COMUNICACIÓN DE MASAS, GUSTO POPULAR Y ACCIÓN

SOCIAL ORGANIZADA Autores: Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton Trabajo realizado por: Susana Jiménez Mar Montosa Laura Liria Naomi López

ÍNDICE-Autores y contexto histórico -Ideas principales del texto-Preocupación social por los MCM-Funciones sociales:*Función conferidora de status *Imposición de normas sociales*La disfunción narcotizante-Estructura de la propiedad y control de los mass-media-Conformismo social-Impacto sobre el gusto popular -Propaganda para objetos sociales

AUTORES Y CONTEXTO HISTÓRICO

Paul F. Lazarsfeld Austria en 1901 Nueva York en 1976 . Academia Estadounidense de las Artes y las Ciencias. Robert K. Merton Filadelfia en 1910 Nueva York en 2003 . Academia Estadounidense de las Artes y las Ciencias, . Academia Europea . American Philosophical Society . Academia Británica

La sociedad de masas era cada vez mas visible

comunicación de masas como objeto de estudio

INTRODUCCIÓNCambian los problemas que ocupan la atención de las personas ↓La función de la radio, la letra impresa y el film han pasado a originar preocupación ↓Vuelco en el interés público

PREOCUPACIÓN SOCIAL POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MASIVOS♦ Hay preocupación por los efectos de los mass media por varios motivos:

→La ubiquidad y el poderío potencial

→El control por los grupos de interés

→Posible deterioro de la cultura y gustos populares

PREOCUPACIÓN SOCIAL POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MASIVOSInvestigar efectos de los MCM = afrontar problema mal definido

Tres caras del problema Necesario averiguar:-¿Qué sabemos sobre los efectos de la existencia de los MCM?-Efectos de la estructura de propiedad y operación de los MCM en EEUU-Nuestro conocimiento sobre los efectos de los contenidos

FUNCIÓN SOCIAL DE LA MAQUINARIA DE LOS MCM

La función social de los medios masivos ha sido sobrestimada ↓ Las estadísticas no muestran la repercusión social ni psicológica

¿Por qué tantas personas piensan en los “problemas” de la radio, cine o prensa y pocas en las de otros avances científicos?→ Base psicológica inconsciente de un contexto socio-histórico

MCM en EEUUCinePrensaRadio

FUNCIÓN SOCIAL DE LA MAQUINARIA DE LOS MCM

Los reformadores critican a los MCM porque se sienten enfadados en su recompensa tras generaciones de lucha ↓Esto revela las actitudes vigentes hacia los MCM

RECORDAR – estos no afectan tanto a la sociedad como se piensa

EJEMPLOS DE LAS FUNCIONES SOCIALES

Siguiendo con esta investigación, encontramos que los MCM cumplen muchas funciones sociales que merecen ser examinadas:

-Función conferidora de status-Imposición de normas sociales-La disfunción narcotizante

*FUNCIÓN CONFERIDORA DE STATUS

Los medios de comunicación ayudan a mejorar la reputación social de personas o grupos. Por ejemplo, de los diferentes partidos políticos.   ¿POR QUÉ?   

-Los medios masivos dan mayor prestigio y visibilidad a esos individuos, al igual que los productos son promocionados en la publicidad. -Se logra ser distinguido entre grandes masas anónimas. -Muchas veces, ese status influye en la persona que hace la recomendación .

*IMPOSICIÓN DE NORMAS SOCIALES

Los medios masivos de comunicación de comunicación sirven para reafirmar normas sociales.

Publicidad  

-Ejerce presión para una moralidad única y no dual.  -Suscita reafirmación pública y aplicación de la norma.  En una sociedad de masas, la función de denuncia pública está institucionalizada en los medios masivos de comunicación - Los diarios, la radio y las revistas denuncian a la vista del público desviaciones bien conocidas.   Cruzada             Similar "Agenda setting" Un medio o varios critican o accionan contra o a favor de algun tema en particular.

*LA DISFUNCIÓN NARCOTIZANTE Objetivo es conseguir grandes masas de

población no interesadas en política.

¿Cómo se lleva a cabo esto?

Los medios de comunicación informan sobre problemas en la sociedad para crear una atmosfera de preocupación ocultando un desacuerdo de gran parte de la sociedad.

Las personas nos preocupamos y nos informamos pero no actuamos.

Debido a esta actuación, la acción narcotizante es eficaz.

ESTRUCTURA DE LA PROPIEDAD /CONTROL DE LOS MASS MEDIA•Los efectos de los medios masivos de comunicación varían con el sistema de propiedad y control,esto va a influir en lainformación que va a salir a la luz.

