Universidad Fermín Toro

Vicerrectorado Académico

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de comunicación social

Influencia de los Medios de Comunicación en la Transformación

Cultural de la Sociedad

Nombre: Andrea Teixeira

Cédula: 20351320

Los medios de comunicación son instrumentos empleados en la sociedad desde hace

varios años atrás, con la finalidad de transmitir alguna información. Los medios de

comunicación pueden ser masivos, a través de los cuales el mensaje transmitido llega a

una gran catidad de personas, tales como la televisión, la radio, los periódicos; o

aquellos cuyo alcence no es tan elevado, tales como los diarios locales o institucionales.

A través de los medios de comunicación, la sociedad adquiere una amplia gama de

diversas informaciones emitidas por los diferentes transmisores; no únicamente en

materia de noticias, sino también mensajes referentes a la ciencia, deportes, historia,

etc.

Por otra parte, también existen los líderes de opinión, que aprovechan el poder masivo

que han adquirido los medios de comunicación para a través de ellos transmitirle a la

sociedad determinadas ideologías de cualquier índole, con el fin de que su mensajes

obtenga el mayor alcance posible y que de alguna manera todos los receptores

desarrollen cierta empatia con lo que el transmisor les está comunicando.

Con el transcurrir de los años, los medios de comunicación masiva se han vuelto

indispensables para la sociedad, pues es a través de ellos que nos enteramos del

acontecer diario, de todos los avances obtenidos en las diferentes cátedras, de las

novedades del día a día tanto nacional como internacionalmente. Es decir, los medios

de comunicación han logrado adquirir un gran poder sobre la sociedad, al convertirse

estos en nuestros principales proveedores de información, siendo la televisión el medio

comunicativo de mayor popularidad y alcance dentro de cualquiera de los estratos

sociales.

Sin embargo, al convertirse estos en una máquina cuyo mayor logro ha sido el poder

social que va aumentando a medida que pasa el tiempo, también nace o se producen los

intereses individuales de cada medio comunicativo, generando que en algunos casos, la

información transmitida se torne un poco tergiversada, con el fin de lograr una conducta

específica dentro de un estrato social.

Pasando a otro factor importante presente en los medios de comunicación de masas,

se encuentra lo que es la influencia. Esta no es más que la habilidad que posee una

persona o un grupo determinado, para ejercer poder sobre alguien más. Es la capacidad

de obtener o generar respuestas o conductas específicas (previamente ideadas) dentro de

una sociedad, a través de ciertos patrones establecidos, en este caso, por los medios de

comunicación y también por los líderes de opinión.

La influencia se divide en tres categorías, las cuales son:

- La Influencia interpersonal: La influencia interpersonal se caracteriza por ser

cara a cara. Tanto el emisor de la información como el receptor de la misma, se

encuentran en el mismo luegar. Existe reciprocidad entre ellos y hay más

probabilidad de que quien emite el mensaje logre su bojetivo de manera más

eficaz. Este tipo de influencia es un elemento de gran importancia dentro del

desarrollo social que no debe ser ignorado.

- La Persuasión: La persuasión, denominada hoy en día como un arte realmente

peligroso, no tiene ningún otro fin más que cambiar ideas, conductas, maneras

de pensar, etc, ya sea en una persona o en un grupo social. El don de la

persuasión es realmente importante al momento de influir en alguien, pues es

gracias a ella que se podrá lograr los objetivos previamente establecidos.

- Influencia de Medios Audiovisuales: Esta última es la que más se relaciona con

el tema principal del presente ensayo. Se caracteriza por carecer de contacto

directo entre el emisor de un mensaje y su receptor. Esta se apoya la mayoría de

las veces en los líderes de opinión para lograr su meta.

Una vez que ya se conoce lo que son los medios de comunicación de masas, el poder

que estos han desarrollado, el gran alcance e impacto que tienen dentro de las diversas

sociedades existetes, su fusión y fortalecimiento que generan una vez que crean un

conjunto con los líderes de opinión y el poder de influencia que tienen estas dos

maquinarias del poder social cuando se unen, nos deja un claro análisis de cómo y por

qué es que las sociedades actuales se ven cada vez más vulnerables diferentes cambios

tanto de conductas, como de pensamiento, o yendo un poco más allá, se podría decir

que son cambios de cultura.

Las sociedades están cada vez más atenidas a los medios de comunicación, los cuales

pueden ser muy beneficiosos si se les sabe sacar un buen provecho, pero por lo general,

el ciudadano promedio actual se limita únicamente a recibir la información de un solo

medio comunicativo, sin indagar un poco más. Esto ha ido generando que la sociedad se

conforme con lo que escucha o lee, sin saber si la información recibida es certera o no,

provocando que muchas veces se crea todo lo que la televisión o la radio diga aun

cuando el mensaje ha sido tergiversado.

Estas conductas van pasando de generación en generación y uno de los factores

culturales que se ven más afectados es el de tener una opinión propia refente a un tema

específico, el de sacar conclusiones propias y determinar por uno mismo que es lo

correcto y lo que no.

Actualmente, la población más joven de la sociedad se limita a ver programas

televisivos los cuales muchas veces no son muy enriquecedores en materia de

conocimiento, olvidando que hay otros más relevantes y provocando que el ciudadano

culto sea cada vez más difícil de encontrar.

En conclusión, los medios de comunicación, principalmente la televisión, cuentan con

factores claves para el cambio de la cultura dentro de una sociedad determinada, la cual

durante los últimos años se ha visto notoriamente afectada por los poderes de influencia

que los mismos ciudadanos le han otorgado a los medios comunicativos.

Para finalizar, es bueno resaltar que una sociedad culta, con pensamientos e ideas

estables, no será nunca un objeto de influencia para nadie.