y

es casi un culto al momento de comer una galleta OREO.

Ir a el link:https://www.youtube.com/watch?v=gr-zoNfVCXY

EL EMPAQUE Funciones físicas: pequeño, de fácil manejo, de fácil acomodación en la

góndolaY muy adecuado para trabajos de activación de marca. Funciones de integridad: tiene las instrucciones de preparación y de

salubridad,también tiene la fecha de vencimiento y código de barras para la adecuada codificación a la hora de la distribución. Comerciales: viene en diferentes presentaciones, lo que hace que se

active la marca, si hay descuentos o lanzamientos especiales, el envase lo comunica adecuadamente.

Ayuda a conservar la frescura del producto. Contribuye al marketing por su color y textura del empaque metalizado. Afecta el costo según su presentación.

La Etiqueta: OREO es fácilmente recordado, al escuchar la palabra sabemos que

son galletas de chocolate. Se observan sus características, tabla calórica eInformación nutricional. Modo de uso y cuidados del producto.

Garantía y Calidad

OREO es un producto de la multinacional estadunidense NABISCO, la cual le da un gran respaldo en el mercado. Su calidad y frescura es 100% garantizada ya que se trabaja con los

mas altos estándares de calidad en cuanto a producción e insumos para su preparación.

En los puntos de venta no se comercializaran productos vencidos.

Consultas: http://www.oreo.es/ https://es.wikipedia.org/wiki/Nabisco https://es.wikipedia.org/wiki/Oreo https://www.youtube.com/watch?v=gr-zoNfVCXY

Gracias.