DERECHO DEL ENTRETENIMIENTO

Explotación de contenidos por tecnologías móviles (iPad, smartphones…).

Pablo Fernández Burgueño

Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.

Explotación de contenidos por tecnologías móviles

Contenidos Terminales

Jim Trottier (by-sa 2.0) ilamont.com (by 2.0)

Cuestiones preliminares

• ¿A qué se debe el boom de este modelo de negocio?

• ¿Qué sectores son los más beneficiados?

• ¿Cómo funciona? ¿Cuáles son los beneficios?

• ¿Existe el riego de una burbuja en este campo?

401K 2012 (by-sa 2.0)

Experiencia móvil en 60 segundos

¿Qué sucede en 60’’?

– Descargas: 23.148 apps

– Publi: 400.710 muestras

– Publi rich media: 140.248muestras

– Publi clic: 4.111 clics

InaFrenzy (by)

Contenidos móviles en España….

• País con más móviles por habitante de Europa

• 7 de cada 10 accede a Internet desde su móvil

• Solo un 10% de las empresas dispone de una web adaptada a estos dispositivos.

Fuentes: Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono (Red.es), Our Mobile

Planet, Google, III Estudio IAB Spain Mobile Marketing Paz .ca (by 2.0)

Impacto de la publicidad en el móvil(Nota: porcentajes no excluyentes)•38% Cómodos con los anuncios

– Anuncios relevantes– Afines a intereses– Personalizados– Geolocalizados

•25% Acostumbrado a los anuncios•59% prefiere ver publicidad a pagar

– 54% dispuesto a ver o escuchar anuncios a cambio de descuentos del 5% en la factura del móvil.

Fuentes: InMobi y ComScore, realizado por Nielsen, Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono (Red.es)

Robzand (by-sa 2.0)

Tendencias

• Personalización

• Geolocalización– Exterior– Interiores

• Privacidad y Control

• Vídeo y multimedia

• Realidad Aumentada

• Realidad aumentada

• Monedero móvil (NFC)

• Microblogging

• Guerra: Aplicaciones vs HTML5

Audi A1 eKatalog iPad App

• Catálogo

• Juego (gamificar)

• Experiencia– Exterior– Interior

• Contacto

• ¿Compra impulsiva?

IKEA, Durex, GPS alarm clock

Desarrollo y distribución de apps

Recuerda…• Publicidad in app y “appvertisement”• Repertorio de apps (ingresos):

– Acceso de desarrolladores a KITs de desarrollo– Acceso a store y mantenimiento de app– 30% PVP– % sobre compras in app

• Mercado– De volumen sensible al precio– Fragmentado y diversificado– Mayores márgenes que en industria del software tradicional– España: mucho recorrido (especialmente en apps empresariales)

Fuente: Borja Mascarell Gurumeta (Experienced consultant en Deloitte)

Silent Hill - Save Point

Save point

Contrato de desarrollo de una app

Elementos de una app de e-Comm

• Mismos elementos que en web de e-Comm– Aviso legal

• Info general• Info de cookies• Protección de datos

– Bloqueo de Cookies– CGC

• Carrito Evita error obstativo– Diferenciación de contenido– Restricciones por edad

Datos de contacto

Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.

Pablo Fernández BurgueñoSocio / Abogado de Abanlex

-e-Mail: pablo@abanlex.com-Blog: pabloburgueno.com-LinkedIn: /pablofb-Twitter: @Pablofb