FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

FOTOGRAFIAPUBLICITARIAPor: Ing. Julio Navas 2010-2014

POLITICAS DEL CURSO Ponderacin de las notas: 5 deberes tericos y prcticos : 25 puntos Participacin en clase : 5 puntos Examen: 20 puntos ( 10 preguntas) Proyecto parcial: 50 puntosTotal: 100 puntos

NOTA : Motivacin al inters en formarseAsistencia de charlas de capacitacin: 20 puntos (opcional) aplica la exoneracin del examen.Como se evaluar los trabajos : Puntualidad en la entrega presentacin del trabajo 1 punto, y calidad del contenido.; 4 puntosTotal: 5 puntosLos trabajos son individualesRequisitos para asistir al cursoCmara digital pro o semiproPantallas rebotadoras ( elaboradas en el curso)Cubo light, extensin elctrica, 3 lmparas de escritorio

ProyectoParcial y final

1er examen Presentar 3 bocetos, en portafolio anillado de 30 x 40 cms con impresiones en A4 en A4 ( 20 x 28 cms) montada en una cartulina pankakoa de 30 x 40 cms, dejando 5 cms por lado, y colocar una etiqueta en el borde inferior con el nombre del autor y titulo de la obra. 2do examenElaborar un Portafolio Fotogrfico que contenga al produccin fotogrfica de los 3 bocetos presentacin en carpeta anillada en tamao A4 con caratula y 20 fotos en tamao 5R (10 X 18 cms) impresas en papel fotogrfico.

ASISTENCIA

Paso lista al ingreso a la sala de clases, se permite atraso hasta los 10 minutos luego de eso se cierra puerta, el que llega mas atrasado pueda ingresar a la segunda hora con asistencia sola a esa hora.

Solo se justifica faltas con certificado medico.

No se permite el uso de celulares, laptops ni tablets.Primera observacin, llamado de atencinsegunda observacin, debito de puntos de participacin en clase.

No se permite ingreso de comida a la sala de clases

El ingreso al examen ser con 10 minutos de atraso, fuera de ese tiempo se queda sin nota de examen.

ContenidoConceptualizaciones sobre Fotografa Publicitaria.Tipos, ejemplos.Equipos fotogrficos requeridosAjuste de la cmaraEquipos de iluminacin.Esquemas de iluminacin.3. El Producto.Foto de alimentos y BebidasFoto de metales y joyas.Foto de cristalesFoto de modelos4. Taller practica de iluminacin de ProductoUso de cubo de iluminacin.Uso de pantallas difusorasPractica iluminacin para retrato

Metodologa. Trabajos individuales y grupo de trabajo, mximo 4 alumnos Crear una empresa, Una Agencia fotogrfica.Nombre, logo, slogan, integrantes (coordinador mas colaboradores)Presentar prxima clase, en impresin a colores

Definicin de Foto publicitaria Es el arte al servicio de lo comercialEs la divulgacin con fines comerciales en forma abstracta de un producto o servicio.El objetivo principal de este tipo de fotografa es el mostrar un producto lo ms estticamente posible ,para lograr el objetivo se busca el ngulo, iluminacin y enfoque adecuado.

3 cualidades requeridas Convencer Conquistar y Mover a la compra.Se requiere que la imagen tenga una altsima calidad y una perfeccin tcnica.La fotografa publicitaria es la mejor pagada

Se requiere que la imagen tenga una altsima calidad y una perfeccin tcnica.

Consideraciones Difiere del resto de gneros fotogrficos porque su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales (la venta)No esta comprometida con la realidad como la foto de prensa.

Se inspira en la realidad pero las imgenes se representan a travs de una realidad construida.(cine) A diferencia de la instantnea, el fotgrafo puede repetir los disparos tantas veces como haga falta hasta alcanzar la imagen deseada.

Que es y donde est la F.P. Es la base de la publicidad y ha desplazado al dibujo. La ilustracin no tiene fuerza de persuasin. Ahora el dibujante se ha convertido en un ideador y la realizacin lo deja al fotgrafo.

Campos Folletos Anuncios de revistas, prensa. Carteles, murales, vallas, banners. Catlogos Calendarios Etiquetas Fundas, estuches, cajas. Portadas de cd, libros.

