programa ejecutivo de

intangibles,marca y reputación

Bonificable a través de:

presentacióny objetivosLa comunicación digital, la globalización de productos y servicios y la ero-sión de la confianza de los ciudadanos hacia las empresas e institucionesson tres factores que están impulsando una economía basada en la reputa-ción, que plantea nuevos retos para el éxito empresarial.

En todo el mundo, el rol del gestor de la comunicación, marca y la reputación,está ganando peso estratégico. “Una clave determinante en el trabajo del direc-tor de comunicación será la gestión de los intangibles (marca, reputación, valo-res, cultura) lo cual obliga a los profesionales a reciclarse hacia ese territorio”.Burson-Masteller, 2013. Estudio “El Dircom del futuro y el futuro del Dircom”.Una reciente investigación realizada por Corporate Excellence a nivel globaldemuestra que la gestión de intangibles es una oportunidad para todos aque-llos profesionales que quieran desarrollarse en estas áreas.

El Programa Ejecutivo de Intangibles, Marca y Reputación, realizado en colabo-ración con el Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, combi-na los conocimientos más avanzados y la experiencia de las grandes empresasen la gestión de los intangibles clave (reputación, marca, comunicación, asun-tos públicos, métricas no financieras) aplicados a la gestión empresarial (estra-tegia, finanzas, ventas, riesgos, recursos humanos) junto con las habilidadesclave para desarrollarse profesionalmente en esta nueva disciplina (liderazgo,negociación, innovación, inteligencia competitiva y gestión de stakeholders).

DIRECTORES DEL PROGRAMA:

ÁNGEL ALLOZA LOSANA> Director General en Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership

JUAN CARDONA> Director del área de Consultoría de Reputación y Stakeholders

de Llorente & Cuenca

datos generalesDIRIGIDO A:Este programa está especialmente dirigido a profesionales de las áreas de repu-tación, marca, comunicación, asuntos públicos, marketing, responsabilidadsocial o recursos humanos que necesiten fortalecer sus conocimientos y meto-dologías de trabajo sobre la gestión de los intangibles aplicados a sus áreas deespecialización.

INICIO DEL PROGRAMA: Noviembre 2013

MODALIDAD: Presencial

PRECIO: 5.750 €

FINANCIACIÓN Y BECAS:> Bonificable por la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo.

> Consultar programa de becas y descuentos curso 2013/2014 en nuestraweb: www.eoi.es

INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES:> Teléfono: 91 349 56 00

> informacion@eoi.es

> www.eoi.es

más información

ENTORNOWEB SOCIAL

ENTORNOWWW.EOI.ES

BLOGS EOIDiarios de autor

PÚBLICO Y ABIERTO

REDES SOCIALES eIDENTIDAD DIGITAL

Actividad en redes

FACEBOOK, TWITTER,LINKEDIN, ETC.

AULA VIRTUALMoodle

PRIVADO Y RESTRINGIDO

GOOGLE APPSComunicación y trabajocolaborativo

DE LO PRIVADO A LO PÚBLICO

Claves delmodelo educativo EOI

> Mobile Learning: aprendizaje en movilidad y networking en red.

> Design Thinking: cultura del prototipado.

> Contenidos digitales: contenidos en abierto y aprendizaje entre pares.

> Un Entorno Personal de Aprendizaje para el trabajo en red, la construcciónde conocimiento colectivo y la atención individualizada.

> Work in progress y learning by doing.

> Identidad digital. Profesionales digitales.

> Tecnologías abiertas para una educación abierta.

Aprendizaje en Red

programaMódulo 1. LA GESTIÓN DE LOS INTANGIBLES CLAVE

PARA LA EXCELENCIA EMPRESARIAL> Reputación corporativa:

· Teoría de la reputación y marco conceptual· Modelos de gestión de la reputación corporativa· Gestión del riesgo reputacional· Métricas de reputación

> Marca corporativa:· De la marca producto a la marca corporativa· Gestión integral de la marca corporativa· Construcción de marca· Gestión interna y externa de la marca· Nuevas tendencias en gestión de marca· Alineamiento estratégico con otros intangibles

> Comunicación corporativa:· Nuevo paradigma de la comunicación· Comunicación interna· Relaciones con los medios· Estrategias de comunicación digital· Métricas de Comunicación

> Asuntos públicos:· Rol de la empresa en el contexto social· Identificación y gestión de issues en la agenda pública· Construcción y mantenimiento de relaciones con los principales

stakeholders y líderes de opinión· Relaciones entre empresas y gobiernos· Lobby

Módulo 2. LA APLICACIÓN E INTEGRACIÓN DE LOS INTANGIBLESA LA GESTIÓN EMPRESARIAL

> Estrategia> Finanzas> Recursos humanos> Márketing y ventas> Innovación> Gobierno corporativo> Responsabilidad social

TALLERES> Técnicas de investigación social> Buenas prácticas en valoración de marcas> Métricas no financieras> Liderazgo> Emprendimiento> Negociación> Marca Personal

PROYECTO FINAL

La alianza de EOI con el Corporate Excellence - Centre for Reputation Lea-dership da lugar a un espacio, una plataforma para el intercambio de ideasentre estudiantes y especialistas, a la vez que se convierte en una apuesta porla creación de un nuevo perfil profesional.

“Queremos impulsar la reputación del tejido empresarial español medianteuna gestión óptima de sus principales activos intangibles (marca, comunica-ción y asuntos públicos) ofreciendo métricas solidas para su gestión y pos-terior evaluación.

A través de la profesionalización, el rigor, la innovación y el desarrollo de redesde conocimiento sobre intangibles, aspiramos a convertirnos en un referen-te técnico y ético a nivel global en torno a la gestión de la reputación corpo-rativa para la creación de valor a largo plazo”.

www.eoi.es

5 motivos

> Porque en todo el mundo el rol del gestor de la comunicación, marca y lareputación está ganando peso estratégico.

> Porque las empresas de mayor éxito y crecimiento se diferencian por unaidentidad relevante para sus grupos de interés y una excelente gestión desus intangibles clave.

> Porque hemos entrado en la economía de la reputación que se caracterizapor entender que el poder está en manos de los grupos de interés.

> Porque las organizaciones deben ganarse la confianza de los empleados,clientes, grupos de intereses, de la sociedad en su conjunto.

> Porque un intangible de mayor peso en el ámbito empresarial es la reputacióncorporativa.