COOL TEEN

BEBIDA ENERGIZANTE

Y REFRESCANTE

DEDC

NUEVOCOOL TEEN

PARA JÓVENES COMO

TÚ

EMPRESA

DEDC

La empresa fue creada el 01 de enero de 2006, a partir de la idea de unas jóvenes estudiantes de la Universidad del valle sede Zarzal, quienes de manera emprendedora decidieron crear una empresa, a partir de la formalización de una idea de negocio innovadora que busca satisfacer la necesidad de hidratación y de energía a los consumidores.

La empresa se encuentra establecida en el municipio de Roldanillo Valle, en la Cra.4 a Norte Urbanización bello horizonte. Tel. 2298989. E-mail: coolteenbe @hotmail.com.

COOL-TEEN bebida

energizante y

refrescante para

adolescentes; la cual brinda

hidratación, frescura y energía para el cuerpo.

COOL TEEN

DEDC

COOL TEEN fue creada

principalmente para rehidratar y

recuperar carbohidratos (bajo

la forma de azúcares sacarosa 

y glucosa) y electrolitos (sales del sodio y potasio) agotados durante

el día a día.

COMPOSICIÓN DEL PRODUCTO

La fórmula original de COOL TEEN contiene agua, sacarosa (azúcar de mesa) y jarabe de glucosa-fructosa, ácido cítrico, cloruro de sodio (sal de mesa), citrato de sodio, fosfato monopotásico, e ingredientes saborizantes y colorantes. Para proporcionar estabilidad al sabor de la emulsión de COOL TEEN; además es usado un poco de aceite vegetal bromurado en los saborizantes. COOL TEEN provee 127 mg/L de potasio y 464 mg/L de sodio, y 59 g/L de carbohidratos (bajo la forma de azúcares).

COOL TEEN

DEDC COOL-TEEN

MARCA DEDC

La marca, uno de los tantos activos que conforma el conjunto de intangibles del marketing, tiene un alto valor estratégico para toda empresa que desee desempeñarse con éxito en contextos altamente competitivos y cambiantes como el actual."Un producto sin marca no se vende" DEDC, significa las iniciales de las fundadoras de la empresa que produce, la nueva bebida COOL TEEN.

ESTRATEGIAS DE

POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO BASADO EN LOS BENEFICIOS Y CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.

COOL TEEN es una bebida energizante con:Sustancia estimulante sin alcohol, que está compuesta por cafeína, hidratos de carbono, azucares de diversas velocidades de absorción. Además contienen vitaminas, minerales, extractos, vegetales, acidulantes conservantes, saborizantes y colorantes.

ESTRATEGIAS DE

POSICIONAMIENTO

Además…. incrementa la resistencia física.Proveen reacciones más veloces a quienes las consumen.Logra un nivel de concentración mayor.Evitan el sueño.Proporciona sensación de bienestar (más aún en esta edad en la que hacemos de todo y necesitamos energía extra).Estimulan el metabolismo.Ayudan a eliminar sustancias nocivas para el cuerpo (alternativa que valoran algunos padres para comprar una bebida a sus hijos).

A QUIEN VA DIRIGIDO

COOL TEENEste producto fue creado para personas Jóvenes entre los 12 y 19 años, que les guste el deporte, que les atraiga las bebidas refrescantes y energizantes, para jóvenes que necesiten estar hidratados, para personas que necesiten reponer líquidos después de actividades extremas.

De la población de

Roldanillo valle,

45.654 habitantes

(censo 2005).

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICAEdad: Jóvenes entre 12 y 19 años

Sexo: Masculino-FemeninoEstado civil: Soltero Ingreso: Son los padres de quien aun dependen de estos los que tienen el dinero, y los jóvenes que están en edad de trabajar y quienes ejercen alguna profesión.Ocupación: Estudiantes por lo general jóvenes de colegio, jóvenes deportistas y dinámicos.Religión: Católico.

ATRACTIVO DE MERCADO

En Roldanillo hay 45.654 habitantesEl sector de interés jóvenes entre los 12 y 19 es de 3.129 el cual constituye el 6,85% aproximado a 7%En promedio los jóvenes compran 2 bebidas energizantes por semana a un precio de $ entre los $4.000 y 5.000 pesos.El 7% comenta que les gustaría que las bebidas tuvieran sabores más variadosEl 9% compra sus bebidas en tiendas diferentes, el resto lo hace en tiendas cercanas que visita con frecuencia

LA INDUSTRI

A

“Durante los últimos cinco años el sector de bebidas en Colombia viene presentando una dinámica muy interesante, en procura de satisfacer la creciente demanda que para este tipo de productos existe en el país”.

ESTRATEGIAS

DE POSICIONAMIENTO

MERCADO

BEBIDAS ENERGIZANTES: MERCADO EN EXPANSIÓN

EL MERCADO DE LAS BEBIDAS CAFEINADAS EN EL PAÍS CRECE Y CRECE. HAY MÁS DE 60 REGISTROS SANITARIOS, NOMBRES CONOCIDOS Y OTROS SUGESTIVOS.