Involucrados El cliente La Agencia El fotgrafo

LA AGENCIA Capta la necesidad del cliente, desarrolla un brief del producto. Desarrolla un concepto grfico. Elabora un boceto que es aprobado.EL FOTOGRAFO Trabaja en base al boceto o tiene la libertad de crear la foto que ir en el boceto. Elabora un presupuesto y cotiza a la agencia.

Realizacin o produccin fotogrfica por parte del fotgrafoUna vez centrada la idea ,hay que realizar un boceto.Debe decidirse, como se dispondrn y seleccionarn la composicin, la iluminacin, el equipo fotogrfico, etc.

BOCETOARTE FINALProcesoPlanificacin y organizacin Pre-produccin (alista materiales y equipos a usar),segn boceto. Produccin ( Shooting) Post-produccin ( perfecciona el trabajo) usando Photoshop

Requerimientos tcnicos. Iluminacin Exposicin Composicin La foto debe tener magnifica exposicin y composicin.PASOS PARA HACER UNA FOTO PUBLICITARIA( Shooting)Preparar disposicin de producto en la mesa ( boceto)Ubicar las lucesAjustar la cmaraDisparar

Tipos de Foto publicitariaEn funcin de lo que se quiere comunicar o el ciclo de vida del producto a anunciar, target o posicionamiento.F. Explicativa.F. Expresiva.F. Simblica.

F. Explicativa Es necesario que las imgenes sean lo ms directas y explicativas posible. Representacin realista del original. Se trata de explicar su forma, color, textura. Mostrar sus caractersticas fsicas o ventajas. Solo es necesario mostrar el producto y para que sirve.

Sin produccin

Con produccin

F.Expresiva.Aqu no solo se muestra como es el producto sino que efecto produce en quien lo usa o que satisfaccin le ofrece. Se considera la fotografa publicitaria por antonomasia. Se debe incluir en la imagen un elemento que haga desear su posesin. Se incluyen adems de elementos concretos, tambin elementos intangibles,. sea las sensaciones que pueden influir en el momento de compra.Unos anuncios muestran el producto, su aspecto, sus cualidades, otros sugieren un resultado.Otros dicen: Use nuestro producto y obtenga su hombre o mujer

F. SimblicaLa fotografa se libera de los frenos impuestos en el caso de la F. expresiva.Entra en una expresin ms libre y ms indirecta del producto. El factor venta pasa a segundo trmino y cede el sitio al elemento prestigio. Trata de moverse entre smbolos y sintetizaciones, que al prescindir de su realismo dan una definicin original del producto. Se incluye la fotografa creativa en que es vlido, trucos ,efectos, para llevarnos a un efecto determinado. Se roza con la fotografa abstracta.

JustificacinEsta en la funcionalidad de la imagen para lo que puede optar a todo tipo de recursos. El espectador asume su naturaleza construida y acepta con tolerancia la imagen. Aqu la manipulacin no resulta peyorativa, porque los receptores saben diferenciar entre una foto publicitaria y una de prensa. El fotgrafo solo tiene un lmite, su imaginacin.

OriginalidadSupone la aportacin de una imagen totalmente nueva.EstticaEs uno de los recursos ms importantes en la bsqueda de la originalidad.Sufre las consecuencias del consumismo por lo que esta sometida a una renovacin constante para mantenerse en la cspide de la aceptacin.La esttica tiene valores positivos porque lo bello atrae ms que lo feo.Lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario.Si no tiene esttica aburrir a todos.Se basa en la preferencia humana por: El amor sobre el odio. Lo bello sobre lo feo. Lo dulce sobre lo amargo. Lo fcil sobre lo complicado. Lo duradero sobre lo no duradero.

Contenido y mensajeLa comunicacin de una idea es la base de la F.P. que debe captar la atencin por medio de la imagen.Funcin.Hace que la persona al ver la imagen desee adquirir el producto o servicio.Una anuncio publicitario puede contener un producto o no incluirlo, pero debe poseer como punto de partida una idea y como final algn tipo de historia.La idea puede ser: simple como un mensaje de belleza, de bondad, de gusto o tan compleja que esta dirigida a evocar una experiencia imaginaria en la mente del espectador. Es la experiencia sugerida, pero no mostrada.

Publicidad subliminal es todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imgenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepcin consciente y que incita al consumo de un producto. Sin embargo el celebro s que es capaz de percibirlas de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este mtodo puede ser percibido de manera insconsciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imgenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad como consumir un producto o una marca, o incitar a tener una necesidad concreta.