CONFORMISMO SOCIAL•Definición de conformismo: Actitud de la persona que acepta fácilmente cualquier circunstancia pública o privada, especialmente cuando es adversa o injusta.

IMPACTO SOBRE EL GUSTO POPULAR

Como gran parte de los mmc está dedicada al entretenimiento, hay que destacar que tienen influencia sobre el gusto popular.Hay críticos que dicen que crean vicio a personas sobre lo estético y lo intelectual.Público real de las artes se ha modificado históricamente. El público se limitaba a la aristocracia. Antes eran solo unos pocos lo que podían acceder a libros, o centros de artes o teatros. Estos pocos afortunados cultivaban sus gustos estéticos y dejaron su huella en forma de pautas artísticas relativamente altas. Con la amplia difusión de la educación popular y las nuevas técnicas de comunicación de masas, se desarrolló un mercado muy amplio para las artes.La mayor parte de la audiencia de los mass-media no poseenuna cultura elevada, a pesar de ser alfabeta. Con este ascensode la educación popular, se dio el descenso del gusto popularAsí, crearon una zanja entre la instrucción (saber leer) y la comprensión (entender qué se está leyendo).La elite hoy representa la minoría de la audiencia. Por ende, el nivel medio de las pautas estéticas y los gustos de las audiencias han bajado, pese a que en ciertossectores han ascendido.

PROPAGANDA PARA OBJETIVOS SOCIALES

Esta cuestión ofrece los medios para resolver la paradoja que surge al afirmar que se ha exagerado la importancia de la existencia de los medios masivos de comunicación, y los múltiples indicios de que éstos en verdad influyen sobre sus públicos.

Condiciones para el uso efectivo de los medios masivos de comunicación

1.Monopolización 2.Canaliazación 3. Contacto directo complementario (cara a cara) Las investigaciones indican que deben satisfacerse por lo

menos una de tres condiciones para que esta propaganda resulte eficaz.

MONOPOLIZACIÓN Surge en los medios masivos de

comunicación cuando hay poca o ninguna oposición a la difusión de valores, programas o imágenes públicas. (No hay contrapropaganda)

Ejemplos:1. Sociedad autoritaria2. Guerra Civil3. Propaganda comercial (Kate Smith)

CANALIZACIÓN La publicidad se dirige normalmente

hacia la canalización de pautas de conducta o actitudes preexistentes. Pocas veces introducen nuevas actitudes o crean pautas de conducta nuevas.

Una vez que se ha establecido la pauta general de conducta o la actitud genérica se la puede canalizar en una u otra dirección.

Ejemplo: cepillo de dientes

COMPLEMENTACIÓN Una propaganda de masas no monopólica ni

canalizadora, puede resultar eficaz si se complementa mediante contactos directos.

Factores1.  Discusiones locales2. La centralización de las decisiones acelera la

tarea del organizador local con los movimientos populares

3. La aparición de un representante del movimiento en una cadena nacional, o su mención en la prensa nacional, sirven para simbolizar la legitimidad e importancia del movimiento.  

¿VERDADERO O FALSO? DATOS

-La primera pareja que fue mostrada en una cama en horario “prime” en los EE.UU. fueron Pedro y Wilma Picapiedra.

-De cada 20 años de vida, 2 años enteros son dedicados a ver la televisión de media.

¿VERDADERO O FALSO? NOTICIAS

“Después de 50 Sombras llega… El Dinoporno” por ELMUNDO.ES

-Cuenta las relaciones amorosas entre preciosas mujeres y dinosaurios.

RESPUESTA NOTICIA 1 VERDADEROhttp://www.elmundo.es/elmundo/2013/10/10/cultura/1381390998.html

¿VERDADERO O FALSO? NOTICIAS

Una asociación de divorciados quiere prohibir la canción “Hello” de Adele por LASEXTA.ES

-Según este colectivo, la causa de la separación era debido a que el 60% de las mujeres llaman a sus ex para volver con ellos después de escucharla.

RESPUESTA NOTICIA 2 FALSO. ES UN BULO DEL PROGRAMA DE

LA SEXTA “ZAPEANDO”http://www.lasexta.com/programas/zapeando/mejores-momentos/zapcheck-cristina-pedroche-asociacion-divorciados-quiere-prohibir-cancion-hello-adele_2015112657241fca4beb28d446007365.html

VÍDEOS https://www.youtube.com/watch?v=zkJ-V

COoZVM

https://www.youtube.com/watch?v=SVJCMOhSoAU

https://www.youtube.com/watch?v=Pce3IB05OIE