“El antídoto contra el cansancio, el acelere moderno y el corre corre habitual de las

ciudades”

COMPETIDORESLas más conocidas como Red Bull, Ciclón, XTC, Magic Man, otras

marcas registradas como Fedegán, Ufo o el Márquez de Yolombó y algunas con nombres más sugestivos como TNT Dinamita Líquida o Erectus, hacen parte de la baraja de opciones a la hora de buscar una energía extra. Las cifras muestran que de estas bebidas hay para dar y convidar, pero ¿quiere decir que todas se vendan en el mercado?

CIFRAS EN AUMENTO

Las cifras de consumo de estas bebidas que muchos llaman energéticas o energizantes, cafeinadas o estimulantes, va en aumento; se reflejan en las estadísticas: un estimativo del mercado mundial; pues se registra que actualmente se producen alrededor de 3.000 millones de envases por año, con un crecimiento sostenido. Colombia no es la excepción y Red Bull aumentó en un 50% las ventas entre 2004 y 2005 y se proyecta que para este año sea de un 33%.

ESTRATEGIAS

DE POSICIONAMIENTO

COOL TEEN

DEDC

¿NEGOCIO

RENTABLE?

Este tipo de bebidas no solo motivan el organismo. También son un buen negocio para bares, restaurantes y hoteles, todo porque la rentabilidad de las ventas por unidad supera los 5.000 pesos. Mientras en un supermercado una lata cuesta 5.000 pesos, en un restaurante o bar las venden a 10.000.

ESTRATEGIAS

DE POSICIONAMIENTO

MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL PRODUCTOVALLAS.

CARTELES.FOLLETOS.CORREO DIRECTO..

ESTRATEGIAS

DE POSICIONAMIENTO

MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL PRODUCTO

FERIAS Y EVENTOS.RADIO.PRENSA.

ESTRATEGIAS

DE POSICIONAMIENTO

CANTIDAD Y COSTOPRESUPUESTO DISPONIBLE:

$75.000.000 PRECIOS TOTALES

VALLAS: 530.000 x 10 vallas en Roldanillo : 5.300.000CARTELES: 212.000 x 30 carteles: 6.360.000FOLLETOS: 63.600 por pag x 100 folletos : 6.360.000CORREO DIRECTO: 318.000FERIAS Y EVENTOS: 2.120.000 creación de evento x 4 eventos : 8.480.000RADIO: 318.000 x 30 segundos x 3 emisoras: 954.000PRENSA: 530.000 por pag x 5 periódicos : 2.650.000

TOTAL: 30.422.000

PERIODO DE PRUEBA: 4 MESES.

ESTRATEGIA DE TEXTOCOMPONENTES DEL TEXTO:

ENCABEZADO: NUEVO COOL TEEN (frase principal que atrae la atención).SUB TITULO: bebida energizante y refrescante.CUERPO DEL TEXTO: Bebida energizante y refrescante, antídoto contra el cansancio, el acelere moderno y el corre corre habitual.SLOGAN: para jóvenes como tú.

ESTRATEGIAS

DE POSICIONAMIENTO

FUENTE TIPOGRÁFICA:

 Letras en negrita: góticas.Showcard Gothic, y Broadway.Tamaño de la letra: Showcard Gothic 100, y Broadway 30.

CO

OL TEEN

DED

C

COOL TEEN

DEDC

IMAGEN La imagen utilizada en

cada uno de los diferentes medios publicitarios, es

principalmente la del producto, esto con el fin de que sea conocido,

diferenciado, y así mismo que desde el

momento de su lanzamiento atraiga la atención del público y vaya quedando en la

mente de los consumidores.

COLORES DEL

PRODUCTO Y

MARCAROJO.AZUL.AMARILL

O.VERDE.

Lo que se busca con el lanzamiento y campaña publicitaria, es dar a conocer un nuevo concepto de producto y como este es aceptado en el mercado por los consumidores objetivos; para a partir de allí empezar a estructurar un mecanismo de trabajo que fortalezca la comercialización y sostenibilidad del mismo en el mercado.

COOL-TEEN

ESTRATEGIAS

DE POSICIONAMIENTO

BENEFICIOS QUE RECIBE EL CLIENTE sensación de bienestar.elimina realmente la fatiga muscular.reduce el agotamiento en general.Inhibe las sensaciones de decaimiento.incrementar la resistencia física.habilita reacciones más veloces a quien las consume.logra un nivel de concentración mayor.evitar el sueño.estimular el metabolismo.ayuda a eliminar sustancias nocivas para el cuerpo.

MEZCLA DE MARKETINGCOOL TEEN

PRODUCTO COOL TEEN

PRECIO

$ 4.000 pesos.

PLAZAROLDANILLO

V.

PROMOCIÓN

¡NUEVO!

COOL TEEN

DEDC

CON COOL

TEEN

PROMESA BÁSICA

PARA JÓVENES

COMO TÚ

TRANSFORMA TU ENERGÍA EN ACTITUD

EVALUACIÓN

Las Encuestas de Post test Publicitario ‐permiten disponer de una medición cuantitativa del efecto de su campaña publicitaria, permitiéndole evaluar su eficiencia en términos de: Tasa de recordación.Agrado/desagrado que provoca la pieza publicitaria.Imagen.Marca.Impacto en actitud de compra.

SÓLO PARA JÓVENES COMO TÚ

COOL-TEEN

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TEEN

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