La F.P. est formada por 2 tipos de mensajes: denotativo y connotativo..Una buena foto publicitaria debe cumplir con 3 aspectos:Llamar la atencin.Sin impacto visual, nada se detiene y no ocurre nada, la foto debe informar.2. Crear un clima.El placer visual invita al espectador a detenerse y participar virtualmente en la forma que desea el anunciante.3. Comenzar la venta.Es inducir a la compra, convencer, depende de la forma en que se presenta el producto.

Creacin de un ambientePara crear un clima o ambiente la imagen debe : Poseer cierto grado de lgica para que resulte comprensible. Todos los elementos de la foto deben contribuir al conjunto. El color y la luz son fundamentales en la creacin de un ambiente. (haloween) El fondo o entorno donde se sita aparentemente la foto, contribuye a atraer la atencin y a contar una historia.

La atencin del espectadorPuede estar dirigida por: La disposicin de los modelos y objetos. Por su color. Por la iluminacin. Por su nitidez Por su contraste.

Realizacin o produccin fotogrficaUna vez centrada la idea ,hay que realizar un boceto.Debe decidirse, como se dispondrn y seleccionarn la composicin, la iluminacin, el equipo fotogrfico, etc.

PlanificacinParte importante en la produccin fotogrfica. Permite optimizar tiempo y recursos. Nada debe quedar al azar ni improvisar. Se planifica la sesin en varias fases o etapas. Examinar detenidamente el boceto.

PropsitoImgenes que venden un producto o servicio Comunicacin (mensaje) Impacto (efecto)

Requerimientos tcnicos. Iluminacin Composicin La FOTO debe tener magnifica exposicin y composicin. Manejo de cmara (ajustes de diafragma y obturacin)

Requerimientos del fotgrafoConocimientoCreatividad, innata o aprendida, mediante la observacin.Dotes recursivosBuen equipoExperienciaPaciencia

Proceso Pre-produccin (alista materiales y equipos a usar),segn boceto. Produccin ( ejecuta) Post-produccin ( perfecciona el trabajo) usando photoshop o similar

Involucrados El cliente La Agencia El fotgrafo

El clienteDemanda un trabajo fotogrfico en base a necesidad.Requerimientos:Vender o promocionar, posicionar, recordacin de marca.Clave es comunicar.No sacrificar el mensaje por la creatividadContrata directo o a travs de agenciaLa agencia publicitaria Capta la necesidad del cliente, desarrolla un brief del producto, el target define la personalidad del producto. Desarrolla un concepto grfico. Elabora un boceto que es aprobado por el cliente y ejecuta el fotgrafo

El fotgrafoTrabaja en base al boceto o tiene la libertad de crear la foto que ir en el boceto.Elabora un presupuesto y cotiza a la agencia.

El presupuestoInvolucra dos cosas: Los costos de la produccin y La utilidad que espera obtener

El presupuesto debecontener un rubro de varios o imprevistos.

Presupuesto tipo Contratacin de modelos Compra o alquiler de utilera (guitarra). Pago de locacin. Movilizacin. Alimentacin. Pago de Asistentes Varios o imprevistos Utilidad (ganancia).

TOTAL: $$$ pro formaaprobar y solicitar un anticipo del 50%)EL ESTUDIO FOTOGRAFICOEl estudio fotogrficoLugar donde se realizan las tomas. Luces de estudio. Fondos. Utilera (accesorios)

5 m.8 m.

Requerimientos mnimos3 x 5 mts.Alto: 2.50 mts.

Barra soporte para colgar objetos

Techo corredizo teja transparentePara luz naturalRieles y sistemas de colgantes acorden, para lugares estrechos

Tipo bodega con piso falso

EQUIPOS DE ILUMINACION Y ACCESORIOSMesas de trabajoShooting table

Panel iluminacin cenital y 2 pantallas reflectoras

Uso del cubolightPara conseguir una iluminacin uniforme con sombras suaves.

Cubo light casero

Cajas y carpas de luz - Lighting Box

Iluminacin artesanal LUCES DE ESTUDIOKit de Iluminacin strobos o flashes

Monolight, hay de 100,160,200,300,500,800,1000,1600 watts de potencia.Tienen Luz de modelado, (Modelling lamp)Marcas: Photoflex, Norman, Bogen, Multiblitz, etc.Light StandSombrillaMonolightTIPOS DE KITS Luz Continua

Kit TOTTA Kit ARRI

Kit BASICO Fluorecent Iluminacin con sistema de flash

Flash TTL Tarjeta rebotadora Esclava o Slave Mini soft Brazo articulado Soporte para sombrilla Adaptador para flash Adaptador para softbox Radio Slave P/flash,wireless Flash Trigger,disparador Remoto

Si el flash es inalmbrico. Existen kits de emisor-receptor para convertir casi cualquier flash en inalmbrico. Los hay de diferentes precios y es muy importante asegurarse de que el kit es compatible con tu modelo de cmara o de flash.

PANTALLAS REFLECTORAS Y DIFUSORASSombrillasSoftbox

Pantallas reflectoras

USO DE FONDOS INFINITO O SINFNMuslin, Canvas, PaperExisten de papel y de tela, ( 2.80 mts. x 5 mts.)Soporte de fondos, Back Stand

Generando armona o contraste

Del mximo contraste a la armonaDel mnimo contraste a la armoniaTECNICAS DE ILUMINACIONEsquemas de Iluminacin deproductos

Propiedades de la luz La luz se propaga en lnea recta

REFLEXIONDIFUSINREFRACCIONCOLORABSORCIONFUENTEReflexin y difusin

Manejo de la luz y sombra para generar volumen

DIRECCION DE LA LUZ

Frontal90 lateral

45SuperiorPosteriorLuz secundaria, para suavizar las sombras y revelar los detalles, las formas estn bien definidas, en las zonas mas iluminadas los colores aparecen mas saturados.

VARIANTES DE ESQUEMAS DE ILUMINACION PARA PRODUCTOS.

Se movi la luz para iluminar el fondo, aparece mas sombras

Ubicacin del difusorMuy cerca del tema y lejos de la lmpara, su efecto se acenta como revelan la difusin de la luz en la pelota y la suavidad de las sombras

Muy cerca de la lmpara y lejos del tema, su efecto disminuye, tal como revela su intensa sombra y la fuerte iluminacin de la imagen

ILUMINACION SUPERIORLa luz cenital reduce los reflejos en los objetos, las superficies orientadas hacia arriba reciben mucha luz y se forman algunas sombras.

ILUMINACION INFERIORLas grandes luces definen las formas y las texturas. Los colores se desaturan y se eliminan las sombras. El fondo oscuro destaca.

ILUMINACION DEL FONDO, MAS 2 CARTULINAS NEGRAS LATERALESLas formas se recortan con energa ante el fondo brillante Los objetos opacos se siluetean, los colores se enriquecen los reflejos superficiales desaparecen.

PHOTOFLEXIluminacin profesionalen estudioUna luz 30

2 luces a 45ESQUEMAS DE ILUMINACION DE ESTUDIO PARA RETRATO

El primer requisito es preguntarse tengo la luz suficiente para una exposicin correcta para el efecto que deseo crear.

AJUSTE Y UBICACIN DE LAS LUCES

Direccin de la luz

FrontalMedio lado45Posterior

Aunque las posiciones de la luz respecto al motivo y la cmara, pueden ser infinitas, todas ellas pueden incluirse en mayor o menor parte en unos de los 6 tipos siguientes: Luz Frontal Luz Lateral Luz de medio lado Contraluz Luz Superior (cenital) Luz inferior ( ultratumba)Esquema de 1 punto con panel

Esquema con 4 luces o 4 puntos

Fill lightMain lightBackgroung lightHair lightCon y sin luz de fondo

Relacin de luminosidad 1:1

Relacin de luminosidad 1:2

Relacin de luminosidadA travs de regular la Potencia a las lmparas o alejar o acercar las mismasESQUEMA DE ILUMINACIONpara retrato

Luz Principal, Key LightLuz de Relleno, Fill LightLuz de Fondo, Back LightLuz de Contorno, Edge Light

Diagrama de iluminacin con una luzCmaraFondoModeloLuz PrincipalPanelReflectorPaneldifusor

Poses

FOTO DE JOYAS Y BISUTERIAJOYAS

FOTO DE METALES

Iluminacin de cristalesSin pantalla difusoraCon pantalla difusora pantalla difusoraLuz cenitalIluminacin de vidrios

Louvers, Angulo de luz se concentra en el objeto dejando el fondo oscuro

Stripmask, produce un angosta luz y mantiene la luz fuera del fondo

CONSEJOS TECNICOS

Angulo de la cmara

Balance de Blancos

Crear volumen con iluminacin lateral o indirecta